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細節是決定圖書生命力的制勝法寶

2016-01-19 20:23:23黃秀琴
出版參考 2015年15期
關鍵詞:細節

黃秀琴

本文從細節小影響大,細節多莫忽略,重細節嚴把關幾個方面來分析細節在出版過程中的重要作用,同時也告訴出版同仁在多出書出好書的同時,一定要嚴把細節關,細節是決定圖書生命力的制勝法寶。

熱詞:細節 圖書生命力 制勝法寶

得細節者得天下,對管理者如此,對圖書編輯也是如此。行業成就未必靠“大事”,信息時代“細節”決定成敗,同樣細節做好了,圖書的生命力就強了。

一、細節小影響大

在編輯圖書的過程中,細節不僅包括字詞句標點符號,同時還包括書名、版式設計、封面設計、字體字號、用紙類型、封面裝幀、出書時機以及印刷環節等。只有這些細節處理好了,圖書編輯才有可能取得成功,圖書存活的周期才有可能更長。

(一)細節可以提高讀者的認可度

大作家小編輯,編輯就是為他人做嫁衣裳的。不僅要為稿件把好關,不出錯誤,還要為稿件潤色,錦上添花。編輯注重稿子的標題、關鍵詞的捕捉、規范編排、文通字順、標點符號正確使用,就是為了提高稿件的質量,增強讀者對作品的認可度,對編輯的認可度,對出版社的信賴度。

(二)細節可以提升品牌效應

認可的背后可能產生巨大的能量,那就是品牌效應。書名起得好,封面設計醒目傳神,吸引讀者眼球, “逼迫”讀者閱讀。如果書名平淡如水,封面設計不能抓人眼球,讀者是不會買賬的。商品不能轉化為效益,出版目的就不能達到。

其他方面的細節也是這樣的,導讀的內容是稿件以外的,由編輯寫成,是內容的概括,如果做得到位,可以幫忙,如果不到位,就是添亂。

(三)細節可以培養讀者的忠誠度

細節對讀者影響很大。有時,一個小細節可以導致讀者對品牌的不利評價,甚而影響其對行業的看法,失去對品牌的信心,產生對整個行業的不滿,久而久之,影響其對品牌的忠誠度。現在圖書市場競爭非常激烈,忠誠度顯得很重要,失去了才知道寶貴,再想培育,難度就大了。

二、細節多莫忽視

“書稿是成功出版的靈魂。”兒童畫家也是編輯大家的蔡皋在《我讀松居直先生》一文中說:“這全因感覺到圖畫書這種東西編輯的作用太重要。一本好圖畫書往往是作者與編輯成功合作的結果,只不過作者登臺表演而編輯如導演側身其后罷了。”編輯雖在幕后,但不能忽視細節。比如我在編輯一本書的過程中就遇到了這樣一個問題:這是一本引進版圖書,有一家出版社在我們之前引進了這本書的平裝版,我們引進的是精裝版。在編輯的過程中,我非常注意細節的把握,一一對照原文,發現了平裝版的一個大錯誤。可見編輯在細節的處理上是多么重要。

(一)內容上的細節把握

選題策劃上的細節把握。蔡皋說:“不僅想與作家對話,還想進一步了解編輯者的秘密,而最關緊要的秘密是想知道編輯者的人文追求,我覺得它是圖畫書的靈魂。沒有靈魂(或日精神)到場的圖畫書,無論形式如何華美,是不能令讀者感動的,是不能算作‘作品的。”

新華社的一位前輩說過,作為編輯,你首先要是讀者,其次才是編輯,你自己都不會過于關注不喜歡的東西,你如何期望一般的讀者去關注去喜歡呢?“挖到籃里就是菜”的做法已經OUT了,不管讀者喜歡不喜歡,愿意不愿意讀,編輯閉門造車,脫離市場,結果可想而知。

編輯在選題策劃時,要有人文關懷。在少兒選題方面,尤其如此。編輯的理想、價值、人格、審美等,都要體現編輯的人文思想。思想正確,導向正確是組稿的前提,編輯要善于發現有才華的作者,有價值的作品,然后深入研究市場,根據市場進行策劃。

(二)圖書品牌打造中的細節把握

品牌制勝,有了品牌,圖書就進入良性循環,出版隊伍會越來越壯大,出版社的實力會越來越雄厚。編輯應該以出版品牌為導向進行圖書策劃。

有研究者指出,圖書策劃有三大重要內容:第一,策劃能創造具有品牌價值的個別圖書;第二,策劃能創造具有品牌價值的系列圖書;第三,由所有具有品牌價值的圖書形成出版品牌。要想形成有鮮明特色的品牌,就要進行圖書策劃,這是后續活動的基礎。

