全媒體時代紙媒與新媒體的融合

■文/魏先萍

全媒體時代紙媒與新媒體的融合

■文/魏先萍

21世紀以來，計算機及互聯網信息技術迅猛發展，新媒體平臺應運而生，且與傳統紙媒相比優勢突出，給傳統傳媒帶來了很大的挑戰。本文中，筆者首先強調了傳統媒體與新媒體融合對實際媒體產業發展的重要意義，結合當前我國傳統紙媒存在的問題，進而提出了促進傳統紙媒與新媒體融合的可行性策略，具有一定的理論及實踐指導價值。

全媒體時代；紙媒；新媒體；意義與問題；融合與策略

隨著我國媒體事業的不斷發展與進步，尤其是互聯網信息產業的支撐，除去傳統單一的紙媒之外，已經進入了包括互聯網媒體、有線傳媒、無線傳媒等在內的全媒體時代，而且用戶所用接收信息的客戶端也十分多樣和靈活?？梢哉f新媒體的出現給我國傳媒事業帶來了新的機遇，但與此同時，也給傳統的紙媒產生了巨大的沖擊。新媒體具有信息傳播范圍廣、速度快、傳輸方便等優點，而且可以囊括海量實時信息，打破了時空限制，大大拉近了用戶之間及信息收發者之間的關系。但是新媒體也具有一定缺陷，因此，筆者認為，十分有必要對全媒體時代紙媒與新媒體的融合進行分析，以促進全媒體時代更加健康的發展。

1.傳統媒體與新媒體融合的意義

隨著新媒體的發展，我國傳統媒體受到了諸多挑戰，也激勵著我國媒體新的探索與創新。市場經濟體制下，媒體產業競爭日益激烈，新舊媒體共存的時代，亟待傳統媒體與新媒體各自發展自身的優勢，相輔相成地促進我國媒體產業的整體發展。而且我國傳媒界也在不斷為兩者的融合與互補積極努力，比如新浪微博、搜狐門戶網站和手機客戶端的不斷推進。它們都具有相近的共通點，比如在確保信息真實性的前提下，傳播渠道和應用途徑的多元化，信息的時效性與完整性，而且還通過與用戶之間互動交流，拉近了媒體與用戶的距離，并且這種方式能夠被公共輿論監督所督促，有助于媒體形象的塑造，提高媒體的市場競爭力。因此，傳統媒體與新媒體融合意義重大，其所產生的作用和影響也將是深遠的。

2.傳統紙媒存在的問題

2.1 傳統紙媒人才的缺失

新時期下，計算機和互聯網思維給人類生產生活方式帶來了極大的變革，而且隨著工作壓力增加、生活節奏不斷加快，人們更傾向于利用互聯網來便捷地獲取信息，并通過新穎的方式感受最新鮮的事物。相較而言，紙媒信息更新速度慢，信息內容有限，版面枯燥、限制性強。在這種背景下，很多傳統紙媒專業人才被迫“下崗”，轉戰新媒體產業，加之傳統紙媒人才體制的不科學，專業人才供給與需求的不平衡，很多專業人才難以到位，紙媒人才數量和質量日益下滑。人才的缺失成為紙媒發展的重要障礙。

2.2 紙媒廣告業的衰敗

相關數據表明，我國近幾年報刊雜志的發行量逐年遞減，紙媒廣告也受到了影響。傳統紙媒發行特點是“兩次銷售”，首先是針對那些忠誠的老客戶來確保發行量，其次是將紙媒版面的一部分“外包”給廣告商，用作投放廣告來盈利。但是從新媒體出現后，紙媒讀者迅速減少，很多以往的老客戶也被新媒體吸引，加之新媒體廣告造價很低，很多廣告商為了降低成本放棄了紙媒廣告。而且由于紙媒廣告的局限性，其僅僅只能將信息死板地通過文字、圖片、符號等展示給讀者，而新媒體卻還可以利用音視頻、動畫、影像等多種形式吸引讀者，正是因為紙媒的局限性、新媒體的多樣性，造成了紙媒廣告業逐步衰落的境況。

2.3 傳統紙媒的劣勢呈現

傳統紙媒從信息采集到發行一般都需要一定的時間和周期，比如日報一般是前一天發生的信息，而雜志的周期可能需要一周左右才能發行，新聞信息等的時效性較差，在沒有新媒體的時候，人們獲取信息的方式也就是依賴傳統的紙媒。但是隨著新媒體的興起與發展，與傳統紙媒形成了鮮明的對比，傳統紙媒的缺陷不斷暴露，比如其時效性和即時性不高、互動性差、形式單一、受眾群體范圍窄、信息范圍受限，讀者只能被動地接受信息而不能主動獲取想了解的資料。這與新媒體的互動性形成鮮明對比，人們對于兩種媒體的選擇也自然不言而喻。

