自然保護區生態旅游開發中存在的問題和對策

張 普

（陜西牛背梁國家級自然保護區管理局陜西西安710100）

自然保護區生態旅游開發中存在的問題和對策

張 普

（陜西牛背梁國家級自然保護區管理局陜西西安710100）

本文以金花桫欏自然保護區為例，對其生態旅游開發中存在的問題進行了分析，在此基礎上，提出了完善該景區生態旅游開發建設的對策，以期為金花桫欏自然保護區生態旅游產業的優化發展給出一些參考。

金花桫欏自然保護區；生態旅游；開發建設；問題與對策

1 金花桫欏自然保護區開發建設中的問題

1.1 生態旅游引導意識存在偏差

目前，金花桫欏自然保護區的生態旅游項目、游覽路線局限于觀賞性質的游玩，較為注重游客的“游、玩”，未能將生態環保意識真正融入游客的游玩過程中。

例如，景區內現有的兩條主要生態旅游線路：“樹蕨群-石人峰-泉水谷”、“樹蕨群——一線天——九橋十八洞”，當地導游在帶領游客游玩的過程中，主要以“泉水谷漂流游”、“一線天觀光游”、“樹蕨群觀樹游”等消費旅游項目為主，并不注重對游客生態環保意識、知識的教育，沒有讓游客在游玩的同時，真正感受到金花桫欏自然保護區的文化內涵、環保氣息。因此，現階段的“生態旅游”具有較強的“功利性”。

1.2 缺乏可持續性的生態旅游開發規劃

在景區生態旅游項目建設中，相關部門并沒有嚴格執行“可持續建設”的規劃，很多景點的建設存在較大的隨意性、盲目性和雷同性，帶有鮮明的盈利目的，一些景點的建設甚至背離了“生態旅游”建設的總體目的，存在對森林植被、生態環境的破壞。根據景區管委會官方公布的數據，2012年至2014年期間，在“生態旅游”景點項目建設過程中，被占用破壞的森林植被面積達到102hm2，20余種動物棲息地被破壞，上述建設開發過程，與總體規劃相違背，也使得生態旅游“適度開發原則”得不到體現。

1.3 生態旅游品牌推廣工作不到位

目前，金花桫欏自然保護區的生態旅游項目在四川省內、全國其他省份的知名度很低。一方面，品牌宣傳工作不夠。例如，景區管委會并沒有構建專門的金花桫欏自然保護區生態旅游宣傳官方網站。另一方面，當地政府也鮮少展開專門的金花桫欏自然保護區生態旅游項目宣傳、推廣活動，加之景區生態旅游項目開發過程中，存在盈利化、功利性等問題，使得景區的生態旅游項目與其他省份同類景區的生態旅游項目存在一定的“同質化”，這也使得景區對游客的吸引力大打折扣。

2 金花桫欏自然保護區開發建設的優化對策

2.1 端正生態旅游開發理念，打造精品生態旅游項目

在下一步的開發建設過程中，景區管委會應摒棄“盈利性”、“功利性”的思路，轉而向“生態化”、“游客參與化”、“環保化”靠攏。例如，充分依托現有樹蕨資源，設計樹蕨生態旅游專項，推出生態植物觀賞游、野生動物認知游、綠色夏令營等特色鮮明的生態旅游項目。此外，打造精品生態旅游項目。依托現有資源，景區管理方可構建起“游客生態知識參與體驗精品項目”，在游客的游玩過程中，適時地引入生態講座、生態小活動等內容，強化游客的生態旅游參與性、體驗性，讓生態、環保的理念真正走入景區的生態旅游項目建設中，更廣泛地融入游客的游玩過程中。

2.2 注重可持續發展理念，做好生態旅游科學規劃

結合現狀，景區管委會應本著“適度開發”的原則，按照景區山脈、水系、森林植被的自然分布情況，充分整合自然資源，做好自然保護區生態旅游項目建設的總體規劃，并嚴格落實到實際行動中，杜絕開發過程中的盲目性、隨意性和破壞性，在既打造具有地方特色生態旅游項目的基礎上，做到真正的低碳、環保、合理規劃，從而讓生態旅游的理念和內涵融入到景區旅游項目建設的方方面面。

2.3 強化生態旅游品牌宣傳，創新品牌推廣模式

一方面，強化生態旅游品牌宣傳。強有力的宣傳是生態旅游項目品牌得以推廣的關鍵要素。例如，景區管委會應盡快開展一系列的廣告推廣活動，利用電視、報紙、網絡等媒體平臺，強化景區的品牌的宣傳力度。此外，構建網絡星級評價宣傳體系。盡快建立景區專屬的生態旅游宣傳官網，并在官網，構建旅游滿意度反饋評價欄，通過完善的服務，博取游客的滿意度，拓展景區的知名度。

另一方面，創新品牌推廣模式。例如，借助網絡“微平臺”，景區管理方可逐步構建起“手機品牌推廣客戶端”、“微信品牌推廣平臺”、“生態旅游微博推廣平臺”等全新的品牌推廣體系，將景區的景點信息、生態旅游理念、旅游服務、反饋信息登記等內容“移植”到“微平臺”中，在全新的領域打造嶄新的品牌推廣渠道，給游客以眼前一亮的全新體驗。

3 結語

總而言之，在自然保護區生態旅游產業的開發和建設中，景區管理方、地方政府都應本著“可持續發展”、“注重生態引入”的原則，妥善處理好自然保護區環境保護與生態旅游開發之間的矛盾，盡量減少生態旅游產業開發中，對自然環境帶來的負面影響，從而讓環保、綠色、低碳、和諧的理念真正落實到保護區生態旅游開發建設的方方面面。

[1]令狐克鴻,冉景丞.茂蘭自然保護區生態旅游SWOT分析及發展對策[J].西北林學院學報,2009,24(5):224-228.

張普（1979—），男，陜西西安人，大專，助理工程師，研究方向：野生動植物資源保護。