互聯網大佬愛電影

電影是一門藝術，它依賴于直覺、天分，決定成敗的首先是故事文本的好壞。那么，開始電影淘金之旅的互聯網巨頭們有戲嗎

現在的北京，幾乎每家咖啡館都坐著一群聊劇本、談投資的電影人。大家開始習慣用互聯網的新鮮詞匯來包裝項目。國內著名獨立電影導演劉浩這樣描述中國電影業的一個有趣的現象：越來越多的投資機構開始涌入電影這個充滿了魅力與風險的行當。最重要的是，投身電影的熱潮中，出現了互聯網巨頭的身影，而且它們似乎不是玩票，而是想做“百年老店”。

電影是一門藝術，它依賴于直覺、天分，決定成敗的首先是故事文本的好壞。那么，開始電影淘金之旅的互聯網巨頭們有戲嗎？

其實，早在去年6月，博納影業總裁于冬在上海電影節預言，未來電影公司都將為BAT（百度、阿里、騰訊）打工，一石激起千層浪，從此輿論將BAT牢牢地打上了顛覆者的標簽，任何有關互聯網勢力入局電影業的消息，都難逃“顛覆”的定論。

在屬于“未來”的這一年里，BAT的陰影黑壓壓地籠罩在傳統電影產業頭上，一方面以阿里巴巴、騰訊為代表的互聯網勢力在電影產業落下重子無數，另一方面如華誼兄弟、光線影業這些傳統電影企業又頻頻轉身熱情擁抱BAT的入局——大勢不可逆，BAT在移動互聯網方面幾乎已經可以連接一切的情況下，需要電影無論作為內容還是作為消費場景盡快融入自己的“天羅地網”。

那么，BAT到底在這一年里做了些什么？他們能夠為中國電影做些什么呢？

土豪齊聚，互聯網最紅

“中國養豬的、做乳制品的、開餐館的、做金屬管材的、賣五金的、放煙花的企業有什么共同點？答案：都變成了影視公司。”易凱資本有限公司CEO王冉在微博上調侃。

在這股資本熱潮背后是一個已經隱約可見的巨大蛋糕。2003年中國電影票房收入僅為10億元，10年之后2013年，中國電影市場的年度總票房已經突破了200億元。截至2014年5月底，中國電影票房已超100億元，中國已經是全球第二的電影消費市場。

在各路土豪齊聚電影業，妄圖從中分得一杯羹的爭奪戰中，互聯網企業的身影尤為引人注目。面對飛速發展的電影產業，互聯網公司早己不滿足僅僅站在產業邊緣地為電影賣力“吆喝”，而是全面將觸角延伸到影視制作產業鏈的上游。

細數來看：2008年樂視網董事長賈躍亭投資成立了樂視娛樂，即樂視影業的前身；2009年盛大網絡和湖南廣電斥資6億元人民幣，組建盛視影業公司；2013年3月，土豆網創始人王微創立動畫電影工作室追光動畫。此外，愛奇藝、搜狐等互聯網公司也紛紛開始以自制網劇、微視頻、大電影、綜藝欄目為起點，從試水到正式進入電影工業。

樂視影業參與出品和發行的電影《小時代》在海量數據的分析中實現了創作和營銷的精確定位，取得了不俗的票房成績。“用戶要什么，就提供什么體驗。”在《小時代》未上映前，樂視分析人人、微博等社交媒體平臺的數據后發現，90后女性群體顯然是主體觀眾群。針對這個群體的觸網特點，樂視與搜狗、人人網等平臺合作，完成了社會化傳播與票務預售。而2014年賀歲檔上映的動畫電影《熊出沒之奪寶熊兵》，樂視則為其設定了“小手拉大手”、“大手拉大手”等觀眾組合，使其變成了春節期間的合家歡電影。

“一年之前，大部分的電影公司只是把視頻網站當作一個通道而已。但現在，很多電影公司已經把視頻網站當作營銷主戰場。所以說互聯網是一個很有效的平臺。”優酷土豆集團高級副總裁朱輝龍告訴記者。

