同仁堂海外布局頻傳佳音

文/孫莉

同仁堂海外布局頻傳佳音

文/孫莉

北京同仁堂紐約法拉盛店開業

2016年，是同仁堂海外發展的豐收年。頻傳佳音的海外布局，標志著同仁堂的海外發展走上了快車道。

繼登陸波蘭、捷克后，9月26日上午，同仁堂在紐約Avalon酒店召開新聞發布會，宣布正式進入美國市場，一周內，同仁堂在紐約、洛杉磯、舊金山及加拿大溫哥華四座標志性城市開設了四家門店、一家文化展示中心和一家醫療中心。隨后，紐約市政府和洛杉磯市政府給同仁堂頒發了嘉獎令，而舊金山市政府更是把9月30日設為“同仁堂日”。

對歐美主流市場布局，是同仁堂鎖定海外開拓最重要的一步棋。此次在北美“連下幾城”的亮點，被中國駐紐約總領館經濟商務參贊周善青先生稱為：中美經貿合作與人文交流不斷深化的真實寫照，中國企業對美投資的鮮活案例。

緊接著，時隔不到兩個月，11月16日，在素有“彩虹之國”美譽的南非，同仁堂通過收購成立了北京同仁堂非洲有限公司。在南非的約翰內斯堡、比勒托尼業、德班開設了五家門店，自此開啟了中醫藥走入非洲的重要里程碑。

“十三五”的開局之年，同仁堂實現了全球五大洲的全面布局。

海外之路

同仁堂有著340多年歷史，但傳承和發展上總是先人一步，有著前瞻性和預見性。北京同仁堂國藥集團丁永玲總裁曾用“創業”、“創造”、“創新”三個關鍵詞解讀同仁堂海外發展的現在與未來。

1993年，香港還未回歸，同仁堂就在香港開辦了境外的第一家藥店；2004年，當全國中醫藥行業還聚焦國內時，同仁堂已將在香港大埔開設工廠提上日程。從1993年把中國香港作為“前哨站”借船出海，到初步實現“有華人的地方就有同仁堂”的階段性目標，再到進入壁壘重重的歐美市場，同仁堂每一次境外市場的開拓，都是一次出色的經濟與文化交融的新“創業”。

在境外，同仁堂采取多種形式傳播中醫藥文化。每家藥店既是經濟實體，又是文化載體，承擔著經濟發展和傳統中醫藥文化傳播的雙重責任。同仁堂從望聞問切、針灸推拿做起，以文化營銷助力，潛移默化地展現中醫藥的魅力和效果，讓經濟、文化相得益彰。老外通過同仁堂開辦的講座和活動認識了中醫藥療效的神奇，愛上了太極拳、八段錦這些具有悠久歷史的中國傳統養生方法。截至目前，同仁堂境外累計診療的患者已超過3000萬人次。

目前，同仁堂已在海外26個國家和地區設立公司和130家包括零售終端、中醫診所、養生中心、醫療中心和文化中心在內的網點，還通過在北美洲、南非舉辦的大型開業系列活動，進一步提升了同仁堂在海外發展的國際影響力。

步步為營

2010年，國際標準化組織中醫藥技術委員會剛剛落戶上海，同仁堂就開始嘗試歐盟產品注冊和歐美主流市場的前期探索。

六年后的2016年8月25日，隨著歐盟GMP現場認證通過，北京同仁堂科技發展集團成為國內為數不多獲得歐洲質量權威認可的企業。

作為國際公認最為嚴格的認證之一，歐盟GMP現場認證常規流程通常為現場考核、出具考核整改意見、廠家整改、再次驗收并宣布結果。此次，歐盟GMP認證官現場破格宣布認證一次性通過，這在中醫藥行業還是首例，而在歐盟GMP認證的歷史上也是鳳毛麟角。同仁堂的實力令人稱道，而這個含金量頗高，能獲得歐盟30個成員國承認的認證，也為同仁堂歐美布局走活了一盤好棋。