3.傳統紙媒與新媒體的融合策略

3.1 互補協同，雙贏發展

一方面，新媒體優勢較多，但是傳統媒體也具有自身的優點。因此，應當充分發揮各自的優勢，“取長補短”。比如，傳統紙媒應當客觀真實地、有針對性地、突出報道當前的社會主流信息，而新媒體應當定位在對這些前沿信息進行多方面、多角度和全方位的報道。由于新媒體的受眾群體十分龐雜，素質水平差異較大，對于新媒體提供的海量信息鑒別能力不一，此時新媒體就可以借助紙媒，來幫助社會讀者“去偽存真”，引導正確的社會輿論，提高新媒體信息的真實度，營造良好的互聯網新媒體氛圍。而在新媒體報道的過程中，紙媒可以利用“轉載”，標注新聞源等方式，借力新媒體，來提高自己的知名度和影響力，并要注重社會讀者對相關信息的反映和觀點反饋。

另一方面，紙媒與新媒體之間應當加強輿論互動，實現雙贏。兩者都應當注重信息的承載性和傳遞性，并通過互動來共同建立正確的社會輿論導向。隨著全媒體時代來臨，讀者的言論自由度的提升，很多讀者用戶可以在不違法的基礎上“暢所欲言”，而隨之產生了極強的社會輿論環境，且具有極強的導向性。因此，兩者應當運用先進的技術手段，促進媒體的信息化與數字化，加強對讀者的輿論審核與管理，并通過合理合法的方式與用戶進行溝通互動，營造良好的雙媒體空間。

3.2 自我建設，融合發展

只有新媒體與紙媒兩者都能完善自我建設，提升綜合素質，才能實現“強強聯合”。紙媒應當不斷提高媒體宣傳及發行道德水平，特別是自身的社會責任感，確保紙媒傳輸的信息是客觀真實的，促進媒體對社會的監督及引導，報道的主題和內容要貼近百姓生活和利益，將新聞和事件的整個過程做出如實的播報，而且要逐步完善信息的采集、篩選、整合、評論和創新服務，提高新聞或信息報道的質量，提高報道內容的深度和價值感。特別是對于一些關系國計民生和人們日常生產生活的事件要在真實、及時報道的基礎上，做出品評和深入的解讀，透視事件發生的根源和本質，為受眾群體提供廣闊、多樣的溝通平臺。同時，新媒體也不可固步自封，而是要不斷嗅到時代發展的氣息，通過各種新鮮事物的融合建立自身的發展模式。新媒體和紙媒只有在彼此個體獲得更好發展的基礎上進行融合，才能讓兩者的優勢能夠得到最大化的體現，才能在現有基礎上能夠不斷發展和創新。

3.3 深化改革，謀求發展

首先，紙媒應當改進現有的報道方式，提升對民生和社會主流信息的關注度及報道水平。由于紙媒版面有限，因此對相關新聞報道不用刻意追求內容的廣度，而應當表述簡要清晰，能夠客觀反映實際即可。尤其是對于一些時政新聞，紙媒更應當在充分把握和了解政府政策的基礎上，突出政府的人性化與民生化，引導服務型政府的構建。紙媒報道還要注重報道的深度，深入剖析新聞或者事件背后的故事或本質，因為社會讀者對紙媒的信任度更高，以區別于新媒體泛泛的報道特點，抓住忠實讀者的心理。另外，紙媒要在充分調研讀者多樣化需求的基礎上，積極拉近與讀者的關系，促進互動與交流，以增加紙媒的發行量。

其次，要優化紙媒現有的資源配置。比如走集團化的發展路徑，形成新聞事業的多元化發展，并促進正確社會輿論導向。通過加強媒體業界多方的合作，紙媒集團化發展能夠有效實現對各類資源的整合、配置與共享，有助于形成紙媒發行、傳播與經營、收益為一體的格局，促進紙媒的可持續化發展，提高業界競爭水平。

再次，應當不斷探索數字化的發展方向。我國傳統報刊自可以利用電腦編輯和打印，其發展已經逾30個年頭，在互聯網迅猛發展的今天，報刊的數字化深度和維度都在拓展，基本上經歷了電子報和網站新聞、報網融合、全媒體三個時期，網站新聞報比如中新網、人民網、長城網等，而報網融合期大大提升了報紙經濟產能，而且也促進了新媒體發展?，F階段，筆者認為應當緊緊把握手機客戶端及手機報方式，提升兩者的融合度。

4.結語

時代的進步和發展讓傳統紙媒面臨著新的挑戰，需要紙媒工作者不斷探索新的發展路徑，從而讓紙媒的“生命”得以延續。紙媒與新媒體的融合是紙媒發展的重要方向，兩者的融合也是紙媒發展的重要途徑和生存之道。紙媒工作者要探尋新媒體渠道、功能、內容等方面的優勢，讓其與紙媒的傳統特點結合在一起，在原有基礎上不斷發展和創新，并結合人才的引進，讓紙媒進行數字化的轉型，運用多種手段促進媒體行業的進一步發展，促進我國媒體事業上升到一個新的臺階。

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（作者單位：濰坊日報社臨朐分社）

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魏先萍（1983-），女，漢族，山東臨朐人，本科，助理編輯，研究方向：新聞學。