MPR國家標準：試點到示范的燎原之火

李炫霖

編者按：一本書，一支筆，在產品外形上看MPR出版物并無奇異之處。但當讀者拿著這支筆在紙媒印刷品的相應位置點擊的時候，這只筆一樣的東西便會開始“說話”，傳遞給讀者紙質出版物當前位置的數字出版內容。MPR出版物既順應了人們的傳統閱讀習慣，又滿足了人們在現代科技條件下對閱讀條件的新的需求。

2011年12月，國家質檢總局、國家標準化管理委員會頒布MPR出版物五項國家標準，MPR出版物正式成為一個新的出版物種。“十二五”中期，國家正式啟動新聞出版業數字化轉型升級項目。一年來，無論是政府主管部門的產業引導范圍與力度，還是產業鏈建設的深度和廣度，都取得了多項突破：南方出版傳媒股份有限公司、中原大地傳媒股份有限公司、陜西出版集團、人民教育出版社等示范單位轉型升級初見成效，利用MPR出版物給出版社帶來了新的發展機遇，在此基礎上產業整合與跨界經營不斷涌現，我們看到新興媒體形態已經越來越好地融入傳統出版行業。

近年來，全球數字出版產業發展勢頭迅猛，國內的數字出版產值亦再創新高，信息產業的發展，到了需要內容產業整體參與的階段。新媒體信息技術變革著人們的學習方式，更影響著傳統出版的生產方式。這是一個文化與科技融合的時代，是傳統的新聞、出版、廣播、電影、電視等行業企業成為信息內容產業主體的時代，是信息內容產業和信息技術產業同領域、各獨立、互支撐、共發展的時代，但產業主體錯位、出版企業的市場主體地位面臨弱化、數字出版版權保護難等諸多問題和現象也困擾著整個行業。我們發現，要實現讓內容產業整體參與的數字化出版，必須首先創建一套符合社會產業鏈規則的“數字出版整體解決方案”。MPR復合數字出版，作為綜合了社會化產業發展需求和技術支持條件的一種相對完善、切實可行的數字化出版方式，在這個歷史節點應運而生。

開啟復合出版大門 MPR國家標準在發展中完善

在傳統出版時代，多媒體資源的整合是一件很困難的事情。使用技術手段實現多媒體資源的整合不僅困難，而且成本高昂。不改變原有資源的屬性，用標識符定義他們之間的關聯關系，為產業發展開辟了一條新的道路，是未來數字復合出版發展的主要趨勢。MPR就像是一把鑰匙，開啟了復合數字出版的大門，既順應了人們的傳統閱讀習慣，又滿足了人們在現代科技條件下對閱讀條件的新的需求。MPR技術使紙質圖書融入了數字出版，而它所構建的關聯，一直延伸到無載體的數字出版形態，使傳統出版到復合數字出版的過渡不再成為棘手的問題。

MPR出版物由以下基本要素構成：MPR書報刊、MPR數字媒體文件和使二者精確關聯的MPR碼，其生產流程集內容加工生產、內容投送、內容交易、讀者終端閱讀消費四位于一體。MPR書報刊是MPR出版物的主體，是MPR出版物中唯一固定的物質載體形態，它是以常規印刷方式將圖文和MPR碼符號印制于頁面上。MPR媒體文件，是通過唯一關聯的MPR編碼，和與之相對的MPR書報刊產生聯系;同時通過MPR內容投送系統，在內容運營平臺提供終端下載，實現了內容端、網絡營銷端、客戶終端的有機結合。一本書，一支筆，在產品外形上看MPR出版物并無奇異之處。但當讀者拿著這支筆在紙媒印刷品的相應位置點擊的時候，這只筆一樣的東西便會開始“說話”，傳遞給讀者紙質出版物當前位置的數字出版內容。

MPR出版物五項行業標準早在2008年就進入了草擬階段，并在2009年4月14日，由原新聞出版總署正式發布。經過兩年醞釀，MPR出版物五項國家標準于2011年12月由國家質檢總局、國家標準化管理委員會頒布，2012年3月正式實施，自此MPR出版物正式成為一個新的出版物種。隨著MPR復合數字出版技術的成熟和持續開發，越來越多的多媒體終端實現了與MPR出版物的關聯呈現，“傳統出版+IT”的新產業鏈的雛形已經擺在了出版人的面前。

