國內新聞出版產業大數據應用困境分析

◆王欣欣

（長春科技學院 吉林 130600）

國內新聞出版產業大數據應用困境分析

◆王欣欣

（長春科技學院 吉林 130600）

新聞出版產業大數據化既是推動自身創新發展的需要，也是滿足社會消費需求的需要。為更好地促進新聞出版產業大數據發展，本文進行了大數據應用困境分析，研究認為當前國內新聞出版產業大數據存在認知不足、開發資源匱乏、人力與技術支撐薄弱、市場競爭、企業生存等方面的困境。

新聞出版產業；大數據應用；困境

0 引言

隨著大數據應用價值的不斷挖掘，大數據開始成為一種信息資產，引起了社會各個領域的重視，其中新聞出版產業就是其中之一。由于國外對大數據開發比較早，國外的新聞出版產業實施大數據業務也比國內早很多，目前國外已經在利用大數據拓展新型出版業務、精準解決新聞出版業困難、量化定制出版產品等方面有了一定經驗，也取得了很好的效果。就國內新聞出版產業應用大數據情況而言，總體水平不理想，對大數據的重視程度、大數據的開發、流動、共享水平比較低，在一定程度上影響了新聞出版產業的發展，基于此，筆者嘗試對國內新聞出版產業大數據應用的困境進行分析，為新聞出版產業大數據應用水平提升提供參考。

1 國內新聞出版產業大數據內部應用困境分析

國內新聞出版產業大數據內部應用困境主要是企業內部個性問題，體現在三個方面。

1.1 企業對大數據應用認知存在偏差

由于國內對大數據應用尚處于探索與初步實踐階段，一些大數據開發模式與傳統的企業經營模式差距很大，企業對大數據的認識很難深入。在新聞出版產業領域，許多企業對大數據的理念、技術以及應用推廣等方面都沒有清晰的認識，有的把大數據技術與數字化技術理解為同一內容，對大數據各方面的功能說不清、看不懂，有的對大數據在推動新聞出版產業發展的作用持保留態度，不主張大數據的引入，決策者多數持觀望態度，不敢盲目開展大數據業務。

1.2 新聞出版產業缺乏大數據應用資源

大數據應用首先是強調數據的收集，而目前許多新聞出版產業不具備大數據資源，無法對企業各類數據進行整合，企業間數據無法形成集合，難以有效共享交流；企業大數據創新開發水平低，利用大數據形成創新點能力不足，數據加工水平薄弱。其次，大數據應用缺乏資金支持。目前，許多新聞出版產業對大數據開發應用難以投入足夠的資金，一方面是資金匱乏，無法支撐大數據開發應用，而政府又缺乏配套政策，市場融資環境不理想；另一方面是大數據開發資金投入不重視，許多新聞出版產業并沒有把大數據應用作為推動產業發展的一個重要方向，不愿意投入過多資金開發大數據功能，而且大數據應用開發自身也存在投入與收益無法短期出現的情況。

1.3 新聞出版產業大數據應用缺乏人才支撐

大數據應用開發水平與人才具有密切的關系。當前，新聞出版產業對于大數據應用人才的挖掘、培養、儲備等方面重視不夠，開展情況不理想。一方面是企業對具有大數據應用開發的人才缺乏足夠重視，沒有給予平臺進行挖掘和培養，導致許多優秀的人才無法與大數據應用業務掛鉤，制約了大數據人才庫的建設；另一方面企業大數據應用人才短缺，在人才市場上，企業很難找到已經成熟的大數據開發應用人才，高校在培養大數據應用人才方面與企業需求仍存在一定差距。此外，企業對大數據人才的待遇相對不高，導致許多具有大數據應用開發特長的人才無法全身心投入工作，有的則中途退出，造成了人才流失。

1.4 新聞出版產業大數據應用技術與資源薄弱

大數據應用需要一定的技術與資源支撐，但是目前新聞出版產業在數據采集、處理技術等方面比較薄弱，多數還是停留在簡單的統計分析工作上，對深層次的大數據應用缺乏充分認識與掌握，對大數據推動企業發展作用的發揮不理想；大數據應用需要一定的硬件、軟件設備，而許多新聞出版產業并沒有配備與大數據應用相匹配的資源標準，導致大數據存儲、分析等方面水平較低。

1.5 新聞出版產業大數據應用受限于企業運營水平

大數據業務在國內新聞出版產業推進尚處于初級階段，在這個階段企業既要考慮盈利，又要兼顧大數據轉型，既要推動適應大數據管理改革，又面對傳統管理思維以及大數據資源不足問題，這些都集中反應為企業運營水平對大數據應用的限制。目前，面對市場競爭壓力的加大，盈利成為新聞出版產業生存與發展的關鍵，而當前企業盈利尚依賴于傳統的出版業務，而大數據產品還沒有批量成型，市場仍需進一步拓展，這個過程需要時間和投入，企業在兩個模式間無法有效平衡，傳統出版產業因為盈利水平而被企業所重視，而大數據業務的研發與拓展則受到了影響。

