休閑視野下鄂爾多斯森林旅游業的開發

蘇　華，付麗娜（.鄂爾多斯市東勝區林權管理服務中心，內蒙古鄂爾多斯 07000；.鄂爾多斯應用技術學院，內蒙古鄂爾多斯 07000）

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休閑視野下鄂爾多斯森林旅游業的開發

蘇華1，付麗娜2
（1.鄂爾多斯市東勝區林權管理服務中心，內蒙古鄂爾多斯 017000；2.鄂爾多斯應用技術學院，內蒙古鄂爾多斯 017000）

摘 要：文章分析休閑視野下鄂爾多斯森林旅游業發展存在的問題，并提出創新森林旅游模式，完善森林旅游產品體系；利用各種形式宣傳森林旅游，塑造品牌形象；堅持生態優先原則，注重自然資源和生態壞境保護等建議。

關鍵詞：鄂爾多斯 森林旅游 休閑 建議

近年來，鄂爾多斯市旅游業得到蓬勃發展，而森林旅游業的興起為游客和當地居民提供了良好的旅游和休閑環境。文章就休閑環境下鄂爾多斯森林旅游業的發展進行初步探討。

1 休閑視野下鄂爾多斯市森林旅游業面臨的問題

1.1 旅游資源單一與旅游產品開發問題

近些年，鄂爾多斯市森林總量和蓄積量在明顯增加，主要是中幼林面積增加，近、成、過熟林比重偏小。以防護林為主的林種結構景觀性差，樹種結構簡單，闊葉樹種分布零散，樹齡大且開始退化；針葉樹種分布集中，樹齡小，景觀效果不突出。灌木樹種多，分布廣，旅游開發價值不高。

鄂爾多斯地區旅游業以傳統旅游模式為主，創新不足。由旅行社組織、旅游景點配合，實行交通、餐飲、住宿一條龍服務，趕景點式的“上車睡覺、下車拍照”傳統旅游形式占主導地位，新興旅游如自由行、自駕游、鄉村游、背包客、徒步族、騎行游、主題游、夜間游等旅游活動在當地沒有得到廣泛推廣，地方旅游機構沒有做到規范引導。休閑旅游產品開發不足，差異性、個性化、系列化、參與性與體驗性森林休閑度假產品短缺。森林休閑旅游產品的文化挖掘僅僅停留在淺層，深層次的文化產品開發不足。森林休閑旅游產品在開發中沒有形成體系，主題不明確。

1.2 宣傳力度不足

森林旅游宣傳推廣力度小，該地區有影響力、有實力的森林旅游相關企業少，且上規模、上檔次的森林旅游項目也少，導致缺乏宣傳亮點，難以推廣。人們不了解當地的精品休閑旅游線路，游客獲取信息的渠道少，口碑效應也難以建立。

1.3 森林旅游資源保護與開發

鄂爾多斯森林旅游業是從2010年開始受到關注。一是投資主體數量增多，主體素質層次不齊，環境保護意識高低不一，森林旅游資源開發與保護的矛盾突出；二是游客教育跟不上發展步伐，以零散近距離游客為主的森林旅游群體，旅游時間短，流動大，無專業組織，不文明行為多，對景區生態環境造成的破壞事件經常發生。

2 休閑視野下鄂爾多斯市森林旅游發展建議

2.1 創新森林旅游模式，完善森林旅游產品體系

以休閑為目的的森林旅游，應制定與人們休閑時間相適宜的森林休閑產品，創新森林旅游模式，優化空間結構，形成城市中心—城市近郊—城市遠郊空間結構體系。

鄂爾多斯市森林旅游模式，一是原生態自然景區，未經人工開發。二是人工開發的森林旅游區，如度假村、生態公園、農家樂等。休閑森林旅游要借助創意產業創新性、文化性等產業特點，結合旅游資源，創造性地將城市綜合型公園、社區住宅型、景區景點型、休閑度假型、鄉村旅游型、自駕觀光型等新興模式運用到旅游經營中。

加大新興旅游如自由行、自駕游、鄉村游、背包客、徒步族、騎行游、主題游、夜間游等旅游項目的開發；注重休閑旅游產品的差異性、個性化、系列化、參與性與體驗性的開發；積極對地方文化挖掘，依托舊石器文化、青銅器文化、鄂爾多斯蒙古族文化，挖掘具有地區特色的傳統節慶活動、民俗娛樂活動，并與森林休閑旅游產品的開發結合；把參與性與體驗性作為開發重點內容，采用現代、時尚、科技創新等技術手段，通過森林景觀、公共服務區等載體，開發精致化的休閑旅游產品，提升游客體驗感。突出主題，盡快形成森林休閑旅游產品再開發體系。

2.2 利用各種形式宣傳森林旅游，塑造品牌形象

在激烈的旅游市場競爭中，強化休閑旅游目的的有力手段就是塑造品牌形象，重點打造鄂爾多斯森林休閑旅游的文化游、鄉村游、主題游、背包游等主題旅游，努力在呼包鄂一帶形成競爭優勢，給旅游目的地帶來相應的經濟回報。

一是利用網絡推廣宣傳服務。要充分運用網絡預訂、支付寶支付，攜手美團網、拉手網、途牛旅游網等網絡平臺實施多元化營銷。開發鄂爾多斯旅游官方公眾微信、新浪微博和旅游政務網及大型旅游信息網，及時發布全市旅游信息，開展網絡宣傳和信息咨詢，讓人們及時了解鄂爾多斯旅游最新動態。

二是在北、上、廣、深等一線城市開展“休閑旅游專題推薦會”，增加定期體驗服務和長期優惠項目。

三是增加宣傳經費投入。要利用傳統媒體如電視媒體多角度、高頻率宣傳，在當地及周邊地區人口集中區域用LED進行滾動宣傳。要利用移動通訊平臺，在進入鄂爾多斯地域及時發送鄂爾多斯旅游向導信息。

2.3 堅持生態優先原則，注重自然資源和生態壞境保護

良好的自然環境和生態環境是發展森林旅游的重要前提。特別是近幾年許多城市霧霾天氣嚴重、生態環境惡劣等背景下優質生態資源成為人們選擇休閑地的首要因素。在森林建設方面，要根據當地自然狀況和歷史文化特征，注重地域特色，打造國家級森林公園，園林式居民區、特色城市街心公園、精品城市公園，將自然植被的保護和恢復、植物和動物的多樣性保護相結合，做到邊綠化邊保護，并加強對各種污染的監控。

參考文獻

［1］ 楊朝霞，等.我國森林生態旅游現狀分析及對策建議.現代農業科技，2006

［2］ 鄂爾多斯市人民政府.森林旅游資訊.中國森林旅游網，2015

［3］ 李梓雯 王清春.內蒙古伊金霍洛旗森林旅游公園森林旅游規劃方案林產工業.2012