2013年，優酷土豆參與出品了《風暴》、《等風來》；2014年，優酷土豆又與華誼聯合出品《人間·小團圓》，與博納聯合出品《竊聽風云3》、《白發魔女傳》等，而主導的項目《老男孩之猛龍過江》則于2014年6月上映。朱輝龍表示，優酷土豆集團未來還將推出10至15部聯合出品的電影。

馬云做特效，隱現喬布斯影子

2014年6月25日，文化中國傳媒發布公告，確認阿里巴巴集團斥資62.44億港幣收購該公司近60%股份的交易完成，文化中國傳媒將更名為阿里巴巴影業。阿里巴巴集團副總裁、數字娛樂事業群總裁劉春寧預期將擔任公司總裁，李連杰將擔任公司的獨立非執行董事，王家衛、陳可辛、周星馳等大牌影人都將加盟，“跟著馬云混”。

而今年4月，阿里又將目光投向了電影制作前端中的特效板塊——視覺云渲染。

身為科技公司的巨頭跨界玩電影，馬云的做法多少隱現著蘋果舊帥喬布斯的影子。

上世紀九十年代初，全球電影產業基本都是以實景拍攝，彼時離開蘋果后的喬布斯卻買下了皮克斯工作室，后者用渲染技術使其成為動畫電影制作板塊至關重要的一環。經過科技界的這一涉足，好萊塢也宣告進入電腦制作的時代。

“用特效技術生產大片”正成為當下電影投資的一股主流觀點。然而，從目前票房前十的國產片來看，動畫大片、特效大片每年只能占到其中一至兩席。多年以來，中國電影完全的藝術化傾向到如今全球擁抱特效與動畫的浪潮，中間的市場空間無疑讓阿里巴巴等一眾IT巨頭倍感興奮。

阿里影業首席執行官張強表示，最近熱賣的《速7》就是一部“技術活”，好萊塢電影近幾年發展的動力都是源于科技創新。“從皮克斯到卡梅隆的3D電影靠的是科技創新，而非個人。技術派導演在全球都十分走俏，這已是一個現實趨勢。”

“我們希望通過兩到三年的合作，能將瑞云科技能夠成為全世界排名前三的云渲染服務公司。”阿里云總裁胡曉明表示。

對于阿里巴巴而言，電影工業特效領域的硝煙才剛剛燃起，未來等待他們的不僅是國內同行的競爭，還有全球巨頭的較量。

騰訊的粉叢基因，以及IP寶藏

很多人都發現了：現在有點名氣的人，都不拘于自己的本行，流行跨界，賺粉絲的錢。錘子手機的“情懷”營銷做得風生水起， 《小時代》也在質疑聲中一路高歌猛進，屢創票房佳績，韓寒的《后會無期》還未上映就已經讓粉絲心癢難搔，連一貫主張理性的“羅輯思維”，也賣起了“真愛”月餅。這是一個粉絲經濟大行其道的時代。

對于具有粉絲基因的騰訊來說，這或許是最好的時代。

社交+游戲為騰訊沉淀了巨大的用戶數量。就娛樂行業的基因來說，騰訊可能是最適配的，娛樂行業的商業模式就是建基于規模化的粉絲之上的。

騰訊的游戲、動漫、文學三大平臺是一個巨大的IP（IntellectualProperty，即知識產權）寶藏，這是阿里和百度完全不具備的，即便阿里移動事業群有文學和游戲，但都遠不及騰訊的游戲和文學。

騰訊擁有數量可觀的明星IP其情節的離奇復雜、人物的豐滿多樣以及內涵意境的深遠宏大，對于90～120分鐘的電影創作來說，都是一種幸福的煩惱——好萊塢的賣座系列片均取材于此，漫威的超級英雄系列取自漫畫，《哈利波特》系列、《指環王》系列、《諜影重重》系列取自文學，《古墓麗影》系列、《生化危機》系列取自游戲。

毋庸置疑，電影一百余年的歷史相比于文學和漫畫的歷史太過稚嫩，而電影在視覺效果和感官刺激上與游戲相比亦是小巫見大巫，更重要的是電影編劇們無論是在好萊塢還是在中國，都面臨想象力枯竭的尷尬，因此依賴于外部IP的輸入已是兩大電影市場的共識，數百億的市場規模沒有足夠的產量支撐是不可持續的。在這點上，騰訊無疑有獨到的優勢。