各級單位層層落實 MPR助力行業轉型升級

2012年12月23日，原新聞出版總署在廣東珠海舉辦了陜豫粵三省MPR國家標準試點啟動儀式，河南、陜西、廣東三省出版傳媒集團正式被批準成為我國運用這一標準的首批試點單位;2013年3月，啟動了人民教育出版社教材試驗項目;2013年5月15日，總局在北京召開MPR國家標準應用推廣工作會議，標志著MPR國家標準試驗、試點工作啟動。

與此同時，“十二五”中期，國家正式啟動新聞出版業數字化轉型升級項目，支持53家中央出版單位的數字化轉型升級工作的基礎建設。此后的一段時間里，無論是政府主管部門的產業引導范圍與力度，還是產業鏈建設的深度和廣度，都取得了多項突破：中國農業出版社、人民交通出版社、中國林業出版社、廣西教育出版社等示范單位轉型升級初見成效，MPR出版物給出版社帶來了新的發展機遇，在此基礎上產業整合與跨界經營不斷涌現，我們看到新興媒體形態已經越來越好地融入傳統出版行業。

2014年12月4日，在MPR國家標準應用示范工作部署會上，國家新聞出版廣電總局數字出版司提出了MPR國家標準應用推廣工作的總體目標——到2016年，實現基于MPR國家標準的生產工作在新聞出版業的廣泛配置，推動企業從單一的產品形態向多媒體、復合出版產品形態，從產品提供向內容服務的數字化轉型升級，最終形成內容、平臺和終端多環節的新型數字化出版產業生態圈。具體的推進步驟就是以MPR國家標準為支點，按照國家對MPR標準的扶持要求，通過三年的時間，實現從試點到示范再到推廣應用的三步走戰略，逐步形成以試點、示范覆蓋區域，由區域輻射全國的行業應用格局。自此，MPR國家標準應用推廣工作轉入新的示范階段。

行業應用亮點頻出 ?轉型升級碩果初現

作為MPR國家標準在全國范圍推廣的先行者，河南、陜西、廣東三省出版傳媒集團均設立了專項資金，積極探索，策劃開發了一批MPR出版物，大力開展MPR教材、教輔教學試驗，并在此基礎上逐步探索建立MPR實體和網絡營銷體系。

其中，陜西新華出版傳媒集團重視MPR出版業務宣講與培訓工作，組織開展了多場關于MPR出版業務的宣傳培訓，經過長期的隊伍建設，集團下屬各社都有專門機構和專門人員負責MPR工作，并制定了下一步的工作計劃：持續推進MPR教材、教輔教學試驗工作;結合資源優勢，研發一批具有一定市場影響力的MPR復合數字出版物產品;積極建立和完善陜西MPR營銷體系。

中原大地傳媒股份有限公司則在優化選題和扶植精品上下足了功夫，他們采取集中優勢力量在重點領域有所突破的指導方針，集合各出版社的合力，在低幼領域進行重點產品開發。在扶植資金有限的情況下，中原大地傳媒對精品書、品牌書予以重點扶持。對原有圖書進行MPR化改造升級，或開發新的MPR選題時，充分發揮了編輯人員的創造性，著力突出了對原有素材的再創造。在市場風險上，他們控制成本，保證了學生使用的連貫性;在課堂內與外，他們打造剛需，在教材教輔率先應用了MPR復合數字出版。目前，中原大地傳媒一方面積極組織河南省MPR教材教輔示范應用工作，開展教育出版的實踐;另一方面著力于整個家庭產品銷售服務業態的大眾出版探索。

而南方出版傳媒集團已建成MPR體驗中心，舉辦過多場體驗和培訓活動，并認真落實產品的研發與出版資源整合工作，迅速形成了一批標志性、高質量的MPR出版物。2015年南方出版傳媒將充分挖掘現有存量資源的數字化再利用潛能，將MPR復合數字出版項目列入到各單位年度工作部署之中。集團將以教育類、幼兒類產品為特色，探索內部共贏機制與可持續的商業模式，并籌建教育創新示范基地，落實做好教學試點。在做好選題規劃的基礎上，繼續建設廣東省出版南方出版傳媒MPR復合數字出版運營網站，建立廣東MPR實體營銷體系。