在圖書策劃過程中,不僅要有自己獨特的人文精神,而且要對市場進行深入考察,尋求精神和經濟的切合點,去偽存真,去粗取精,進行包裝設計,形成圖書品牌,與此同時,出版社的品牌也有了。

(三)形式上的細節把握

這方面的內容很多,只能舉例說明。一看目錄,看目錄和內容是否相符;二看導讀,在內文中能不能找到;三看標題,和內容是否相符,有沒有錯字,轉行有沒有問題;四看序號有沒有錯誤;五看文圖是否對應,圖上有沒有錯字,色彩有沒有問題,有沒有反季節的情況出現;其他還有作者、出版社、版權頁等,都要認真看。

編輯是第一個校對,比專職校對還重要,因為編輯最熟悉情況。在送印之前,還要仔細核對圖書的天頭地腳等邊邊角角的地方,圖書成批裝訂前,再對樣書進行檢查。

(四)其他細節的把握

有位老編輯說,編輯要和發行部門多溝通,市場前景不好的書稿不用的書稿要快退,新書出來后第一時間送給作者,責任編輯不要忘記寫書評等。這些都不是大事,都不難辦,甚至是舉手之勞,但不拘細節的編輯往往會忽略這些事情。

實際工作中,常常遇到舊書新做的問題。舊書新做有兩種情況:一種是做過的圖書,有不盡如人意的地方,重新再做。二是圖書賣得很好,供不應求,需要“補倉”,圖書重印次數多了,時間長了,需要修訂。不管是哪種情況,既然重做,就不要簡單行事,仍然要像做新書一樣用心地去做。

除了不合適的地方需要改正外,由于時過境遷,很多東西都變了,如果不能與時俱進,就會落伍,就會被動。新書新面貌,新包裝,突出一個新字。

三、重細節嚴把關

作為編輯一定要重視所有細節,嚴格把關。有一次,一套書共有7本,其中3本需要重印,我將重印圖書的信息發到出版科,通知重印,說明要用100克雙膠紙印,結果書出來送樣書時讓我大吃一驚,重印書比原書薄了許多,手感明顯不一樣,100克雙膠怎么像80克啊?反饋的信息是100克雙膠,只是現在的紙份量不夠,我聽后真是哭笑不得。

(一)低調做人高調做事

一位前輩說過,作為編輯,不要求你什么都精,卻必須要什么都懂,簡言之,編輯不是專家,而是雜家。低調做人,高調做事。不要認為自己是編輯高高在上,別人的話聽不進去,大事做不來,小事又不做。編輯是諸多行業中的一種,也需要學習充電,關懷他人。位置擺正了,工作就好做了。

(二)藝多不壓身藝高人膽大

編輯用心了,稿件的問題就會大大減少。

編輯是人不是神,每個人都有軟肋,每個人的知識都有短板。作為編輯,不知道在工作的時候,會碰到什么樣的稿子,即使是博士編輯,在同一專業中,也有不懂的地方。所以,編輯要不斷地取長補短,三人行則必有我師,每個人都有長處,編輯應該成為雜家,不求什么都精通,但要什么都懂一些,這就要不斷向別人學習,博學多思,不恥下問,時間長了就會成為通才。

讀萬卷書,行萬里路。編輯要常去書店逛逛,看有什么新書可以借鑒,什么流行,排行榜有什么變化,讀者群有什么變化,這些對編輯的工作都是有幫助的。人的記性總是有限的,工具書可以彌補人腦的不足,使用工具書,勤用工具書,顯得很重要。

(三)一夫當關萬夫莫開

編輯知識過硬,就會及時地查漏補缺,讓錯誤無處藏身。

編輯要切實負起責來,不輕易相信作者,也不寄希望于校對,守土有責,爭取在自己的工作范圍里,把錯誤全掃光,把潛在的危險降到最低。

編輯細節做好了,那印刷細節你管不管?如果編輯不監管到底,還是會出差錯的。有一次,一套書批付印時好好的,印刷出來一看,一個細節讓我傻眼了,封底上的條碼出問題了,書號前面的IS丟了,條碼下部的數字9丟了。

這就是細節,如果有一個地方有問題,那這本書就完了。

總之,只有把握好細節,圖書生命力才會強大,生命周期才會更長。

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