數字標牌，不做花瓶

經過大洗牌，數字標牌已經形成一個飽和且成熟的市場，但對于用戶來說，要找到一個能夠打動人的解決方案也不容易。通過將數字標牌成本和效益管理納入考量，可以有效幫用戶縮窄選擇。

確定需求和數據分析

基本的問題就是，需要演示什么樣的內容才能使投資價值最大化。答案就是，很多企業都希望能夠將銷售點、庫存和客戶忠誠度等其他系統與數字標牌整合起來。同時，他們也要關注動態內容領域，如天氣預報、新聞、體育和產品銷量。

數字標牌系統一般都會包含數據分析功能。例如，金融機構通常需要發布一些信息來介紹一個新的財務顧問，所以目標就是要盡可能快地填滿他們的預約簿。其中分析方程式的一部分就是要問這個新的財務顧問，在接下來一個禮拜有多少個預約。這并沒有聽上去那么復雜，卻是直抵媒介的價值核心。

網絡的配置、云和軟件

在一個僅有幾塊屏的部署中，用戶可以通過驅動器手動地為每個屏上傳新的內容。如果你還沒有做好準備，這種方式可以讓你不必為了網絡配置而頭痛。

但隨著部署數量的增長，網絡系統就變成了更好的選擇，因為這可以讓用戶遠程實現升級，執行管理任務。如果可以在一個地方控制多個地點的監控器，就能夠大大節省時間和金錢，因為無需再派人到處去手動處理。但這又帶來另一個問題，是否能真正投資一個on-premise解決方案，或者一個基于云的解決方案？這一般要看IT部門是否能為云大開其門。出于安全的考慮，很多機構不想和外部世界有任何接觸，他們情愿建立內部網絡，并讓一切仍然運行在局域網，而不是云里。雖然這會有一些限制，但是企業如果適當地使用局域網和廣域網架構，這通常不是問題。但是，如果系統仍然在不停升級，云解決方案顯然能提供更多的靈活性。

軟件是讓機構陷入困境的其中一個領域，特別是當他們從一開始就做出了錯誤選擇的時候。有一件事情很重要，就是不要頻繁更換軟件。盡量固定一個可以長期使用的軟件，也就是說在購買軟件之前，就需要考慮現在需要運行多少塊屏幕，以及未來會升級到多少塊屏幕。

計算潛在的收入

對于用戶來說，最喜聞樂見的就是能夠將數字標牌投資轉化為收入來源。這種方式在機場很常見，通過引入來自第三方品牌廣告，以及機場自身的推廣信息，來增加收入。這種方式也正在向企業滲透，我們可以在企業通信網絡中看到更多的混合模型，能夠為其供應商和合作伙伴做形象宣傳。

誠然，這能減輕技術投資的壓力，但是你也需要首先確定，系統能夠處理所需的工作流。

確定技術架構可以適應廣告業務模式，但這通常都很難做到，因為任何技術在最初實施的時候，都有很多尚未想到的需求。通常來說，媒體排期、播放安排（你想在屏幕的什么地方播放什么內容），以及報告能力是系統容易失敗的地方。總之，如果你的合作伙伴支付了一個廣告，他們很可能希望了解其實際運行能力，甚至是它的受眾情況。這是要比播放PPT演示更加深入的功能要求。

請個顧問

因為數字標牌有機會接觸到一個機構的很多不同部門，如AV/IT、市場、人力資源、運營，甚至資產管理，相關的需求也可能是截然不同的。每個部門都有自己的語言。所以，如果可以找一個顧問來輔助做出正確的決策也是一個不錯的主意。有時候，需要這樣一個人，能夠講每個崗位的“語言”，并幫助大家理解他們所要做的決定的內涵。一個好的顧問將幫助決策者權衡諸如預支成本、在整個系統生命周期的不間斷費用，以及機構實際需要的功能水平。購買最低價的產品并不一定能夠提供長時間里低成本運行的功能水平。同時一個過高的功能水平所產生的成本也會讓機構望而卻步。最重要的是找到需求的平衡。