文字在平面廣告設計中的應用

文　廖 晶

文字在平面廣告設計中的應用

文廖 晶

自商朝發現甲骨文，漢字初顯雛形。中國文字發展至今已經有五千多年的歷史，漢字是中華優秀文化的重要組成部分之一，也是史學典籍、四書五經得以傳承的重要文化載體。漢字是中國所特有的，展現了中華五千年源遠流長、博大精深的優秀文化。隨著傳播媒介種類的不斷增多，文字成為一種新型的傳播媒介被成功地應用到平面廣告設計中。實踐證明，文字能夠實現平面廣告設計的現代化需求，能極大地增強視覺表達效果。

文字；平面廣告；設計；應用；現代化

由于社會主義市場經濟發展更開放、自由，商品交換的頻率在逐步增加，各類商品的市場競爭日益激烈，許多廠家想要樹立起品牌優勢，擴大產品的影響力，在此需求下，廣告行業應運而生。廣告本身就是一種傳播手段，而文化作為一種文化符號，自身也具備一定的文化內涵，現代平面廣告設計師要充分挖掘漢字這一綺麗的文化瑰寶，賦予其一定的現實意義。目前，廣告業要想在激烈的競爭中立于不敗之地，就必須研究如何在平面廣告設計中合理利用文字的表現手法、文化內涵等創造出優秀的平面廣告設計作品。

一、漢字的內涵融入平面廣告設計的意義

平面廣告最初興起于西方，二十世紀下半葉在中國這片土壤上開始應用、發展。中國平面廣告業在“西方主義中心化”的影響下，失去了中國特色，究其原因是因為中國從西方照抄照搬來的平面廣告，根本沒有對“要打造出什么樣的平面廣告業？”做出慎重的思考，這就直接導致一些平面廣告設計者盲目追求國際化標準，設計出的平面廣告形似“空殼”，只有形式，忽略了內涵；看似高端，實際沒有多大的審美價值。另外，還有一些平面廣告設計師，過于極端，全盤肯定中國文字，否定外國文化，導致平面廣告設計千篇一律，這樣使所設計出來的平面廣告無法走出國門，平面廣告業好似在“閉門造車”。

二、選擇合適的文字、激發創作靈感

關于文字的選擇，筆者不得不提及漢字與拉丁文字，這兩種圖形符號是我們使用最為頻繁的兩種文字。縱使經過了幾千年的演化和轉變，可是卻依然保留著各自的特征。漢字經過了幾千年的演變，逐漸形成了“漢字七體”，即：甲骨文、金文、篆書、隸書、草書、楷書、行書。在不同領域的廣告設計中，可以借助漢字符號來營造意蘊，或者是傳達出某種感情、信息內容、企業的經營理念，等等。比如，最為常見的是廣告方案、廣告語以及廣告標題等，這些地方漢字的影子隨處可見。拉丁文字多用于外國品牌商品的廣告設計中。

三、圖形化文字在平面廣告中的設計和制作

在中國的傳統藝術中，圖形化文字大都采取隱喻、象征等表現手法，圖形化文字本身都自帶一些傳統的文化內涵。在表現手法上將圖形與文字巧妙地結合在一起，使得主題表現得更豐富、更深入，而且有助于營造出一種更為強烈的情感意境。圖形化文字設計有以下幾種具體的類型：適合型添加設計，就是借助文字裝飾或者填充某個框架；美化型添加設計，合理處理好圖形文字與整體之間的空間和色彩；組合型同構設計，本體文字與其他元素的巧妙結合，使得文字主體更加具有表現性。

如何在平面廣告設計中更合理地應用文字，是新時期廣告行業以及設計者需要探討的問題。相關平面廣告設計者要遵循以下幾點原則：科學性、思想性、真實性以及藝術性等。在此基礎上，密切結合廣告主題以及公司的經營理念等對此做出細致的設計和規劃，讓我國的平面廣告設計帶給人們更加炫美的視覺享受。

［1］溫婷婷.論文字在平面廣告設計中的應用［J］.藝術品鑒，2015（3）：36.

［2］武彩云.文字在平面廣告設計中的應用研究［J］.藝術品鑒，2015（2）：72.

［3］王韻.文字在平面廣告設計中的應用［J］.城市地理，2015（18）：145.

［4］吳迪.文字在平面廣告設計中的應用研究［J］.大眾文藝，2014（14）：75.

［作者單位］山西林業職業技術學院藝術設計系