大力實施三品戰略加快推進品牌建設

大力實施三品戰略加快推進品牌建設

2016年作為“十三五”開局之年，“供給側改革”成為新一輪經濟結構調整的主旋律，在政府推進增品種、提品質、創品牌的“三品”戰略下，促進資源有效整合，構建適合需求結構的供給體系，盡快實現品牌價值的提升，是新時期品牌企業發展的新路徑。

中國很多知名服裝品牌都是從中國服裝專業市場成長起來的。服裝行業近30年的快速發展，帶動中國服裝專業市場建立起一套比較完整的市場品牌孵化體系和營銷網絡，具有獨特的品牌效應和較大的市場空間。

而中國紡織工業聯合會流通分會也是品牌建設的“助推器”。自2010年起，中國紡織工業聯合會流通分會與中國服裝協會共同開展關于“中國服裝成長型品牌”的推薦與培育系列工作，給予成長期服裝品牌一系列行業服務與扶持，借助全行業的資源平臺創造更多商業機會，助力這些基礎力量盡快成長為行業發展的生力軍和骨干力量。

夏令敏曾表示：“在當前經濟形勢下，紡織服裝專業市場的轉型升級需繼續加大品牌培育，要引導企業加強對產品品質的重視，通過品質與服務的提升，不斷提升品牌企業的發展水平，提升企業的運行和管理效率。”

“成長型品牌”勢不可擋　增強自主創新能力

實施創新驅動發展戰略，最根本的是要增強自主創新能力?！爸袊b成長型品牌”是依托于各大服裝專業市場、產業集群成長與發展起來的優秀實力型品牌，是處于創業期、成長階段的自主服裝品牌，具有創新、銳意、進取的勇氣和實力，是中國服裝行業發展的后起之秀，同時也是中國服裝的新銳力量。

品牌的發展離不開市場的培育，同樣，市場的發展也離不開品牌的支撐。作為實現紡織強國戰略的重要組成部分，推進品牌建設，是實現我國紡織服裝產業轉型升級的重要舉措。

中紡聯流通分會長期堅持引導我國中小服裝企業走品牌化發展路線，自2010年發起“中國服裝成長型品牌”評優工作，至今已向行業推薦中國服裝成長型品牌460個，中國服裝品牌優秀渠道商169家。本次2016中國服裝成長型品牌發布會上，又有89個品牌企業獲得2016年度“中國服裝成長型品牌”和30個渠道商獲得2016年度“中國服裝品牌優秀渠道商”稱號。

作為中國服裝品牌的重要組成部分，只有大力提高成長型服裝企業的品牌化程度，培育一批具有發展實力的服裝企業先成長起來，才能更有效推動我國成長型服裝企業的品牌化進程?；顒酉Ｍ柚袠I力量，協同各品牌孵化基地，創建快速成長通道，共同推進中小服裝品牌企業的發展。

孵化基地做好品牌培育 為品牌提供有力支撐

作為品牌培育的搖籃，中國服裝品牌孵化基地發揮的力量不容小覷，無論是硬件環境改良，還是軟件服務引導，各孵化基地在品牌培育的創新服務舉措上都下足了功夫，同時也收獲了豐碩的成果。

目前，35家中國服裝品牌孵化基地培育出來的新銳品牌，它們具有獨特的時尚特征和文化內涵，使其品牌價值尤為凸顯，構建以創新驅動、提升質量、培育品牌為核心的競爭優勢，是加快我國服裝市場產業結構調整優化、提升行業地位、實現中國服裝品牌強國夢的必由之路。

在本次發布會上，中國紡織工業聯合會流通分會為杰出的十大中國服裝品牌孵化基地授予2015-2016年度“品牌服務創新示范基地”稱號。它們是北京天雅女裝大廈、常熟服裝城管理委員會、常熟天虹服裝城、成都大成荷花池市場、廣州白馬服裝市場、廣州紅棉國際時裝城、虎門富民時裝城、即墨國際商貿城管委會、遼寧西柳服裝市場、清河羊絨制品市場管委會。

中國服裝品牌孵化基地正是培育和托舉這些品牌成長的優質環境和“沃土”。它們的專業化、系統化服務，也將在未來的品牌成長過程中發揮更大作用。在活動現場，中國紡織工業聯合會流通分會還為蘇州虎丘婚紗城和深圳華海達（國際）服裝交易中心進行了“中國服裝品牌孵化基地”的授牌。

締造完美“星”力量　引領行業風向標

對于優秀的服裝品牌而言，以市場需求為導向，積極順應和把握消費升級大趨勢，帶動技術、產品、服務和商業模式創新，形成發展新動力，成為品牌的創新驅動發展之路。

據了解，2015年7月28日，“品牌之星·2015-2016年度中國新銳服裝品牌”評選活動正式啟動，32家中國服裝品牌孵化基地各自進行了積極的組織工作，最終共有12個中國服裝品牌孵化基地和1家地方行業協會推薦了34家品牌參與評選。

到2016年4～6月，評審工作組開始了入圍品牌的實地考察。先后深入廣州、東莞、汕頭、常熟、青島、成都、北京、合肥、清河9座城市、8大中國服裝品牌孵化基地，對浩鵬·思琦、錦貴坊、木杉、五車、雅各·卡洛、原織工場、圣玳、雪絨兔、根禾、凡人優品、夢之屋、柔妝、櫻九歌、瑪妮奴、皇家公子、北國嬌、異形17家入圍品牌企業進行了調研。7月中旬，在中國紡織經濟信息網和中國紡織工業聯合會流通分會的網站上對入圍品牌情況進行了同步公示、網絡投票評選。

最終，參照入圍品牌初評得分情況、網絡票選得票數和終評意見，按照初評印象得分占40%、網絡票選計分占20%、終評意見得分占40%的評選原則，評審專家組進行了總評，評選出了10家品牌榮獲“品牌之星·2015-2016年度中國新銳服裝品牌”，以及最佳商業模式獎、最佳產品設計獎和最佳供應鏈管理獎。

開拓新商業模型 “星·銳未來館”正式啟航

星銳未來，勢不可擋。未來，品牌在成長的過程中，好的商業模型將為品牌的發展帶來更多市場空間。作為本次評選活動的總冠名單位，同時也是西南時尚新地標的光控朝天門中心就是其中的優秀代表之一，成為實施品牌化戰略的重要組成部分。“大融匯”通過國內外時尚潮流品牌引入、品牌培育以及品牌孵化，打造中國西南地區時尚潮流策源地。

據了解，“重慶光控朝天門中心”由光大控股投資，總體量28萬平方米，是集商業、公寓、辦公于一體的都市商貿綜合體。項目位于重慶朝天門，區域批發市場30棟，總經營面積約50萬平方米，日均客流量超過30萬人次，項目處于區域商貿中心，屬地鐵上蓋物業，先天優勢明顯。其商業“大融匯”，定位中國服裝時尚品牌中心。

此外，為了更好地服務獲得“品牌之星·2015-2016年度中國新銳服裝品牌”的企業，重慶光控朝天門中心還與品牌之星商戶簽訂了意向入駐“星·銳未來品牌館”協議。