“巧棵力”高價回收包裝袋,品牌營銷方式值得學習

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“巧棵力”高價回收包裝袋,品牌營銷方式值得學習

進入2月,整個農資行業都進入了農歷新年的狀態,各種趕路、聚會、麻將、紅包,相比其他傳統行業農資行業仿佛更需要休養生息,春節的放縱似乎為年后的春耕積蓄能量。

沒想到在這樣一個通宵吃喝、24小時玩樂、想想工作都算奢侈的春節假期里,巧棵力顆粒水溶肥公司推出的包裝回收事件卻能轟動整個農資行業。

2月6日經過微信平臺、朋友圈、QQ、貼吧等新媒體營銷平臺的公關和渲染,名為“致敬最初的夢想”的包裝天價回收事件浮出水面。以每條300元的高價回收2013版紀念款的包裝,瞬間響應聲、質疑聲層出不窮,此時已經臨近春節,但是對事件的討論依然如火如荼。

巧棵力顆粒水溶肥自2013年10月底上市,已經有三年的時間,產品本身的競爭優勢為巧棵力的上市贏得了最初的成功,2013年顆粒水溶肥在農資行業依然是空白,在顆粒水溶肥的長尾市場里巧棵力搶占先機并且迅速崛起,后來顆粒水溶肥成為農資行業的一批黑馬,繼腐殖酸水溶肥、海藻肥、大量元素水溶肥之后再次掀起農資狂潮,巧棵力可謂功不可沒。

基于產品基礎,巧棵力的創意團隊在業界同樣小有聲譽,盡管只有一個產品、一款包裝,但是在銷售3年的時間里為更貼近用戶需求改版4次,在一款包裝上所賦予的人文情懷和微創新同樣讓業內人士贊嘆,眾多的行業模仿者同樣說明了巧棵力的品牌是成功的。

“致敬最初的夢想”乍一聽似乎不是農資人的風格,但是對于巧棵力那群有朝氣、有激情的創業團隊來說似乎再合適不過。早已悉聽,巧棵力“讓志同道合人致富”的使命,“帶給億萬農民喜悅”的核心價值,也許這最初的夢想才是巧棵力團隊勇往直前的精神依靠。

“在路上,只為溫暖我的人!”對于一個新生品牌來說,最應該感謝的莫過于最初給予信賴與支持的人,因為有了“第一個吃螃蟹的人”、才有了第一批的鐵桿“巧粉”,才有了后續的品牌發展、口碑傳播。

2013年,第一代巧棵力顆粒水溶肥誕生,開創了顆粒水溶肥的新品類,為農資行業注入了新生力量,一個品牌的價值在于它為這個品類做了多少貢獻,300元天價回收一條包裝袋,對于品牌創業者來說,尋找最初的市場記憶,給最初的支持者以回饋,給合作的新老客戶以信心,增加新老用戶對品牌的參與感,這一事件能引起業內轟動自然也在預料之中。

(楊盧義)