新時(shí)代，新購物

文/本刊編輯部

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新時(shí)代，新購物

文/本刊編輯部

很多“80后”都記得兒時(shí)買雪糕的情景：賣雪糕的叔叔推著自行車，車后架上馱著用白色棉被包裹著的大木箱，走街串巷沿途叫賣，孩子們聽到后，眼巴巴地盯著爸媽，如愿以償后便興高采烈地拿著2角錢毛票跑到自行車旁，期盼著賣雪糕的叔叔快些把雪糕交到他的手上。

就在本刊編輯部編寫這篇卷首語的時(shí)候，我們得知了著名男高音歌唱家郭頌去世的消息，他的眾多經(jīng)典作品中有一首《新貨郎》，稱得上是他的經(jīng)典代表作之一。《新貨郎》以東北民歌的方式描述了貨郎推車送貨的情景，生動(dòng)展現(xiàn)了那一時(shí)期黑土地上的人民的生活和精神面貌，以及當(dāng)時(shí)人們的日用品種類和購買方式，極具時(shí)代特征。

從供銷社、合作社、百貨大樓，到小賣店、超市、便利店、專賣店、大型購物中心，再到近年來的網(wǎng)上商城，半個(gè)多世紀(jì)以來，中國的商品豐富程度、國人的購物渠道、購物方式、購物理念都發(fā)生了天翻地覆的變革。

在過去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于物資匱乏，各種票證應(yīng)運(yùn)而生，糧票、油票、布票、電器票……幾乎所有的生活用品都要憑票供應(yīng)；因商品短缺，各大百貨大樓常見人們排隊(duì)購物的情景。而在農(nóng)村，購物范圍則基本鎖定在供銷社。可以說，那是一個(gè)有錢卻買不到東西的年代。

上世紀(jì)90年代中期，外資大型超市陸續(xù)進(jìn)駐中國各大城市，并很快成為人們喜愛的購物場所，人們可以自由地體驗(yàn)商品的各種性能，不再受制于柜臺(tái)式的“一手交錢一手交貨”。

進(jìn)入新世紀(jì)后，大型購物中心（shopping mall）在各地紛紛落成，它集合了百貨店、超市、大賣場、專賣店、大型專業(yè)店等各種零售業(yè)態(tài)，而且有各式快餐店、小吃店和特色餐館，電影院、兒童樂園、健身中心等休閑娛樂設(shè)施，成為人們休閑購物的重要去處。

而真正顛覆傳統(tǒng)的購物渠道、方式和理念的是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展而迅速興起的電子商務(wù)。新世紀(jì)之初，各大高校開設(shè)的電子商務(wù)專業(yè)對于當(dāng)時(shí)的學(xué)生而言還是抽象的概念，那時(shí)，人們對互聯(lián)網(wǎng)的了解尚停留在社交聊天、收發(fā)郵件、網(wǎng)絡(luò)游戲、瀏覽網(wǎng)頁的層面；手機(jī)也不過是純粹的“移動(dòng)電話”。人們?nèi)f萬沒想到10多年后的今天，手機(jī)的功能幾乎到了“無所不能”的地步；萬萬沒想到買賣雙方不見面也能達(dá)成交易的網(wǎng)絡(luò)購物會(huì)成為一種常態(tài)、成為人們最重要的購物方式之一；更想象不到單身男女自我調(diào)侃的“光棍節(jié)”竟成了全球矚目的購物狂歡節(jié)。

“雙十一”起初只是“天貓”前身的淘寶商城2009年11月11日舉辦的促銷活動(dòng)，這個(gè)介于“十一”和“圣誕”兩個(gè)銷售高峰的“光棍節(jié)”起初并不被看好，參與的商家數(shù)量和促銷力度均有限，可銷售額卻遠(yuǎn)超預(yù)想，于是11月11日便成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng)的固定日期。隨著“雙十一”銷售額的連年暴增，如今它已經(jīng)從天貓擴(kuò)散到全電商平臺(tái)，從國內(nèi)擴(kuò)展到全球，這種擴(kuò)展更是帶動(dòng)了整個(gè)中國商業(yè)的巨大變局，深刻地改變了人們的生活。

總結(jié)起來，網(wǎng)上商城之所以備受追捧，歸根結(jié)底在于它為消費(fèi)者提供了更便捷的購物渠道、更生動(dòng)的購物體驗(yàn)和更實(shí)惠的優(yōu)惠力度；為廠家提供了更便捷的銷售渠道、更完善的銷售服務(wù)、更低廉的銷售成本。在此背景下，《垂釣》雜志于本期全力推出新欄目——“釣具狂歡購”（詳見P34～41），該欄目將聯(lián)合樂視釣魚頻道為漁具廠商提供平面與動(dòng)態(tài)相結(jié)合的全方位產(chǎn)品展示；釣友、讀者只需掃描二維碼即可享受到視聽合一的購物體驗(yàn)和“買一贈(zèng)一”的購物實(shí)惠。我們力求將這個(gè)欄目打造成為漁具廠商和釣友的全新交流平臺(tái)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，舊事物的淘汰和新事物的萌生一樣無聲卻迅速。在這種情況下，唯有創(chuàng)新才是出路，唯有創(chuàng)新才是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。對于我們而言，更好地惠及廣大漁具廠商和讀者釣友是我們創(chuàng)新發(fā)展所圍繞的根本。“釣具狂歡購”欄目的推出，就是這樣一種創(chuàng)新嘗試。