2016里約奧運會奧運服背后的工匠精神

2016里約奧運會奧運服背后的工匠精神

安踏、匹克、361°輪番發布奧運服展品牌實力用品與時尚展上，推出了一系列適應中國戶外運動的服飾裝備，并在本屆展會上進行了集中展示。

據介紹，戶外服裝中的兩項創新科技已搭載于CIMALP（喜瑪爾圖）面料中，極其適應中國寒冷干燥的冬季氣候——永久防靜電科技與夏季的瞬間速干科技。CIMALP（喜瑪爾圖）以產品、科技為本，致力于打開更大的中國冬季運動服裝市場，尤其是滑雪服裝市場。

永久防靜電科技是為中國戶外運動愛好者量身定制的一項高新技術，CIMALP（喜瑪爾圖）采用日本進口抗靜電纖維，在制作面料時，纖維聚酯切片加入永久防靜電物質，防、放靜電效果持久耐用，在反復清洗服裝的情況下，其抗靜電效果不會減弱、消失。

瞬間速干科技則是CIMALP（喜瑪爾圖）另一項超強技術。CIMALP（喜瑪爾圖）全身速干系列產品利用面料特殊的分層結構能將汗水快速導出，令汗水無法回滲，時刻保持干爽；纖維持有的功效可減少細菌滋生，消除異味，質地輕柔，親膚性佳。

盡管外界對里約奧運會能否順利召開還充滿猜測，但奧運營銷的機會，誰也不敢有絲毫怠慢。這不，耐克、安踏、匹克、361°等運動裝品牌開始了“奧運服”的輪番發布。

近日，安踏正式發布了里約奧運會中國體育代表團領獎服“冠軍龍服”。這是安踏第四次為中國奧運健兒設計、制作領獎服。冠軍龍服核心概念圍繞中國傳統精神圖騰“龍”展開，采用現代霓虹燈光的幻化效果并結合了剪紙藝術。安踏還根據多年來跟蹤建立的運動員量體數據庫，對冠軍龍服進行3D立體剪裁。

此外，匹克也發布了為新西蘭奧運代表團全新打造的里約奧運裝備，并與新西蘭奧委會舉行了續約儀式，將繼續助力新西蘭征戰2020東京奧運會等大型賽事。算上這次與新西蘭奧委會的簽約，匹克2016年的奧運軍團已經增加到了10支，成為了支持奧委會征戰奧運會最多的中國運動品牌。

361°則取代阿迪達斯成為了奧運會官方的“獨家供應商”，也于日前發布了為奧運會及殘奧會獨家提供的官方制服。

可以說，如果中國運動員的表現是體現中國國民身體素質強健的話，那么中國品牌在奧運舞臺的表現，則是中國國力強盛的最好體現。

說起伴隨奧運營銷而成長，安踏應當最有發言權。自2009年成為中國奧委會合作伙伴以來，安踏連續為中國體育代表團出征溫哥華、倫敦、索契、里約四屆夏奧會和冬奧會提供領獎裝備。這八年，也見證了安踏由一家二線運動品牌成長為國內體育用品行業的領頭羊。

這一成功充分體現在銷售業績上。2012年，借助倫敦奧運會營銷熱，安踏在營業收入和凈利潤上雙雙超越李寧，首次穩坐國內運動品牌頭把交椅。2015年，安踏公司營業收入達111.26億元，成為首個突破百億元銷售規模的本土運動裝品牌。

盡管可以預見此次里約奧運會上的中國運動裝品牌將風光無限，但對中國品牌來講，想在未來5到10年里超越阿迪達斯和耐克，還不現實。

去年，阿迪達斯在大中華區的銷售額為24.7億歐元，約合人民幣180億元，而耐克2015財年的數據為30.67億美元，約合人民幣200億元。若放到全球市場范圍內比較，差距會更為明顯。

而在奧運產品的發布上也能窺探出一二。比如耐克發布的2016里約奧運會的全線運動裝備,反復強調了產品的技術含量，不論是過去的激光切孔確保透氣性能，還是此番帶來的AeroSwift科技——采用全新的高性能紗線，提高了彈性、排汗速度和快干率，都體現了一個運動裝品牌從產品根本上的科技性和專業性。

反觀特步與智美集團合作，開始涉足賽事運營領域；貴人鳥集團與虎撲、景林資本成立體育產業基金，全面布局體育產業,中國運動裝品牌專注于研發與制造，做好每一雙鞋、每一件衣服的工匠精神，仍然任重道遠。