中怡康數讀“十三五”規劃中國家電產業后市可期

日前，中怡康正式發布《解讀“十三五”規劃 探索中國家電市場未來五年之路》報告。報告指出：2015年，在經濟下行的壓力之下，中國家電行業市場發展進入微增長的“新常態”。《“十三五”規劃》無疑是中國經濟未來發展的風向標，其對家電市場未來五年發展起到指導性作用。

《“十三五”規劃》提出：今后五年，要在已經確定的全面建成小康社會目標要求的基礎上，努力保持經濟中高速增長。在提高發展平衡性、包容性、可持續性的基礎上，到2020年國內生產總值和城鄉居民人均收入比2010年翻一番。

中怡康預測，隨著城鄉居民的收入倍增，中國家庭的家電購買耐受力將大幅提升，從而直接帶動居民家電百戶擁有量增長，加速農村家電市場的高速增長。2020年預計中國家電市場規模將突破2.2萬億元大關。

城鎮化是擴大內需的最大推手

《“十三五”規劃》指出，推動城鄉協調發展；發展特色縣域經濟，推進以人為核心的新型城鎮化。

中怡康測算，未來5年，常住人口城鎮化率加快提高，將會累計帶動9600億元的新增潛在家電市場需求。

消費升級成產品漲價主要動力

《“十三五”規劃》指出，發揮消費對增長的基礎作用，著力擴大居民消費，引導消費朝著智能、綠色、健康、安全方向轉變，以擴大服務消費為重點帶動消費結構升級；促進流通信息化、標準化、集約化。

目前中國家電市場正在加速消費升級，促進產業升級，推動產業朝向高端化、智能化、節能化方向轉型。中怡康預測，在消費者購買力提升和高端產品推動產業結構調整等多重因素影響下，預計到2020年我國家電產品平均單價相比2015年將增長18%。

環境家電、節能產品快速普及

《“十三五”規劃》指出，堅持綠色發展，著力改善生態環境；實施全民節能行動計劃，提高節能、節水、節地、節材、節礦標準，開展能效、水效領跑者引領行動。

中怡康預計，未來中國家電市場節能化將進一步提升，家電節能產品的市場占比將由2015年的50%，進一步提升至2020年的75%。

此外，消費者對于生活品質和身體健康的關注度日益提升，將帶動環境類家電市場進一步擴大。中怡康預計，到2020年，中國空氣凈化器和凈水器為代表的環境家電市場規模將達到1500億元。

“互聯網+”助力智能家電 占比提升

實施“互聯網+”行動計劃，發展物聯網技術和應用，發展分享經濟，促進進互聯網和經濟社會融合發展，成為此次《“十三五”規劃》的重要內容。

《“十三五”規劃》指出：構建產業新體系；加快建設制造強國，實施《中國制造二○二五》；引導制造業朝著分工細化、協作緊密方向發展，促進信息技術向市場、設計、生產等環節滲透，推動生產方式向柔性、智能、精細轉變。

中怡康認為，科技創新將進一步推動中國由家電“制造大國”走向“制造強國”。“互聯網+”戰略將加速中國家電傳統制造業與互聯網、大數據、云計算等新信息技術的跨界融合，智能化將是未來家電產業發展的重要方向。

中怡康預測，2020年智能家電產品的滲透率將進一步提升，白電、廚電、生活電器等智能家電的占比將分別達到45%、25%和28%，未來五年市場需求額將達到1.5萬億元。

開放發展撬動萬億級出口市場

發揮出口對增長的促進作用，增強對外投資和擴大出口結合度，培育以技術、標準、品牌、質量、服務為核心的對外經濟新優勢，《“十三五”規劃》為中國家電產業加速國際化進程指明了方向。

中怡康預測，受益“一帶一路”和跨境電商等政策紅利的影響，中國家電產品進一步走向國際市場，預計到2020年將達1.2萬億元的出口市場規模。

新人口政策催熱兒童、老人等 細分市場

人口政策的調整備受社會各界關注。《“十三五”規劃》指出：要促進人口均衡發展，堅持計劃生育的基本國策，完善人口發展戰略，全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策。積極開展應對人口老齡化行動。

受此影響，未來兒童家電和老年家電等細分市場值得精耕細作。目前來看，這一政策對兒童家電市場的拉動效應或兩三年后顯現，而老人家電市場尚待深度挖掘。中怡康預計：到2020年，這兩大細分市場或累計帶動2200億元的新增需求。