人民教育出版社加入教材實驗試點后，著眼于MPR技術在教育教學領域的推廣應用，在河北省試點進行了MPR版義務教育教材推廣應用的開發。人教社通過完整的學年循環周期試點，考察MPR版教材在整個教學過程中的實際效果，以此研究MPR版教材編輯、制作、出版、發行、教學使用、學生使用等環節的具體情況。教學實驗證明，MPR版教材具有可用、適用、好用的效果。

此外，北語社、中少總社、農業社等多家出版社，也紛紛展現實力，積極落實MPR國家標準的推廣：北語社憑借國際漢語教育的專業出版特色、明確的MPR技術標準應用規劃以及面向國際市場推廣MPR國家標準的外向型出版優勢，在推廣過程中表現出了讓人信服的實力。中少總社整合少兒書報刊資源，研發MPR標準少兒閱讀產品，集中規劃一批少兒MPR出版物，建立起了MPR少兒出版資源數據庫。

實踐發現，MPR出版物在文化資源開發上大有可為，特別是一些非物質文化遺產，具有鮮明地域特色、民族特色的圖書，通過MPR技術，能把抽象的描述以聲像的形式生動地展現出來，更有利于這些優秀文化遺產的傳播和傳承。在MPR助推文化傳播上，陜西新華出版傳媒集團陸續制作的《名片陜西》《西安城墻》《長安畫派》《中國蜀道》等多種MPR出版物，讓陜西豐富的文化歷史得到了精彩展示。該集團還利用MPR技術在文藝、教學、視聽、生活保健方面開發特色產品。秦腔馬甲便是典型成果之一，在馬甲或T恤衫上鋪上MPR秦腔曲目編碼，不僅方便戲曲票友和晨練者使用，也有利于向旅游者展示陜西特有的古秦文化。黃河出版傳媒集團有限公司計劃出版的旅游文化圖書、朝華出版社計劃出版的中華傳統文化教育經典讀本MPR出版物也展示了我國豐厚的歷史文化資源。調查中我們也發現，若各地方出版社能依托自身的資源優勢，開發有針對性的MPR出版物，同時將MPR出版物與國家文化走出去戰略結合起來，則完全可以實現各種文化資源的多元呈現。

“MPR應用不僅是一種業務，還是一個產業服務模式。它標志著信息產業以信息技術產業為主導轉變成信息內容產業為主動的格局。”南方出版傳媒股份有限公司數字出版公司負責人表示，作為一種新技術，業界如能在MPR產業化應用和相關產業鏈的完善上多下工夫，將會為包括傳統出版業在內的很多行業轉型升級插上翅膀。

據中國MPR注冊中心給出的資料顯示，截至2014年12月31日， MPR出版業務平臺共登記MPR出版單位299家。其中，圖書出版單位259家，音像出版單位54家，電子出版物出版單位64家，期刊出版單位46家（注：部分出版單位同時擁有圖書、音像、電子出版物出版資質）。已有108家出版機構制作MPR出版物，共登記MPR出版物2228種（含正在編輯加工品種）。其中，圖書2008種，期刊208種，報紙12種。已出版MPR出版物1345種，總計用碼約65.9萬個。

科技創新推動產業升級 仍需各方努力

隨著世界各大出版機構紛紛轉向數字出版，我國出版界也對傳統書業未來之路究竟走向何方給出了自己的答案。科技與文化不斷融合的時代，充滿著機遇，更帶來了挑戰。作為新興技術，MPR國家標準的推廣應用，不僅需要出版社人力、物力的投入，若想把技術轉化成規模化的效益，更需要政府在相關政策與文化產業資金上的支持。

綜合目前的發展，我們可以感受到，MPR國家標準的全面推廣，需要全行業從業者認真研究標準內涵，深入了解其產業經濟和政治的重大意義，思考本出版企業的切入點和創新經營模式，利用現已研發成功的復合數字出版系統平臺，盡快形成復合數字出版規模經營，形成可持續和穩定增長的出版業態新格局。更需要所有出版同仁的共同努力，上到國家政策，下到基層落實，層層把關，共謀出路，集業內之合力積極投入到出版行業標準化工作中來，以科技創新推動出版產業升級轉型，為實現建設新聞出版強國目標，為推動我們國家的社會主義文化大發展、大繁榮做出各自的貢獻。