電子書版權價值評估新思路：基于大數(shù)據(jù)構建評估體系

李淑韻+王曉光

我國電子書版權價值評估仍未能形成共識和標準，但毋庸置疑，以大數(shù)據(jù)為基礎的評估體系將是未來發(fā)展的方向。

熱詞：電子書版權 大數(shù)據(jù) 評估體系

隨著數(shù)字出版的深入開展，我國的電子書版權產(chǎn)業(yè)也面臨一個新的契機。一方面，電子書內(nèi)容以指數(shù)級的速度迅速增長，海量的版權資源積累鞏固了數(shù)字版權產(chǎn)業(yè)的資源支撐;另一方面，全媒體融合及信息交換的深入進一步激活了版權交易的需要，版權價值最大化挖掘成為了可能。面對版權產(chǎn)業(yè)新的變革，越來越多的出版商和學者除了從法律和技術的角度思考電子書版權運營外，對電子書版權經(jīng)濟價值的評估也進行了探索。對于電子書版權這一巨大的寶藏，能否對其價值進行正確評估，事關版權交易活動能否順利進行，也將對電子書產(chǎn)業(yè)和整個文化產(chǎn)業(yè)的健康運行產(chǎn)生重大的影響。

一、傳統(tǒng)評估方法的不足

紙質(zhì)圖書經(jīng)過多年的發(fā)展和實踐，已經(jīng)形成了一套較為成熟的版權評估體系，然而對電子書而言，傳統(tǒng)的評估思路和方法并不適用。與傳統(tǒng)圖書版權相比，電子書版權具有時效性、反饋性、碎片化等特點，使得原有的評估方法在處理這些問題時更加捉襟見肘。

首先，過分依賴人工的評估流程拖沓繁冗，容易導致評估結(jié)果滯后于實際的變化。傳統(tǒng)評估方法從信息收集、指標建立到結(jié)果分析等都由專業(yè)評估人員完成，有些環(huán)節(jié)甚至需要反復征詢和論證，使得評估周期很長。在當前瞬息萬變的數(shù)字時代，電子書版權在短時間內(nèi)就可能發(fā)生翻天覆地的變化，必須以最快的速度估算出電子書版權的價值。

其次，傳統(tǒng)的版權評估往往從版權創(chuàng)造、生產(chǎn)和收益的角度出發(fā)，站在版權所有者的立場進行考量，忽略了消費者對版權價值的貢獻和反饋。事實上，反饋經(jīng)濟中的“文化圈”模型應該包括創(chuàng)造、生產(chǎn)、傳播、展覽/接受/傳遞、消費/參與這五個活動階段，消費者的體驗過程和反饋信息應該納入到評估范圍內(nèi)，對互動性極強的電子書而言更是如此。

再次，由于許多權重的確立和指標的打分是基于專家和評估人員的主觀判斷，容易導致結(jié)果的誤差。但是，一套科學的評估體系，應該建立在客觀數(shù)據(jù)支撐而非主觀判斷的基礎上，因為但凡有人的因素介入的環(huán)節(jié)，都存在結(jié)果被污染的可能。因此，結(jié)合數(shù)字時代背景和電子書版權特征，建立一套實時化、自動化、來源于市場實踐、有數(shù)據(jù)支撐的評估系統(tǒng)，將是電子書版權價值評估的未來之路。而大數(shù)據(jù)技術，正是點亮這條道路的明燈。

二、基于大數(shù)據(jù)評估的可行性

所謂的大數(shù)據(jù)技術，就是從結(jié)構化、半結(jié)構化和非結(jié)構化的海量數(shù)據(jù)中，通過數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析等手段，快速獲得有價值信息的技術。電子書作為生于斯長于斯的數(shù)字產(chǎn)品，在運用大數(shù)據(jù)方面具有得天獨厚的條件。而大數(shù)據(jù)作為數(shù)字技術時代的新寵兒，在電子書版權價值評估中也有著不可比擬的優(yōu)勢。

第一，大數(shù)據(jù)技術使“版權片段”的評估成為可能。所謂的版權片段，是相對于版權整體而言的，指的是電子書部分版權或部分章節(jié)的版權。隨著數(shù)字出版的成熟和個性化定制的發(fā)展，在實際的版權交易中，可能只涉及一本電子書的幾頁或幾個章節(jié)的某部分著作權利，如出版商為個人打造的教材讀物。采用傳統(tǒng)的評估方法顯然不可能針對這些片段的版權進行價值評估，但依靠大數(shù)據(jù)技術，這一切成為了可能。因為大數(shù)據(jù)處理的單位并不是一本書，而是眾多的數(shù)據(jù)碎片。

第二，大數(shù)據(jù)技術使版權評估實時化成為了可能。在建立評估模型的基礎上，通過機器學習和流處理，電子書版權價值評估的全過程可由計算機高效完成。利用大數(shù)據(jù)技術，電子書版權信息的收集、計算過程、結(jié)果分析在短時間內(nèi)即可完成，甚至可實現(xiàn)“導入電子書信息立刻返回評估結(jié)果”的實時化評估。這不僅節(jié)約了大量的時間和人力，也在最大程度上消除了由于時間滯后和人工失誤造成的“信息熵”，使評估結(jié)果更準確有效。

