新媒體盛行，傳統期刊如何實現突破

胡險峰

新媒體時代的到來，使得我國傳統期刊包括財會期刊正面臨著嚴峻的考驗。在新形勢下，傳統期刊如何實現自我改革和發展，需進行深入的思考探索。本文以《國際商務財會》的改革和創新實踐為例，與讀者交流探討。

熱詞：財會期刊 新媒體時代 發展

隨著新媒體的異軍突起，以新聞信息為主要內容，以互聯網絡和通訊網絡為傳播手段，信息生產、傳播與接收已聚集成一個完整的鏈條，從而打造出了一個個全新的傳播平臺。人們的閱讀習慣也正在逐漸發生變化，越來越多的人更習慣于從新媒體渠道獲得信息，傳統期刊正面臨著讀者逐步流失的局面。面對新媒體的強勁沖擊，傳統期刊如何堅定信心，迎難而上，直面挑戰，是擺在每一個媒體從業者面前的新課題，需要進行深入的思考和探索。

《國際商務財會》是一份國際國內公開發行的、面向全國外經貿領域廣大企業和財經院校的專業性期刊，創刊于1986年，已伴隨著我國外經貿事業的發展，進出口總額由1986年的738.5億美元增長至2014年的4.3萬億美元，走過了近30年的發展歷程。30年來，雜志質量不斷提高，社會影響力越來越大，深受讀者和作者的歡迎。本文將結合《國際商務財會》雜志改革發展之路，深入探討在新媒體盛行的時代，財會期刊如何發展。

樹立市場理念，贏得競爭先機

傳統期刊必須面對市場，優勝劣汰，適者生存。只有牢固樹立市場理念，積極主動地多方位突破，才可能在激烈的市場競爭中贏得一席之地。期刊社要改變原有的舊體制模式，以中央文化體制改革為契機，積極參與報刊轉企改制工作，建立現代企業制度，成為真正的市場主體，才能夠釋放體制生產力，提升自身的核心競爭力和市場能力。《國際商務財會》抓住機遇，按照新聞出版總署的部署，主動與主管、主辦部門協商溝通，從2010年開始積極穩妥地推進轉制工作，經過兩年多準備，于2013年4月轉制成功，成為首批非時政類報刊轉企改制的雜志社。轉制后，雜志社引入市場機制，一是建立內部激勵機制，調動員工的積極性。二是努力拓展經營范圍，發揮媒體的優勢，主動出擊，為中央和地方政府主管部門出版專刊，宣傳解讀最新政策，搭建政府和企業之間溝通的平臺;為央企出版增刊，服務于企業財會人員。三是開拓廣告經營業務。廣告經營是轉制后新增的業務，對于雜志社來說也是一項新的挑戰。我們邊學邊干，學習廣告經營策略，多方挖掘客戶資源，建立與市場相適應的廣告經營機制，在合法經營的基礎上努力創收。通過市場化經營，雜志社取得了良好的社會效益和經濟效益，從而在市場競爭中贏得了主動和先機，為雜志進一步發展奠定了基礎。

定位刊物實際，提高辦刊質量

質量是期刊的生命線，沒有高質量的內容為依托，擴大發行、吸引廣告、創造經濟效益就是無源之水。提高期刊質量，不同期刊都有自己的出發點和著眼點，八仙過海，各有高招。下面筆者僅結合《國際商務財會》雜志的實際，提出進一步提高雜志質量的一些具體措施。

（一）立足外經貿領域，突出刊物特色

當前各類財會期刊林林總總，如果與其他財會期刊進行同質化競爭是沒有出路的，因此必須要找好刊物的立足點，并突出刊物的特色。《國際商務財會》雜志正是遵循這一理念，關注國家商務政策的變化，關注稅收、外匯和金融政策變化，開辟了“商務觀察”“走出去”“政策解讀”“出口退稅”等專欄，出版了“進一步穩定外需政策解讀”“外經貿發展專項資金政策解讀”“貿易信貸與融資”等專刊，做到人無我有，人有我新，特色立刊，通過特色來建立自己的品牌優勢，在業內受到了一致好評。

