年度最佳營銷獎(jiǎng)雷克薩斯ES
2016-01-30 17:59:48佟星
汽車之友 2016年3期
佟星
任何品牌都需要營銷，汽車當(dāng)然也是如此。如今要想在車市博得眼球，花招可謂五花八門，甚至無底線到讓人心生厭惡，這些浮華背后我們越來越覺得純凈是多么珍貴。我們將最佳營銷獎(jiǎng)?lì)C給雷克薩斯ES就是欣賞它逆潮流且重實(shí)際的營銷法則。
2015年，趕上雷克薩斯的產(chǎn)品爆發(fā)年，多款新車亮相，盡管其中的ES只是一次例行公事的改款產(chǎn)品，但“道法自然”的設(shè)計(jì)理念卻讓人對這款車，對雷克薩斯這個(gè)品牌加深了印象。在此之前，我們覺得雷克薩斯一直沒有找到一個(gè)合適且讓人刻在心底的品牌烙印，奧迪的科技，奔馳的豪華，BMW的操控，那么雷克薩斯呢？
正如道法自然所闡述的那樣：“以匠心取法萬物”、“以科技回報(bào)自然”，它將東方文化內(nèi)涵與雷克薩斯在產(chǎn)品制造及科技上的特點(diǎn)相結(jié)合，最終又引申到社會責(zé)任的大義上，如此營銷不得不讓作為東方人的我們點(diǎn)個(gè)贊。
2015，匠心之選——雷克薩斯。
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