2015年第二季度臺灣暢銷書介紹及趨勢分析

王乾任

每年的第二季度是圖書銷售的淡季，今年依然如此，第二季度的暢銷書排行榜除了名人傳記外，隨著《秘密花 ：園》著色書推出引起熱捧后，帶動了著色書的熱銷。

熱詞：第二季度 演藝名人出書 療愈著色書

每年的第二季，向來是臺灣出版產(chǎn)業(yè)的淡季，素來便有五窮六絕的說法。今年臺灣出版界原本就不太暢旺，到了第二季度更是雪上加霜，從出版品登上暢銷排行榜的類型，也可一窺究竟。

總的來說，第二季度的暢銷書大體可以分為兩類：一類是演藝名人出書，第二類則是延續(xù)第一季度的暢銷書熱潮，繼續(xù)發(fā)燒。本季出版并躍上暢銷書排行榜的新書，以演藝名人作品為主。演藝名人出版品雖然因其知名度而曝光量增且銷售量還不差，但在出版旺盛時期，登上暢銷榜的數(shù)量卻比較少或名次較為排后，而本季則是大批演藝名人的書籍上榜。

由此可見臺灣出版市場的萎縮狀況。

本季度比較有趣的是，著色書開始走紅。二月份遠流公司出版《秘密花園》-書后，著色書逐漸在出版市場上站穩(wěn)腳步，到了六月已經(jīng)有許多新書盤據(jù)暢銷書排行榜。具體排行榜分析如下：

1.繼續(xù)占據(jù)暢銷榜的常客

提倡愛與夢想的Peter Su，不但二月出版的新作《LOVE》繼續(xù)高掛排行榜，而且其重新推出十萬冊典藏版的《夢想這條路，跪著也要走完》也沖上排行榜，持續(xù)占據(jù)排行榜。

另外，在第一季度掀起阿德勒熱潮的《被討厭的勇氣》一書繼續(xù)高掛暢銷書排行榜，并擠進前五名，同時，與阿德勒有關的作品也都紛紛擠進排行榜，如《拋開過去，做你喜歡的自己：阿德勒的“勇氣”心理學》《接受不完美的勇氣：阿德勒100句人生革命》《阿德勒心理學講義》等作品。

另外，人氣作家侯文詠的《請問侯文詠》，也仍然繼續(xù)高居暢銷書排行榜，且看不出有退燒的跡象。

2.演藝名人作品大集合

第二季度推出的演藝名人書，種類不少，其中以寫真書的銷售狀況最佳，沖上排行榜的有《DenKa百變精靈周荀個人寫真》、簡廷芮的《Dear Dewi》、《陳王禹希×小茉莉夢幻世界》，另外還有歌手魏如萱的《言花》、鄭華娟的《溫柔的心、強大的力量》、賈永婕的《賈永婕的10個婚紗愛情故事》、謝哲青的《絕美日本：我最想讓你知道的事》、劉若英的《我敢在你懷里孤獨》、大S的《老娘駕到》、花花的《那些女神不告訴你的事：外貌×優(yōu)雅×自信x愛情×堅強×愛自己訂做一個全新的你》、范瑋琪的《熊貓來了：比黑白配更重要的決定，范范與飛哥翔弟的幸福日記》、黃越綏的《黃越綏的意外人生》，以及陳文茜采訪十位演藝名人的《我相信·失敗>等。

從以往的經(jīng)驗來看，演藝名人作品的特色就是不能夠持久，通常出版后下一個月就會退燒，最多堅持兩個月（如固定出書的鄭華娟或謝哲青），過了密集宣傳周期就退燒了。

3.醫(yī)療類作品，別出心裁也能創(chuàng)造好成績

第二季出版的新書，能闖入暢銷榜且取得不錯成績當中，有好幾本都是醫(yī)療主題，其中又以《醫(yī)生哪有這么萌：Nikumon的實習生活全紀錄》表現(xiàn)最好，其他還有急診室女醫(yī)生其實的《急診室SOP：到急診室前必須知道的基本醫(yī)學常識》、劉宗王禹的《女外科的辛辣日記：開刀房門后的異世界，握手術(shù)刀的妖魔鬼怪紛紛現(xiàn)形》，可能和這·年來臺灣社會對醫(yī)療過勞議題的關切有關，上榜的醫(yī)生作家也都是網(wǎng)絡上經(jīng)常評論醫(yī)療問題的人氣博客或粉絲團版主。

