王雪紅癡迷VR：HTC掌門(mén)恐陷產(chǎn)業(yè)誤區(qū)

本刊記者│孫永杰

王雪紅癡迷VR：HTC掌門(mén)恐陷產(chǎn)業(yè)誤區(qū)

本刊記者│孫永杰

日前，HTC掌門(mén)王雪紅對(duì)自家VR業(yè)務(wù)的癡迷引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)于HTC未來(lái)戰(zhàn)略變化的關(guān)注。那么HTC是否該將重心移至VR領(lǐng)域？其勝算幾何？

在日前結(jié)束的MWC2016上，繼年初CES2016之后，VR再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。其中在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)步履艱難的HTC，因其VR設(shè)備HTC Vive上市價(jià)格的發(fā)布，再次引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)其未來(lái)在VR市場(chǎng)前景及其當(dāng)下智能手機(jī)與VR業(yè)務(wù)孰輕孰重的爭(zhēng)論。

從整體VR市場(chǎng)看，還處在初級(jí)階段。需要說(shuō)明的是，針對(duì)未來(lái)VR市場(chǎng)的規(guī)模，諸多統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)給出了不同的數(shù)字，最樂(lè)觀的預(yù)計(jì)則是：到2020年，VR市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到700億美元。與之相比，智能手機(jī)今年的市場(chǎng)規(guī)模仍會(huì)達(dá)到3731億美元，也就是說(shuō)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)即便是在增速放緩的情況下，其市場(chǎng)空間比VR也要大得多，至少在未來(lái)若干年內(nèi)是如此。難怪業(yè)內(nèi)有分析評(píng)論認(rèn)為，王雪紅癡迷VR，對(duì)HTC來(lái)說(shuō)是“丟了西瓜、撿芝麻”，更為重要的是，即便是王雪紅執(zhí)意要“丟西瓜、撿芝麻”，這“芝麻”對(duì)于HTC來(lái)說(shuō)也未必那么好撿。何以見(jiàn)得？

眾所周知，在目前的VR市場(chǎng)中，與HTC VIVE齊名的VR廠商主要有Facebook、三星、谷歌、索尼，而這些廠商與HTC相比均具備不同程度的優(yōu)勢(shì)。

例如在關(guān)乎未來(lái)VR生態(tài)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)者應(yīng)用支持方面，據(jù)來(lái)自GDC 官方針對(duì)2000名開(kāi)發(fā)者的相關(guān)調(diào)查顯示，他們中大部分把Facebook的 Oculus VR 作為開(kāi)發(fā)應(yīng)用的首選平臺(tái)，即Oculus 占比達(dá)到 19%；其次是三星Gear VR 為8%、谷歌的Cardboard 為7%、HTC Vive 和索尼各占 6%。而在未來(lái)準(zhǔn)備“嘗試”的開(kāi)發(fā)者中，選擇Oculus Rift比例高達(dá)77%，然后依次是谷歌Cardboard 為46%、三星Gear VR 為31%、索尼PlayStation VR 為21%、HTC Vive 為19%。從上述統(tǒng)計(jì)不難看出，在目前主流的5家VR廠商中，在生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展初期最為關(guān)鍵的開(kāi)發(fā)者支持上，HTC均處在墊底的位置。

除生態(tài)系統(tǒng)外，在初期設(shè)備搭配上，HTC也不具優(yōu)勢(shì)。例如目前索尼PS4的存量是3600萬(wàn)臺(tái)，幾乎是滿(mǎn)足VR體驗(yàn)要求PC的3倍，且這個(gè)數(shù)字仍在迅速增長(zhǎng)，這也是為何外界認(rèn)為“在VR發(fā)展初期，索尼的PlayStation VR可能會(huì)首先成功”的主要原因。而鑒于三星在智能手機(jī)市場(chǎng)龐大的用戶(hù)基數(shù)，其主要面向手機(jī)VR體驗(yàn)的Gear VR設(shè)備銷(xiāo)量也不容小視，也就是說(shuō)，與索尼和三星相比，盡管VR定位不同，HTC并不具備可以借力的用戶(hù)基數(shù)和設(shè)備保有量。

最后就是價(jià)格。繼Facebook旗下的Oculus公布了Rift VR設(shè)備599美元的定價(jià)之后，HTC在日前結(jié)束的MWC2016上也公布了旗下虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔HTC Vive的價(jià)格為799美元，比遭受價(jià)格詬病的Oculus Rift還要貴。雖然王雪紅從體驗(yàn)和配置的角度解釋了定價(jià)過(guò)高的原因，但業(yè)內(nèi)都知道，要想實(shí)現(xiàn)王雪紅所謂HTC Vice的最佳體驗(yàn)，與之相配套的PC必不可少，那么這類(lèi)PC的價(jià)格應(yīng)該是多少呢？

在年初CES大展上，惠普公司推出了HTC VIVE首款“官方認(rèn)證虛擬現(xiàn)實(shí)專(zhuān)用”的游戲PC，起售價(jià)格1699.99美元。二者相加將達(dá)到2500美元左右。

回望HTC從興到衰，除了所謂創(chuàng)新乏力外，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的忽視或者說(shuō)不當(dāng)也是導(dǎo)致HTC在手機(jī)市場(chǎng)被營(yíng)銷(xiāo)高手三星反超，直至最終衰落的主要原因。到了新的VR產(chǎn)業(yè)，除了前述因素之外，HTC在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中“弱營(yíng)銷(xiāo)”的短板依舊沒(méi)有改變，這從VR初期的營(yíng)銷(xiāo)中已顯端倪，尤其與老對(duì)手三星相比。

例如在日前結(jié)束的MWC2016上，三星在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)發(fā)布了新款手機(jī)Galaxy S7，為了讓發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的每個(gè)人都能親身體會(huì)到VR效果，三星在每個(gè)座椅上都準(zhǔn)備了一部自己的Gear VR眼鏡，還請(qǐng)來(lái)Facebook公司CEO扎克伯格為其站臺(tái)。相比之下，我們至今仍未看到王雪紅癡迷的VR給業(yè)內(nèi)和市場(chǎng)留下了什么具有深刻印象的營(yíng)銷(xiāo)事件。

綜上所述，我們認(rèn)為王雪紅此次癡迷VR或許陷入了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)誤區(qū)，并導(dǎo)致其盲目和自信，而在這種盲目和自信中，智能手機(jī)依然作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的HTC在去年累計(jì)營(yíng)收為1216.84億元新臺(tái)幣(約為240.7億元人民幣)，同比下滑35.2%。而在今年的1月份，HTC營(yíng)收64.8億元新臺(tái)幣(約為12.7億人民幣)，同比下滑47.23%，營(yíng)收再創(chuàng)10年新低。這意味著未來(lái)，HTC智能手機(jī)業(yè)務(wù)將很難為HTC的轉(zhuǎn)型（例如VR設(shè)備和生態(tài)）提供很好的支撐，相反VR的投入會(huì)進(jìn)一步加重HTC的壓力，造成“西瓜和芝麻皆失”的后果。

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn