大力實(shí)施三品戰(zhàn)略加快推進(jìn)品牌建設(shè)

大力實(shí)施三品戰(zhàn)略加快推進(jìn)品牌建設(shè)

2016年作為“十三五”開局之年，“供給側(cè)改革”成為新一輪經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主旋律，在政府推進(jìn)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略下，促進(jìn)資源有效整合，構(gòu)建適合需求結(jié)構(gòu)的供給體系，盡快實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升，是新時(shí)期品牌企業(yè)發(fā)展的新路徑。

中國很多知名服裝品牌都是從中國服裝專業(yè)市場(chǎng)成長起來的。服裝行業(yè)近30年的快速發(fā)展，帶動(dòng)中國服裝專業(yè)市場(chǎng)建立起一套比較完整的市場(chǎng)品牌孵化體系和營銷網(wǎng)絡(luò)，具有獨(dú)特的品牌效應(yīng)和較大的市場(chǎng)空間。

而中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)也是品牌建設(shè)的“助推器”。自2010年起，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)與中國服裝協(xié)會(huì)共同開展關(guān)于“中國服裝成長型品牌”的推薦與培育系列工作，給予成長期服裝品牌一系列行業(yè)服務(wù)與扶持，借助全行業(yè)的資源平臺(tái)創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會(huì)，助力這些基礎(chǔ)力量盡快成長為行業(yè)發(fā)展的生力軍和骨干力量。

夏令敏曾表示：“在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)需繼續(xù)加大品牌培育，要引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的重視，通過品質(zhì)與服務(wù)的提升，不斷提升品牌企業(yè)的發(fā)展水平，提升企業(yè)的運(yùn)行和管理效率。”

“成長型品牌”勢(shì)不可擋　增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力

實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，最根本的是要增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。“中國服裝成長型品牌”是依托于各大服裝專業(yè)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)集群成長與發(fā)展起來的優(yōu)秀實(shí)力型品牌，是處于創(chuàng)業(yè)期、成長階段的自主服裝品牌，具有創(chuàng)新、銳意、進(jìn)取的勇氣和實(shí)力，是中國服裝行業(yè)發(fā)展的后起之秀，同時(shí)也是中國服裝的新銳力量。

品牌的發(fā)展離不開市場(chǎng)的培育，同樣，市場(chǎng)的發(fā)展也離不開品牌的支撐。作為實(shí)現(xiàn)紡織強(qiáng)國戰(zhàn)略的重要組成部分，推進(jìn)品牌建設(shè)，是實(shí)現(xiàn)我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措。

中紡聯(lián)流通分會(huì)長期堅(jiān)持引導(dǎo)我國中小服裝企業(yè)走品牌化發(fā)展路線，自2010年發(fā)起“中國服裝成長型品牌”評(píng)優(yōu)工作，至今已向行業(yè)推薦中國服裝成長型品牌460個(gè)，中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商169家。本次2016中國服裝成長型品牌發(fā)布會(huì)上，又有89個(gè)品牌企業(yè)獲得2016年度“中國服裝成長型品牌”和30個(gè)渠道商獲得2016年度“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”稱號(hào)。

作為中國服裝品牌的重要組成部分，只有大力提高成長型服裝企業(yè)的品牌化程度，培育一批具有發(fā)展實(shí)力的服裝企業(yè)先成長起來，才能更有效推動(dòng)我國成長型服裝企業(yè)的品牌化進(jìn)程。活動(dòng)希望借助行業(yè)力量，協(xié)同各品牌孵化基地，創(chuàng)建快速成長通道，共同推進(jìn)中小服裝品牌企業(yè)的發(fā)展。

孵化基地做好品牌培育 為品牌提供有力支撐

作為品牌培育的搖籃，中國服裝品牌孵化基地發(fā)揮的力量不容小覷，無論是硬件環(huán)境改良，還是軟件服務(wù)引導(dǎo)，各孵化基地在品牌培育的創(chuàng)新服務(wù)舉措上都下足了功夫，同時(shí)也收獲了豐碩的成果。

目前，35家中國服裝品牌孵化基地培育出來的新銳品牌，它們具有獨(dú)特的時(shí)尚特征和文化內(nèi)涵，使其品牌價(jià)值尤為凸顯，構(gòu)建以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、提升質(zhì)量、培育品牌為核心的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，是加快我國服裝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化、提升行業(yè)地位、實(shí)現(xiàn)中國服裝品牌強(qiáng)國夢(mèng)的必由之路。