另外，還有健康保健叢書，如賴宇凡的《要瘦就瘦，要健康就健康：把飲食金字塔倒過來吃，就對了》等市場表現(xiàn)也不錯。

4.與影視作品掛勾，容易暢銷

電影或偶像劇原作或改編劇本，也是本季暢銷排行榜上的常勝軍，如《我想念我自己》《新世紀福爾摩斯編年史》《聽見幸福原創(chuàng)小說》《分歧者》《格雷的五十道陰影》《星際效應：電影幕后的科學事實、推測與想象》，在影視劇的帶動下本季度銷量表現(xiàn)高調(diào)。

5.難得的大陸暢銷文學作家作品榜上有名

第二季度暢銷排行榜中有一個很罕見的情況，就是大陸作家張嘉佳的《從你的全世界走過》擠進臺灣暢銷書排行榜且還能持續(xù)留在榜內(nèi)，雖然張嘉佳的名次不是很高，但比起其他大陸作家來說，在臺灣圖書市場有如此的表現(xiàn)算是很不錯了。

過去大陸文學作品在臺灣出版，常常只是叫好不叫座，雖然有《鬼吹燈》《狼圖騰》這些作品在臺灣圖書市場表現(xiàn)不俗，歷史普及類或非文學類作品也常有市場占有率，但目前還活著且是寫文學小說的大陸作家，要能有出版品長期盤據(jù)在臺灣的圖書暢銷書排行榜上，的確是比較少見的現(xiàn)象。

6.西方憑什么？

第二季度能進入臺灣暢銷書排行榜的社科人文類作品，只有探討西方社會憑什么領先亞洲的《西方憑什么？》，以及大直高中公民老師黃益中的《思辨：熱血教師的十堂公民課》。

《西方憑什么？》這部并不好啃的磚頭書的中文版，也許是因為落在了擅長操作暢銷書的臺灣雅言出版社身上，才能開出如此的好成績。雅言出版社過去出版過《世界是平的》《正義：一場思辨之旅》等超級暢銷書（在臺灣熱賣超過二十萬本以上），是一家小而專的特色出版機構(gòu)。

黃益中則是抗議高中課本課綱微調(diào)的重要推手，同時也是大直高中的公民老師，加上人長得帥，出書又不惜展現(xiàn)好身材，吸引了不少關心公共議題的迷姐迷妹們的追捧，他的《思辨：熱血教師的十堂公民課》-書出版后在臺灣引起一股不小的旋風。

7.著色書開始走紅

今年二月《秘密花園》-書在臺灣出版后，慢慢爬升.進入第二季度穩(wěn)坐暢銷書排行榜，甚至帶動了一波著色書熱潮，在六月更是出現(xiàn)狂熱狀態(tài)。

著色書的特色是，把書中印好的圖案拿來著色，完成后就成了一幅幅的畫作，可以裱框展示或者送人。

著色書的異軍突起，頗有意思。代表書籍載體不一定只能放置文字與已完成的圖像，也可以放置半完成版的圖像，調(diào)動讀者的能動性，讓讀者自己動手處理后半部分。更重要的是，一個人可以買好幾本，除了自己用，還能送人。

至于著色書之所以走紅，可能和療愈、疏解壓力有關。從六月份沖上暢銷書排行榜的著色書《靜心舒壓曼陀羅》（著色畫，附贈8色繽紛亮亮筆）、《奇幻夢境：運用繽紛畫筆，將所有的空白填上色彩吧！》、《法國清新舒壓著色畫50：繽紛花園》（附贈8色閃光筆）、《忘憂森林：英國威爾斯大自然療愈著色畫》（附贈12色木紋質(zhì)感隨身彩色鉛筆組）來看，強調(diào)的都是忘憂清新舒壓等字眼，如果再考慮臺灣的大環(huán)境趨勢，似乎愛讀書的朋友透過著色書舒壓的趨勢，正在形成。

另外一個值得觀察的重點則是，過往舒壓解憂的勵志書，銷售狀況似乎有疲軟而被著色書取代的現(xiàn)象。不知道是讀者厭煩了勵志書，還是網(wǎng)絡上充斥勵志文章，進而使得勵志書在出版市場上表現(xiàn)出萎縮的趨勢。畢竟今年以來，除了阿德勒一枝獨秀之外，暢銷書排行榜上的勵志書著實比過去少了許多。

然而，著色療愈書是否能夠全面取代勵志書，抑或只是曇花一現(xiàn)？還有待后續(xù)觀察，不過，聽說著色書的走紅，也帶動了美術(shù)用品社的色鉛筆的業(yè)績，顯見其風潮。