（二）圍繞熱點焦點，策劃全新選題

抓準行業熱點焦點，加強選題策劃，是刊物提升主動性、提高競爭力的有力手段。《國際商務財會》圍繞行業的各種熱點并進行選題策劃，受益甚佳：抓住內部控制選題，促進企業進行內部控制建設和評價，建立風險防火墻;抓住管理會計選題，及時宣傳解讀財政部關于推進管理會計體系建設的政策，總結交流管理會計應用案例;抓住“營改增”稅制改革的熱點，探討“營改增”對行業的影響和對策，為企業稅制改革提供借鑒和指導。特別是“一帶一路”戰略推出后，我們及時策劃“走出去與一帶一路”選題，多次召開由編輯人員、編委和相關專家學者參加的選題會，討論選題內容和組稿工作。經過充分準備，從2015年第2期開始，連續開辟專欄，約請國務院發改委對外經濟研究所、商務部政策研究室、商務部研究院、中央財經大學的專家學者，從背景、內涵、實施模式、區域合作、風險防范、金融支持、境外投資政策等不同角度，對“一帶一路”戰略進行全方位解讀。這些精心策劃的選題，使得雜志能夠緊跟時代節拍，從而吸引讀者的關注，進而鞏固并擴大了發行。

（三）加強組稿約稿，提高思想深度

期刊只有依靠專家團隊，提供獨特、深刻、有價值的深度分析和評論，才能樹立權威性和可信度。《國際商務財會》在這方面有著突出體現：一是向商務主管部門組稿，始終站在商務政策前沿;二是向商務研究部門組稿，始終站在商務研究前沿;三是向專家學者組稿，始終站在財務會計理論和學術前沿;四是向實務工作者約稿，始終站在外經貿財會工作前沿。龐大的組稿隊伍，是雜志思想深度的最好保證。

（四）增強文章實用性，同時兼顧學術性

為滿足外經貿企業財會人員讀者群的需求，《國際商務財會》主要刊登實務方面的文章，突出外經貿行業特點，與商務工作和商務財會工作息息相關，從而增強了文章的實用性和針對性，為外經貿財會實際工作提供了良好的借鑒和指導。同時，兼顧刊物的理論水準和學術含量，如重點探討財務會計理論前沿問題、與高等院校合辦學術專欄、刊登高校師生學術論文，從而集中展示財會理論研究成果，形成雜志刊登學術文章特色，提升了刊物的學術水平，擴大了刊物在學術界的影響力。因為具有較高的學術水準，2014年12月，《國際商務財會》被國家新聞出版廣電總局認定為第一批學術期刊。

（五）應用網絡采編平臺，提高期刊工作效率

網絡采編平臺的應用是網絡環境下期刊發展的必由之路，是提高期刊競爭力和國際化程度的有效途徑之一。網絡采編平臺是專門為作者、期刊社提供的智能化在線投稿和審稿系統。該平臺實現了作者投稿、編輯編稿、專家審稿、編輯加工、稿件管理等編輯流程全網絡化協同辦公。《國際商務財會》開通期刊協同采編平臺后，實現了作者在線投稿，編輯在線編輯，外聘專家在線遠程審稿，既方便作者了解用稿情況，又節約了人力成本，大大提高了工作效率。

與新媒體融合發展

電子化而非紙質化，是未來媒體發展的方向。國家新聞出版廣電總局和財政部于2015年3月31日聯合印發了《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，為出版融合指明了方向。傳統期刊應認真學習貫徹文件精神，主動適應互聯網時代的發展趨勢，與新媒體融合發展，利用新媒體的各種優勢實現再傳播。這樣一方面可以實現多渠道全媒體運作，縮短內容傳播路徑，提高內容傳播效率，實現營銷的有效整合和營銷手段的網絡化;另一方面，可以借鑒新媒體開放性、互動性的特點，直接面向讀者，增強與社會和讀者群的互動，讓更多的人通過更廣泛的渠道接觸和了解期刊，并參與到辦刊中來。近年來，《國際商務財會》與中國知網、中國核心期刊數據庫等合作，推出數字期刊，通過互聯網、手機、移動閱讀器等移動終端數字設備實現了同步出版，做出了各種與新媒體融合的努力動作。

總之，在網絡時代，財會期刊面臨著新媒體的強勁沖擊，這是一個不爭的事實。任何一份財會期刊，在新媒體的沖擊面前，如果不改革、不創新，不與時俱進，不主動適應讀者，死亡是隨時都可能發生的。為此，財會期刊要增強危機意識、改革意識、創新意識，敢想、敢闖、敢干，在新媒體的沖擊之下突出重圍，走出一條生存和發展的新路。

（作者單位系《國際商務財會》雜志社）