《烏鴉嘴妙女郎》大笑背后回望成長

Anne　如是我聞

縱觀去年的大銀幕，《夏洛特煩惱》破12億，《港囧》破15億，《捉妖記》破20億……捷報頻傳的2015年，年度票房前五清一色被喜劇“霸占”，五部片子累計票房就將近74億，比2009年中國全年票房還多出12億。可以說，在如今的中國電影市場，喜劇片在引領著國內市場票房成績的同時，也為觀眾們重新找回看喜劇的快樂。在這樣的大環境下，克頓影視出品的爆笑喜劇《烏鴉嘴妙女郎》一經播出便引起了廣泛的關注，成為繼《愛情公寓》之后最符合年輕人口味的劇集之一。

喜劇之力觸動觀眾心緒

希臘戲劇家阿里斯托芬對喜劇的定義是以滑稽的形式表達嚴肅的主題。作為一部喜劇，如果僅僅只追求笑，那肯定是不完整的。觀眾需要的是，大笑背后，對生活、對社會的剖解和反思。《烏鴉嘴妙女郎》的故事就發生在我們周圍，女主人公貝麗麗是一個和大多數年輕人一樣的“職場菜鳥”，她常常說話不過腦，好心辦壞事，被封為“烏鴉嘴女郎”。她工作上的一次失誤，讓部門損失慘重，開始和一群“反差萌”的小伙伴創業。雖然貝麗麗依舊不時犯迷糊，卻陰差陽錯地為朋友們牽線搭橋、排憂解難逐漸自信成長起來，最終收獲了愛情和事業。每一件女主人公碰到的囧事，我們都曾親身經歷，代入感極強，觸動受眾最深層的情緒，讓觀眾在大笑后回看自己的成長史。

為了適應觀眾日益提升的審美品位，《烏鴉嘴妙女郎》在著名導演蔣家駿的悉心打磨下從制作的各個環節全方位的提升品質。蔣家駿近年來拍攝了《男才女貌》《無懈可擊之高手如林》《無懈可擊之美女如云》《丑女無敵2》等深受觀眾喜愛的熱播劇。他表示：“如果大家看劇會發現，我們對劇中人物的造型是下了大功夫的，尤其毛曉彤和陳彥妃的打扮，一個可愛一個時尚，都非常的漂亮精致甚至有種日系漫畫風，而且在劇中的取景上，既有現代化都市的感覺，又有水鄉的柔情穿插。”

而曾執導過《武林外傳》等情景喜劇的綦小卉則起到把控“喜劇力”的作用，將笑點、段子潤物細無聲地落到地上。《烏鴉嘴妙女郎》突破喜劇的傳統手法，戲劇化的幽默處理帶有無厘頭風格。無論是劇情的設定，或是演員的夸張表現手法上，該劇在“二次元”世界開啟了一種輕松幽默的對話互動方式，充分融合時下熱門的流行詞匯和笑料包袱，同時在臺詞以及情節上大跨度地創新。

產業鏈共振，受眾鎖定年輕人

作為一部專為年輕人打造的時尚喜劇，《烏鴉嘴妙女郎》在擁抱年輕人方面都做足了準備。在中國傳媒大學的一份調查報告里指出，90后喜歡同時容納多個信息渠道，而不是依賴單一信息源。所以他們在觀看影視劇時，關注點會涵蓋顏值、服裝、道具、吐槽等多個層面，而不是以往的單一關注演員和劇情走向。隨著今年多個“IP”項目的火爆，其周邊的產品受到年輕人熱烈追捧，相關影視公司因此賺得盆滿缽滿，對大IP的利用價值開發的重視提升到了前所未有的高度。其實在國外，前有迪士尼相關的玩具、游樂場、品牌服飾等系列衍生品的暢銷，成為公司收入的主要來源；后有漫威的超級英雄在電影、電視、動漫、手游、玩具等各界自由穿梭，無障礙吸金。所以為了迎合年輕人，深度開發IP產業鏈是值得推廣的。在這一點上《烏鴉嘴妙女郎》在劇集開發初期，便已開始布局。制片方打算將影視、漫畫、游戲以及周邊快消品的開發和銷售渠道打通，在播劇的同時上線劇中出現的周邊產品，走“泛娛樂化”道路。隨著劇集的正式上檔，這些周邊產品將相繼與觀眾見面。