準媽媽也能時尚起來

體重增加幾斤會讓女生格外關心如何穿衣打扮。然后幾個月中體重迅速增加十幾斤，甚至幾十斤，會讓女生抓狂到不知道如何穿衣出門。啊！不孕！購買孕婦裝，適合不斷快速變化的身材，這種經歷難免讓人郁悶。然而，孕婦裝商店成功推出了時尚新品，讓孕婦裝接近懷孕前的著裝風格。

“感謝上帝！孕婦裝不再是過去的樣子。”SarahPollak擁有三家實體店和一家網店，是位于加利福尼亞的孕婦裝零售商Mom's The Word的所有人和創始人，她說道，“成年女性不該只穿著水手上裝，專業人士在工作場合也不適合用運動裝蓋住不斷變大的肚子。我們在銷售服裝的過程中經常碰到不知該如何穿衣打扮的女生。其中一些顧客沮喪地走進店內，我們會這樣說，‘親愛的，讓我們漂亮起來。她們走的時候面帶微笑，不再是哭喪著臉的模樣。”

Mom's The Word的混搭風格包括牛仔，從鉛筆褲到boyfriend版型剪裁，短上衣搭配長背心或修身連衣裙，不對稱半裙和毛背心，短款或超長款連衣裙。品牌包括DL1961和一些設計師品牌，例如Laundry by ShelliSegal，Michael Stars等。

根據知名市場研究專家——全球行業分析師公司（Global Industry Analysts，Inc.，簡稱GIA）的報告，對舒適兼具時尚的追求，使得孕婦裝銷售達到28.7億美元，到2020年預計將達到36.7億美元。

美國棉花公司的生活方式調查（Lifestyle Monitor TM Survey）發現，現在的80后準媽媽們將市場引導向更潮流更時尚的孕婦裝。年齡在18-34歲的女性中有47%認為自己是時尚達人，相比其他年齡層女性，她們顯然更喜歡購買新的和嘗試不同風格服裝（百分比是67%對53%）。

GIA的報告指出，女性消費者注重服裝質量和材質。“潮范并舒適的服裝繼續主導市場。”據美國棉花公司的生活方式調查，63%的女性認為棉質服裝非常舒適，透氣性好（58%），柔軟（53%）。這個百分比幾乎是女性消費者對聚酯纖維和人造纖維質地服裝好評的兩倍。并且舒適，透氣性和柔軟手感是女性購買服裝的重要考慮因素。77%的女性喜愛富含棉的服裝，52%的女性認為她們對提供天然材質，像棉質服裝的品牌更忠誠。

“舒適的東西是女生骨子里與生俱來想擁有的，”Pollak繼續談到，“梭織服裝不錯，但并不能真正推動銷售。女生想要能隨著她們身體伸展的服裝。有許多服裝能讓她們在懷孕的時候看上去和穿上后感覺不錯。當考慮到六個月，甚至更多時間穿著這款上衣或連衣裙的頻率和非孕婦消費者三年穿著這款服裝的頻率一樣高的時候，當折算成單次穿著成本，即使價格略貴也是值得的。”

GIA的報告中寫道，例如品牌聲譽、品牌名稱、服務、服裝質量、對潮流變化的快速反應、色彩選擇豐富都是零售商成功的重要因素。根據GIA的報告，美國著名孕婦裝零售商Destination Maternity2013年的市場份額是23.5%，緊隨其后是沃爾瑪16.6%和Target15.1%。其他主要零售商還有Gap，Old Navy和H&M。

過去很長時間以來，孕婦裝對女性意味著選擇有限。然而現在，孕婦裝開始順應主流時尚，更多考慮消費者想要什么，而非主觀認為她們必須穿什么。

現在的準媽媽們有豐富的信息平臺，例如電視、社交媒體、名人節目等，讓她們了解到時尚潮流訊息和在哪里可購買到這些服裝。根據美國棉花公司的生活方式調查，35歲以下女性顯然比年長女性更愿意從電視節目中獲取搭配靈感（百分比是20%對14%），名人（15%對8%），網上（42%對30%）。

根據GIA的報告，除了收到媒體影響之外，現代女性的生活方式更積極，更多在外工作。報告指出，美國在職女性數量在上升中，從50年代的1800萬增長到2010年的近6600萬。這些社會變化創造出孕婦裝市場對便捷性的極大需求。并且，正從關注價格轉向需要功能性的便捷產品。

“質量和功能性是時尚懷孕女性尋找高端孕婦裝時的兩個主要元素。”GIA報告中提到。“例如品質上乘，修飾身材的高端牛仔褲，正在以遞增速度進一步推動孕婦褲裝市場的增長。”

當談到panel時（女裝裝飾布，一種面料用來遮蓋不斷長大的肚子），Pollak說道，大部分女生不喜歡panel，喜歡低腰褲裝以不凸顯肚子或側面的panel，而不是從正面包住肚子。許多服裝在孕婦生產完身材恢復后也可以穿。“我們不斷探索尋找正確的東西。”Pollak繼續補充到，“讓笨拙的‘鴨子優雅地走出店鋪，這種感覺棒極了。”