百度在嘗試，但電影工業都討厭它

在納斯達克上市的百度當然不愿錯過這個機會。2014年2月，李彥宏宣布投資了一家位于美國洛杉磯的影視制作公司，首個項目便是斥資4000萬美元制作根據《西游記》改編的3D動畫電影《悟空》，而百度旗下的愛奇藝正在緊鑼密鼓地推進自制計劃，簽約了大批影視精英和頂級工作室。

搜索巨人百度已經有兩個大型的視頻門戶：2012年創立的愛奇藝和2013年購入的PPS。愛奇藝有和多家內容制作公司的版權合約，并有大概30個自制節目。

但是百度很有可能已經不太對中國電影產業的胃口。2013年11月，有一大批中國最大的在線視頻網站聯合起訴百度，希望其賠償4900萬美元，因為百度的搜索引擎支持視頻盜版，返回類似于快播這樣的非法下載源。

2014年，百度的戰績總的來說較為黯淡。雖然為了搶奪移動端用戶，百度糯米網于“三八”婦女節推出“3.8元看電影”活動，小試牛刀就炒熱了史無前例的“三八檔”，但百度有戲這款類似于娛樂寶的娛樂眾籌產品上摔在了《黃金時代》，隨后偃旗息鼓、養精蓄銳。

而收購了糯米后，百度順勢將在線選座直接置入了手機百度內，并在去年年末奮力出擊電影票在線選座，看上去已有一定成績，但在這個市場后發的手機百度撼動友商們己建立的“壁壘”并不那么容易；有消息稱，今年年初百度成立了影業部門，團隊與業務以原糯米為主，但至今該部門的方向和策略均尚不明朗。（資料來源：《中國經濟周刊》、《中國電影報》、《21世紀經濟報道》、經濟觀察網、虎嗅網、動點科技、中金在線）

互聯網之于電影業，推動還是顛覆？

所有的信息都說明中國電影市場正處在一個高速發展的通道中，而電影行業本身準入的門檻并不高。所以BAT也好，其他行業的公司也好，進入電影行業是一個正常的商業選擇。

互聯網對電影行業的作用更多的應該是推動，而非顛覆。

阿里和騰訊兩個大玩家都已在電影產業里布局試水，盡管外界都以“顛覆者”去勾勒兩位巨頭，但從目前兩家過去一年多的動作來看，既談不上具備制霸電影產業、端掉傳統電影人飯碗的內功修為，也談不上展現出了重建游戲規則、主導電影產業的聲勢和主張。

互聯網時代，融合將成為一種趨勢。文學、游戲、影視、動漫等文化產業將不再是獨立的個體，而將成為交叉融合的狀態。

不過，雖然改變了電影投資、發行的前后端，并且影響了電影的制作環節。但問題的關鍵是，大數據只是改善而不能真正決定一個電影劇本的成敗，如何找到黃金編劇才是首要問題。

正如王中磊所說的那樣，對于“互聯網會完全顛覆電影”或者“互聯網只是輔助電影不能改變電影”這兩種觀點，他都不贊同，在他看來要用擁抱的態度去對待互聯網，互為滲透才是最可行的辦法。

而且值得注意的是，電影行業雖然是一個暴利行業，但同時更是一個高風險的行業。韓寒導演的《后會無期》，這部成本6000萬的電影，經歷8個月的投資制作之后，實觀超過6億元的票房回報。對投資機構來說，這簡直是天上掉餡餅的事，經緯創投就參與投資了《后會無期》。但與此同時，另一個數字更值得關注。2013年，中國電影盈利的只占總數的8.16%。

“電影投資不是一拍腦袋就干的事情。”國內著名獨立電影導演劉浩打了一個形象的比喻，“不能說我奶奶曾給我一封情真意切的信，就能證明我奶奶是一個作家。專業的事需要專業的人來做，中國的電影缺的并不是資金，真正缺的是好的劇本。”