農產品“觸網”路更廣

◇張艷玲

農產品“觸網”路更廣

◇張艷玲

最近，一則成都網上賣菜最高可獲50萬元獎勵的消息在朋友圈里不斷傳播，成為時下成都生鮮電商圈里的熱議話題。消息的權威來源是日前成都市政府出臺的《農業農村電商扶持意見》，提出十大政策助力農業農村電商發展，這其中有不少真金白銀的獎勵支持。

眾多農業龍頭企業拓展電商業務

“打開手機APP網上下單，1 h健康美味送上門。”2015年，本土奶企菊樂公司自建的移動端購物平臺——“快健康”表現強勢。主打中高端精選食品的“快健康”上線不到半年，便吸引了20多萬在線用戶，為企業傳統銷售渠道乏力的困局找到了突破口。

菊樂公司總經理高朝暉介紹，近幾年，乳品企業的增幅已開始放緩，傳統銷售渠道逐漸受到電商挑戰。“如果只是把牛奶拿到網上賣，并非真正跟上互聯網時代”，高朝暉表示。從2013年起，菊樂提取旗下乳制品和藥品產業的“健康”概念，定位中高端綠色精選食品，以1 h快速配送為特色，開始布局“快健康”電商業務。

菊樂不過是成都眾多農業龍頭企業涉足電商的一個縮影。2015年初，成都本土上百家農產品企業吹響了“集結號”，成立農產品電商聯盟，線上線下齊發力，以形成一個集約化、規模化、本地化的大型農產品電商交易平臺，打破傳統農產品銷售的時空限制，推動成都農產品更快、更好地上網。

一縣一品特色農業成電商心頭好

3 d時間，上萬個訂單從全國各地蜂擁而至，平均每秒就有一個水蜜桃被買下——2015年6月，一場水蜜桃PK大賽引爆網絡。在成都本味電商團隊的操盤下，成都龍泉驛區長松白鳳桃一路高歌猛進，在與其他三大水蜜桃主產區的PK中遙遙領先，知名度迅速提升。

不止白鳳桃成了網商心頭好，蒲江的“丑柑”、金堂的黑花生、雙流的冬草莓、崇州的稻田魚、龍泉驛的水蜜桃、金堂的臍橙……如今，這些來自成都各區縣的優質特色農產品都已經搭上了“互聯網+”的順風車，成為各大網商爭先入駐的優質貨源基地。

成都市農委市場處相關負責人表示，近年來，不僅淘寶、京東等大型綜合電商平臺的特色農產品館相繼落戶成都，依托于當地優質特色農產品資源，生長于本土的小微電商也逐漸成長起來，成為成都農產品營銷的一支中堅力量。

市長站臺拉風投，農業電商獲多方扶持

日前，由成都市市長唐良智一手打造的成都品牌創新創業平臺——“菁蓉匯”在蒲江縣專門開設農業專場，40余家投資機構準備千萬資金親臨現場“點將”，8個農業創業項目現場路演爭奪投資機會，最終斬獲3.285億元投資意向。

“互聯網+”對農產品營銷格局所帶來的改變已經為農口部門深刻認識到。成都市農委市場處負責人表示，電子商務作為農產品銷售的一種新興模式，改變了傳統的農產品營銷格局，新形勢下農產品產銷對接工作不僅要重視線下買賣全國的大市場，同時網商這支新軍也不可小覷，這不僅是推銷成都農產品的重要渠道，更被視為加快打造天府農業品牌的一個捷徑。

不僅具體工作有改變，大的政策也醞釀而出。日前，成都出臺《關于加快農業農村電子商務的實施意見》，明確了十大措施助力農村農業電商發展。

根據《意見》，鮮活農產品、加工農產品、農資產品都被列入線上銷售獎勵范圍，其中鮮活農產品的獎勵比例最高，銷售滿200萬元以上，即可獲得銷售額的10%，不超過50萬元的一次性獎勵。不僅網絡賣家有獎勵拿，電商平臺也沒被落下。對搭建第三方平臺銷售本地農產品年銷售額達5 000萬元以上、品牌農產品年銷售額達1 000萬元以上的，即可獲得銷售額的1%，一次性給予不超過100萬元的獎勵。