在本次發(fā)布會(huì)上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)為杰出的十大中國服裝品牌孵化基地授予2015-2016年度“品牌服務(wù)創(chuàng)新示范基地”稱號(hào)。它們是北京天雅女裝大廈、常熟服裝城管理委員會(huì)、常熟天虹服裝城、成都大成荷花池市場(chǎng)、廣州白馬服裝市場(chǎng)、廣州紅棉國際時(shí)裝城、虎門富民時(shí)裝城、即墨國際商貿(mào)城管委會(huì)、遼寧西柳服裝市場(chǎng)、清河羊絨制品市場(chǎng)管委會(huì)。

中國服裝品牌孵化基地正是培育和托舉這些品牌成長的優(yōu)質(zhì)環(huán)境和“沃土”。它們的專業(yè)化、系統(tǒng)化服務(wù)，也將在未來的品牌成長過程中發(fā)揮更大作用。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)還為蘇州虎丘婚紗城和深圳華海達(dá)（國際）服裝交易中心進(jìn)行了“中國服裝品牌孵化基地”的授牌。

締造完美“星”力量　引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)

對(duì)于優(yōu)秀的服裝品牌而言，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，積極順應(yīng)和把握消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，帶動(dòng)技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和商業(yè)模式創(chuàng)新，形成發(fā)展新動(dòng)力，成為品牌的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展之路。

據(jù)了解，2015年7月28日，“品牌之星·2015-2016年度中國新銳服裝品牌”評(píng)選活動(dòng)正式啟動(dòng)，32家中國服裝品牌孵化基地各自進(jìn)行了積極的組織工作，最終共有12個(gè)中國服裝品牌孵化基地和1家地方行業(yè)協(xié)會(huì)推薦了34家品牌參與評(píng)選。

到2016年4～6月，評(píng)審工作組開始了入圍品牌的實(shí)地考察。先后深入廣州、東莞、汕頭、常熟、青島、成都、北京、合肥、清河9座城市、8大中國服裝品牌孵化基地，對(duì)浩鵬·思琦、錦貴坊、木杉、五車、雅各·卡洛、原織工場(chǎng)、圣玳、雪絨兔、根禾、凡人優(yōu)品、夢(mèng)之屋、柔妝、櫻九歌、瑪妮奴、皇家公子、北國嬌、異形17家入圍品牌企業(yè)進(jìn)行了調(diào)研。7月中旬，在中國紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)和中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)的網(wǎng)站上對(duì)入圍品牌情況進(jìn)行了同步公示、網(wǎng)絡(luò)投票評(píng)選。

最終，參照入圍品牌初評(píng)得分情況、網(wǎng)絡(luò)票選得票數(shù)和終評(píng)意見，按照初評(píng)印象得分占40%、網(wǎng)絡(luò)票選計(jì)分占20%、終評(píng)意見得分占40%的評(píng)選原則，評(píng)審專家組進(jìn)行了總評(píng)，評(píng)選出了10家品牌榮獲“品牌之星·2015-2016年度中國新銳服裝品牌”，以及最佳商業(yè)模式獎(jiǎng)、最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和最佳供應(yīng)鏈管理獎(jiǎng)。

開拓新商業(yè)模型 “星·銳未來館”正式啟航

星銳未來，勢(shì)不可擋。未來，品牌在成長的過程中，好的商業(yè)模型將為品牌的發(fā)展帶來更多市場(chǎng)空間。作為本次評(píng)選活動(dòng)的總冠名單位，同時(shí)也是西南時(shí)尚新地標(biāo)的光控朝天門中心就是其中的優(yōu)秀代表之一，成為實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的重要組成部分。“大融匯”通過國內(nèi)外時(shí)尚潮流品牌引入、品牌培育以及品牌孵化，打造中國西南地區(qū)時(shí)尚潮流策源地。

據(jù)了解，“重慶光控朝天門中心”由光大控股投資，總體量28萬平方米，是集商業(yè)、公寓、辦公于一體的都市商貿(mào)綜合體。項(xiàng)目位于重慶朝天門，區(qū)域批發(fā)市場(chǎng)30棟，總經(jīng)營面積約50萬平方米，日均客流量超過30萬人次，項(xiàng)目處于區(qū)域商貿(mào)中心，屬地鐵上蓋物業(yè)，先天優(yōu)勢(shì)明顯。其商業(yè)“大融匯”，定位中國服裝時(shí)尚品牌中心。

此外，為了更好地服務(wù)獲得“品牌之星·2015-2016年度中國新銳服裝品牌”的企業(yè)，重慶光控朝天門中心還與品牌之星商戶簽訂了意向入駐“星·銳未來品牌館”協(xié)議。