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政府網絡宣傳莫學自媒體

2月3日，《人民日報》發表然玉的同名文章指出：1月30日，漳州市旅游局聘請曾因造謠被治安拘留過3次的“民生哥”吳劍雄為花樣漳州品牌宣傳員。有網友指出，“民生哥”是漳州知名網絡營銷達人，擅長網絡營銷炒作，從法律上說，作為一位正常的公民，“民生哥”吳劍雄自然有權利自主擇業、平等就業。可是，輿論觀感就是另一回事了。事實上，吳氏所慣用的營銷方法，并算不得體面——制造謠言、聳人聽聞、煽風點火，諸如此類的伎倆，雖取得了較“好”的傳播效果，卻終究為人所不齒。這其實也傳遞出公共職能部門試圖改變傳統的官樣文風、官樣思維，繼而以更現代的方式實現品牌推廣的善意初衷。一個值得注意的現象是，一段時間以來，眾多的政務微博、官方微信等等，已經變得越來越輕松活潑，越來越充滿魅力。可即便如此，還是有必要重申一個常識。那就是，官方背景的互聯網形象主體，絕不應自我等同于某些功利化的“自媒體”。

再多“鄉愁”,不如回鄉搭把手

2月19日，新華網發表秦宏同名文章指出：近兩年，新春佳節，“鄉愁”便會泛濫，城里人返鄉之后的各種看不慣、不適應，變成了描繪農村落后、落寞的“鄉愁”文章，甚至形成對“鄉丑”的批判。以“博士返鄉日記”和“一個農村媳婦眼中的鄉村圖景”為代表，用城里人的視角去分析鄉村的問題、批判鄉村的現狀、感嘆鄉村的落后，似乎逐漸成為一種時尚。居高臨下的視角，旁觀者清的姿態，游子們多情的“鄉愁”中，很難見到“誰不說俺家鄉好”式的由衷贊美，滿屏都是表達自己對故鄉的扼腕嘆息和所謂的理性探討。描述農村破敗、落后和未來發展前景暗淡，挑問題的多，但有建設性意見的少，想去改變的少。家鄉沒了希望，只好用“鄉愁”表達一聲嘆息。“鄉愁”雖多，卻難見勇于回鄉做出改變者，只說不做的“鄉愁”無益于鄉村落后面貌的改變，與其在文字上表達愁緒和悲壯，不如把“鄉愁”變成實實在在的行動。

“黨媒姓黨”才能為“中國夢”鼓與呼

2月21日，《人民日報》發表郭雪營的同名文章指出：中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平19日在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話，強調黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨媒必須姓“黨”，這是堅持黨的領導的必然要求。改革發展之巨輪由黨掌舵，才能乘風破浪，勇立時代潮頭。而黨的意志轉化為人民的意志，離不開新聞媒體的橋梁作用，離不開新聞媒體精準而有效的傳播。黨媒姓黨，必須要有看齊意識，根本就在于吃透黨中央的精神。在此基礎上，不折不扣、準確無誤地傳播出來，才能讓人民有“主心骨”。黨媒姓黨，還要有堅定正確的導向。尤其是在新媒體迅猛發展的當代，社會日趨多元化，思想越來越解放，觀點碰撞愈發激烈，在新聞主戰場，黨媒必須發客觀、真實、生動之聲，真正做到激濁揚清，消除雜音，樹立正確的輿論導向。