對廣播電視數(shù)字化發(fā)展的思考

竇姍姍

（國家新聞出版廣電總局七八三臺河北省保定市淶源縣071051）

對廣播電視數(shù)字化發(fā)展的思考

竇姍姍

（國家新聞出版廣電總局七八三臺河北省保定市淶源縣071051）

隨著科技水平的不斷提高，人們對于廣播電視的需求日益增加，廣播電視數(shù)字化技術自從被應用以來就收到了廣泛的關注，并在一段時期內因其方便快捷，可以接收到更加清晰多樣的廣播電視節(jié)目被迅速普及。數(shù)字電視幾乎覆蓋了每一個家庭，而廣播電視數(shù)字化的發(fā)展仍在繼續(xù)，廣播電視數(shù)字化的未來需要我們做出進一步的思考和探索。

廣播電視；數(shù)字化發(fā)展；思考

1 前言

為了滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，也為了我國科技的不斷發(fā)展，近年來我國廣播電視一直向著數(shù)字化方向前進，相關領域的人員越來越清晰的認識到，今后廣播電視類型必然會被數(shù)字化所替代。目前一線城市基本完成了廣播電視數(shù)字化的普及和應用，在相關領域已經(jīng)取得了驕人的成績，但是廣播電視數(shù)字化仍然處于發(fā)展階段，因此，對于廣播電視數(shù)字化的發(fā)展本文展開了相關的思考，旨在促進廣播電視數(shù)字化的不斷完善和進步。

2 廣播電視數(shù)字化現(xiàn)狀

由于我國人口眾多的特殊國情，我國使用廣播電視的人口數(shù)量位居世界第一，大量的需求決定了我國需要大量的生產(chǎn)才能滿足人民群眾對于廣播電視的需求，自從我國引進了數(shù)字化技術之后，人們的需求也開始隨著技術的更新而有了進一步的提升。就目前來說，廣播電視數(shù)字化在發(fā)達城市的普及率很高，可以說幾乎實現(xiàn)了百分之百全覆蓋。而我國廣闊的地理環(huán)境導致這種覆蓋并不均勻。并且受到技術因素的限制，廣播電視數(shù)字化的進一步發(fā)展仍然還在積極的籌備和技術革新之中。

3 廣播電視數(shù)字化存在的問題

3.1 市場資源整合問題

數(shù)字化進程在探索階段不可避免的會產(chǎn)生一系列的問題，廣播電視數(shù)字化想要又好又快的發(fā)展就必須把這些問題逐一進行解決，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，廣播電視數(shù)字化作為新興產(chǎn)業(yè)吸引了大量的資金，因此廣播電視數(shù)字化市場一度出現(xiàn)混亂，在混亂的市場環(huán)境中，據(jù)調查顯示，廣播電視數(shù)字化重復建設，導致大量的資源被浪費，隨之也導致了覆蓋率的重復和下降。一般來說技術的不斷發(fā)展的普及隨著而來的是價格的下降，價格戰(zhàn)成為了商家競爭的關鍵，因此廣播電視數(shù)字化的市場就更加混亂不堪，利潤的下降和市場的無序導致了科技無法正常有序的進行研發(fā)。一味的打價格戰(zhàn)而技術停滯不前，只能帶來短期的小額盈利而對于廣播電視數(shù)字化技術來說無疑是起到了阻礙的作用，在技術層面給我國的相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了不利的影響。而各個廣播電視公司目前都是各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，但是一旦部分公司企業(yè)聯(lián)合發(fā)展，必然可以整合整個行業(yè)的資源，最后致使廣播電視數(shù)字化可以取得進一步的發(fā)展。而各個企業(yè)也不會在更新?lián)Q代的浪潮中被淘汰。

3.2 市場需求問題

目前多種多樣的娛樂方式出現(xiàn)在人們的生活當中，廣播電視已不再是人們唯一的娛樂和獲取信息資源的途徑，因此廣播電視行業(yè)的發(fā)展也存在相當緊張的競爭當中，為了使廣播電視不在技術的浪潮中淹沒就必須摒棄從前的發(fā)展模式，一些被群眾所厭惡的廣告植入等等因素都要做出相應處理。

3.3 產(chǎn)業(yè)定位問題

目前來說，廣播電視還是一個較為特殊的行業(yè)與有線電視企業(yè)雄厚的資金和長久的經(jīng)驗相比處于相對弱勢一方，因此廣播電視數(shù)字化的發(fā)展需要一個健康公平的環(huán)境生存和發(fā)展，這就需要市場的監(jiān)督者政府在市場環(huán)境中為廣播電視數(shù)字化的發(fā)展提供一個更好的平臺，為廣播電視數(shù)字化制定一個明確的定位，廣播電視數(shù)字化的發(fā)展和普及最終的目的并不僅僅是一個新興企業(yè)的發(fā)展和為人民群眾提供一中娛樂方式，而是蘊含了更多的經(jīng)濟價值政治價值以及文化價值的，因此政府和市場應該給予廣播電視數(shù)字化一個正確的市場定位，才能推動廣播電視數(shù)字化技術快速發(fā)展。

4 廣播電視數(shù)字化發(fā)展的途徑

4.1 提高技術降低成本

為了使越來越多的人們接受廣播電視的數(shù)字化，就必須提高服務質量降低使用成本，打造物美價錢的消費標準，提高技術要求整合各方資源，著眼于技術的發(fā)展而不是眼前的利潤，各個企業(yè)練手合作，政府國家給予資金和政策支持，積極與國內外先進技術交流學習。

4.2 積極滿足消費者需求

就目前的市場來說，消費者是市場的主體，廣播電視想要得到發(fā)展就要得到消費者的認可符合消費者的需求，在市場中消費者的占有率決定了市場占有率，只有擁有一定的市場支撐，才能在經(jīng)濟上支撐廣播電視數(shù)字化的進一步發(fā)展。

4.3 規(guī)范廣播電視數(shù)字化秩序

廣播電視數(shù)字化發(fā)展的同時，對于相關的服務也要進一步規(guī)范，推廣安裝以及后續(xù)的服務都要形成一套嚴謹?shù)捏w系，僅僅是做技術遠遠達不到發(fā)展的目的，當前的市場需要的是技術過硬服務到位的產(chǎn)業(yè)，因此保障技術的同時還要形成一整套宣傳安裝后期的服務流程。

5 總結

當前，廣播電視數(shù)字化在一線城市可以說是隨處可見得了，但是對于二三線城市和鄉(xiāng)村來說還有待進一步的普及，在此過程中我們需要積極的提高技術降低成本，積極的滿足各個層次消費者的需求，完善相關配套服務，相信在不久的將來，廣播電視數(shù)字化的發(fā)展將會越來越好。

[1]葉日升．淺談廣播電視數(shù)字化技術政策．中國科技財富，2010（18）.

[2]孫英娜．廣播電視數(shù)字化模式的研究與實現(xiàn)．電子世界，2014（12）.

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2016-9-19