其實，同仁堂歐美布局，早已在申請嘗試歐盟產品注冊的2010年就悄然開始。

波蘭是同仁堂布局歐洲的前沿，在產品還未能進入當地時，同仁堂就先在波蘭開辦了養生保健中心，將中醫傳統保健養生方式引入波蘭，得到了當地民眾的喜愛與認可。2012年7月波蘭公司注冊成立，同仁堂叩開了歐洲大門；2014年，通過與美洲中醫學院的合作，同仁堂一方面培養中醫藥人才，一方面以學術推廣擴大品牌影響；2015年3月，在荷蘭首相的見證下，同仁堂歐洲控股公司成立；2015年8月27日，攜手荷蘭普度健康中心，同仁堂在荷蘭成立了北京同仁堂普度健康中心；2015年12月，緊隨屠呦呦女士斬獲諾貝爾醫學或生理學獎之后，同仁堂的瑞典和捷克公司相繼開業；2016年7月，同仁堂第一個真正意義上的海外博物館在意大利圣馬力諾揭牌。

這是張充滿創新的歐洲布局路線圖，文化營銷，健康搭臺，沖破壁壘，伴隨著聲勢浩大的文化宣傳和義診活動。同仁堂成為當地民眾了解中醫藥文化、感受中國傳統醫藥的奧妙與神奇的窗口。

北京同仁堂溫哥華養生中心開業

這次進入美國市場，標志著同仁堂的歐美布局進入了實質性的發展階段。同仁堂以舉辦盛大的開業活動、義診巡講和健康講座，與紐約大學合作項目、與洛杉磯醫療中心的精確醫療基因檢測項目及同仁堂中醫學術論壇等一系列的精彩活動拉開歐美布局的帷幕。而同仁堂“十大王牌”之一的愈風寧心片成功在歐盟注冊，更實現歷史性的突破，標志著同仁堂的質量管控水平達到了歐洲有關機構認可的新的高度。

推進本土化

近50年來，中醫藥的合法地位和確切療效逐漸得到了美國政府的認可。自2002年中醫藥正式進入美國補充替代醫學體系至今，美國已有51個州相繼進行了中醫藥立法。

由于中美對藥品監管的規定不同，目前同仁堂有六種中成藥僅以食品補充劑的形式在美國銷售，包括常見的六味地黃丸、十全大補丸和感冒清熱顆粒等。

2016年8月，歐盟GMP認證官對同仁堂進行認證

2016年9月26日，北京同仁堂落戶美國，召開新聞發布會

十三五期間，同仁堂海外發展的目標之一就是積極設計聚焦“本地化”生產布局：一方面培養當地中醫藥人才，以學術推廣擴大品牌影響，一方面推進本土種植本地造，取材于當地。通過實施因地制宜的本土化策略，同仁堂將能更好地對接西方主流消費群體，滿足當地消費者的需求。

目前，同仁堂已經開始與美洲中醫學院的合作，實現了人才的本土化。下一步還將通過與美國高等院校的深度合作，實現研發本地化。同仁堂非洲公司也將與南非著名高校開展合作，共同推廣中醫藥。同仁堂還計劃逐步將中藥材種植、中成藥加工制作等全產業鏈復制到美國本土，利用美國“綠水青山”等優質自然資源，生產“上等、純潔”的同仁堂藥。此外，還會以中西醫結合醫院的業務模式，運用中西醫不同的特色優勢，滿足美國民眾的不同健康需要。

1993年以來，同仁堂走出國門，邁向世界。20多年來，足跡遍布亞洲、大洋洲、歐洲、美洲。未來，同仁堂還將繼續“創造健康”，傳播中國傳統醫藥文化和養生智慧，讓來自中國的“同仁堂”優質產品、傳統文化與生活方式走進世界五大洲，真正“全球共享”。