第三，基于大數(shù)據(jù)的電子書版權價值評估可更全面和客觀。大數(shù)據(jù)使得電子書從生產(chǎn)到消費全過程的數(shù)據(jù)都能輕易獲取和挖掘，除了電子書基本信息外，還包括消費者閱讀時長、讀者滿意度、主題搜索熱度等，這些數(shù)據(jù)對版權價值均產(chǎn)生影響。正因為有了大量可用數(shù)據(jù)作為支撐，電子書版權價值評估指標體系將可建設得更完善。此外，以真實數(shù)據(jù)代替主觀評分作為評估依據(jù)，在很大程度上增加了評估結(jié)果的客觀性。

三、基于大數(shù)據(jù)評估版權價值的思路

如何利用大數(shù)據(jù)技術構建電子書版權價值評估系統(tǒng)呢？大致的思路是：首先，分析電子書版權價值影響因素，構建評估指標體系;然后，利用數(shù)據(jù)挖掘技術，分析歷史數(shù)據(jù)，建立評估模型;最后，對模型檢測通過后，便可用于電子書版權價值的預測和評估中。

（1）分析影響因素，確立評估指標。通過分析發(fā)現(xiàn)，電子書版權價值的影響因素包括內(nèi)部因素、外部因素兩大部分。內(nèi)部因素指存在于版權內(nèi)部的、直接反映版權價值的固有信息，包括產(chǎn)品生產(chǎn)（如作者、出版商、內(nèi)容、編輯加工等）和版權信息（如版權剩余年限、版權種類、授權范圍等）。外部因素主要通過影響電子書銷量、口碑等對電子書版權價值產(chǎn)生間接的影響，包括用戶反饋（如閱讀時長、讀者評價、搜索量）、市場狀況（如國民閱讀量、版權交易活躍度、競爭情況）、相關熱度（同類產(chǎn)品的反響、社會時事、熱搜主題詞）以及政策法規(guī)。內(nèi)部因素和外部因素共同協(xié)作影響電子書版權價值，在建立評估指標時，應進行全面分析和逐層細化，并運用數(shù)據(jù)思維將各指標轉(zhuǎn)換為可量化的數(shù)據(jù)項。

（2）分析歷史數(shù)據(jù)，建立評估模型。在確立了評估指標的基礎上，運用諸如Hadoop之類的大數(shù)據(jù)技術，對已有的歷史數(shù)據(jù)進行抓取和分析。通過運算和分析，尋找各指標與版權價值之間的關系，并結(jié)合數(shù)學方法構建評估模型。在評估模型的構建中，既可以采用回歸模型，將各指標作為自變量、版權價值作為因變量，通過歷史數(shù)據(jù)計算各自變量的相對系數(shù)，從而得出版權價值評估函數(shù);也可以運用層次分析法，利用歷史數(shù)據(jù)對比確定各指標權重，構建相對權重集，最后將各指標得分乘以各自權重，得出版權評估結(jié)果。

（3）模型檢驗和修正。當然，評估模型是否能夠?qū)﹄娮訒鏅鄡r值作出良好預測，必須經(jīng)過比較來進行驗證。將已有的電子書放進評估模型中進行版權價值評估，并將評估結(jié)果與實際情況進行比較，如果偏差較大，則對模型進行修正，反復多次直到滿意為止。此后，只要將待評估的電子書直接導入，評估系統(tǒng)便可按照設定的處理步驟和計算方法，自動返回評估結(jié)果。

四、基于大數(shù)據(jù)進行價值評估的前景

以數(shù)據(jù)為支撐、以技術為手段的電子書版權價值評估模型，除了可以在版權交易和資產(chǎn)結(jié)算時直接快速地返回評估結(jié)果外，還有以下兩方面的應用前景：①將評估系統(tǒng)與電子書平臺連通，自動通過銷售數(shù)據(jù)、讀者數(shù)據(jù)等完成作者和貢獻人的版稅拆分。事實上，美國的麥格勞-希爾出版公司已經(jīng)在這方面作出了嘗試，不過，其數(shù)據(jù)來源僅限于銷售數(shù)據(jù)，包括出口版權、本地銷售、圖書俱樂部版權、全球版權等。②在進行選題策劃或電子書出版前，將基本信息導入系統(tǒng)，系統(tǒng)將對這一電子書版權的價值趨勢做出預測，為選題和出版的取舍提供參考，以此優(yōu)化出版內(nèi)容和結(jié)構。京東通過對1700萬用戶的銷售數(shù)據(jù)進行分析，從而選擇出一批用戶需求大、呼聲高的選題，打造了“京東出版”系列圖書。這些有益的嘗試，都是在大數(shù)據(jù)背景下出版商積極邁出的步伐。

五、結(jié) 語

誠然，我國電子書版權價值評估仍未能形成共識和標準，但毋庸置疑，以大數(shù)據(jù)為基礎的評估體系將是未來發(fā)展的方向和思路。對電子書版權價值評估而言，大數(shù)據(jù)既是一種技術手段，更是一種轉(zhuǎn)型的契機。出版商應牢牢把握這一方向，大膽進行探索，努力爭奪電子書版權運營的新高地。

（作者單位系武漢大學）