2 國內新聞出版產業大數據外部應用困境分析

2.1 大數據業務版權保護成本高、效率低

大數據在帶給消費者閱讀便捷的同時，也給許多不法生產者帶來了便捷盈利，這主要表現為大數據產品更容易被復制、傳播，企業形成大數據產品往往需要投入一定的資金成本，這些需要通過有償消費來達到盈利的目的，而盜版情況的出現，導致正版產品難以在市場正常盈利，而國家在打擊新聞出版產業大數據侵權方面尚沒有形成成熟的政策和制度，導致企業維權成本過高，而維權效率上不去，這一現象短時間內難以有效轉變，這給新聞出版產業大數據業務的研發與銷售帶來了一定影響。

2.2 大數據業務難以形成統一標準

大數據業務的成熟一般來講需要經過企業產品研發、企業規范再到行業標準，形成的行業標準在指導大數據業務方面具有一定的推動作用，但是目前國內新聞出版產業在大數據業務方面經驗不足，企業內部產品規格不統一，企業規范差異大，難以形成統一的行業標準，這就導致無法有效指導大數據應用發展；此外，由于新聞出版產業存在行業競爭，許多企業為了維護自己的利益，對自身的大數據業務規格、標準比較重視，不愿意同行業間共享，也不愿意趨同于統一的行業標準，這就導致企業大數據業務發展無法形成統一標準。

2.3 大數據業務受限于消費者習慣

隨著互聯網的深入發展，各類網絡平臺開始融入到人們的生活中，人人都是自媒體，人人都在享受互聯網發展帶給人們的免費信息閱讀，雖然這一轉變時間不長，但人們已經養成了一種便捷獲取和免費閱讀的消費習慣。在這樣的背景下，新聞出版產業想通過開發大數據產品達到直接盈利的目的就比較困難，消費者在面對有償服務和免費獲取的選擇時，經常會選擇后者，這就使得新聞出版產業在出版大數據產品時不能單純依靠閱讀來實現贏利點，還需要考慮通過其他功能的嵌入以達到盈利目的，如增加廣告等。此外，新聞出版產業已經在傳統業務產品上形成了一定的經驗和銷售能力，在研發和推廣大數據產品時不能割裂傳統產品和大數據產品的關系，需要在保留并激發傳統產品消費者消費轉型的基礎上實現傳統產品向大數據產品轉型，這樣有利于貼近消費者消費習慣。

2.4 大數據業務受到市場跨界競爭

由于新聞出版產業在大數據應用方面缺乏充足的資源，大數據業務開發面臨諸多困難，而互聯網企業在大數據應用方面具有獨特的優勢，互聯網企業在大數據新聞產品研發以及推廣方面走在了傳統新聞出版企業的前面，這就使得傳統新聞出版企業無法與互聯網企業在大數據新聞出版產業方面在同一競爭水平。許多傳統新聞出版產業面對這一問題時，選擇了與互聯網企業合作開展新聞出版業務，但是自身缺乏創新資源，依賴互聯網企業相對較多，無法形成核心競爭力。此外，隨著手機、IPAD等移動終端的快速發展，自媒體時代開始出現，作為民眾個體也可以通過互聯網銷售自己的新聞類信息，這種平臺收發信息便捷，群眾瀏覽性較強，而傳統的新聞出版產業在網絡化數據應用上沒有貼近群眾需求進行開發，個體研發對傳統新聞出版產業大數據發展同樣也形成了競爭影響。

3 結語

傳統新聞出版產業大數據化應用是一種趨勢，也是提升核心競爭力的關鍵，雖然目前傳統新聞出版產業在研發與推廣方面遇到外部與內部的各種發展困境，但是企業應該從發展角度來審視大數據應用的潛力，在企業轉型應用大數據發展時，避免面臨競爭力下降、盈利水平降低等問題，這些是企業改革的短期陣痛，企業應該結合自身實際，立足長遠發展來研發大數據應用，把生存發展與創新應用結合起來，通過市場尋找盈利點，避免走單一傳統新聞出版產業的老路子，形成兩條腿走路、相互支撐的發展模式。

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[3]謝怡．二維條碼技術在新聞出版行業的研究與應用[D]．北方工業大學，2008．

圖2 結構圖

這種體系結構主要使用兩個路由器對內部網絡進行深層次的保護。兩個路由器之間能夠構建一個虛擬保護網絡，一般稱為周邊網絡。利用雙層路由器能夠實現對于內部網絡的可靠保護，即使外層防火墻出現安全漏洞，也能保證供電企業內部信息網絡的安全。

2.4 提升運維人員的綜合素質

運維人員一方面要對電力系統運行中產生的數據信息進行維護，另一方面要對供電系統的運行進行維護。運維人員的工作情況直接關系到供電企業系統的正常運行以及數據信息的安全。在平時工作中必須加強對于運維人員的培訓指導，全面提高運維人員各方面的素質。另外要組織運維人員學習電力系統運維相關的先進知識，充實完善專業理論體系。同時運維人員要主動提升自己，積極與行業內的專業人員進行交流，全面提高自己的知識水平，保證電力企業信息系統的安全。

3 結論

供電企業的信息安全防護必須從軟件建設、硬件建設和制度建設三個方面同時入手，這樣才能全面實現對于供電企業信息安全的基本防護。軟件建設和硬件建設是基礎，制度管理是關鍵。在今后工作中，電力系統的運行對于信息安全的要求會更加嚴格，這就需要供電企業的安全防護人員加強對于信息安全防護的研究，制定更加合理的方案，全面提高供電企業信息安全防護水平，保證供電企業的安全運營，實現良好的經濟效益和社會效益。

參考文獻：

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