淺談當前網絡電視的現狀及發展前景

■文/王仁君

淺談當前網絡電視的現狀及發展前景

■文/王仁君

在互聯網技術日新月異的今天，網絡電視也隨著互聯網技術的發展取得了很大的進步。我們的網絡電視，正在以其自身具備的獨特優勢，慢慢成為當前大眾傳媒發展中的焦點。本文以網絡電視概念的基本內涵作為出發點，分析了當前網絡電視在我國產生以及發展的前景，介紹現有的幾種發展模式，探討其不同的運作模式和盈利方式，進一步分析了我國網絡電視在推進過程中遇到的種種問題和障礙，提出一些解決措施。

網絡電視；發展問題；發展優勢；策略

有人說近年來電視行業由于受到互聯網大潮的沖擊，正在不斷衰落，我們傳統意義上的電視臺也被迫在不斷地轉型中重新尋找自己的定位和出路，分析其主要原因還是由于受到了互聯網技術的沖擊，特別是隨著移動網絡的迅速普及，原有的電視播放模式已經被徹底打破。當前，互聯網技術正在我們國內以難以想象的速度迅猛地吞噬著傳統的傳媒領域，根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）最近發布的“中國互聯網絡發展狀況統計報告”顯示，目前，國內，上網用戶總數已經遠遠超過4億人，并且，這一數據還正在不斷刷新著；以CN為注冊域名的網站已經超過了615；目前，我國IPv6地址數量為14607塊/32，已經位列世界第二位，僅僅在截止到2013年6月底，網絡國際出口帶寬總數就已經達到了2098150M。可以這樣說，當前，受眾接受信息的渠道已經越來越多、越來越通達了。就像當年，電視媒體剛剛崛起時，它作為一個新興事物，可以輕松帶走很多廣播的受眾一樣，今天，電視媒體的忠實受眾，也正在被網絡媒體迅速地“劫持”了，因為網絡媒體不但具有傳統電視的一些特點，還具有傳統的電視所不具備的很多優勢，是傳統媒體所無法比擬的。曾經的朝陽產業——電視傳播領域，在今天正慢慢淪為一個夕陽產業，頗有點“夕陽無限好，只是近黃昏”的感覺，只有痛定思痛，勇敢地摒棄陳舊的觀念，迅速搭上互聯網這一高速發展的列車，才能不斷提升自己的生存空間。

1.網絡電視的概念分析

隨著網絡電視的興起，許多通信領域和新聞傳播的學者、專家對于網絡電視的概念，都進行過積極的探討和研究，但最終的結果還是莫衷一是，沒有形成完整統一的認識。在今天，站在一個相對狹義的角度來講，網絡電視就是指是以網絡寬帶為平臺和載體，把視頻、音頻等以往電視傳播領域的表現形式變為在網絡寬帶上輸出，并且最終為寬帶終端用戶提供視頻、音頻等互動個性化服務的一個新興傳媒技術。而站在一個廣義的角度上來說，網絡電視等同于IPTV（Internet Protocol Television，交互式網絡電視），即利用寬帶網的基礎設施為有效載體，以電視機（同時需配置電視機機頂盒）或連接寬帶網的電腦作為主要的終端使用設備，融合互聯網、多媒體、通信等多種技術于一身，通過互聯網絡向眾多用戶提供包括直播電視、視頻點播在內的多種數字媒體服務，總體說來，網絡電視有以下三種形式組成：一是轉播為主，即讓我們的受眾可以隨意在線收看全球電視臺實時播出的電視節目；另外一類是儲存式的，即可以隨機儲存各電視臺的曾經播出的電視和電影節目，讓用戶在自己任何時間段都可以隨時點播并觀看電視臺中自己最喜歡的節目內容；還有一類是可以自主播出式，即視頻網站除了播放已有的電視節目外，還可以自主制作一些電視節目，這樣可以大大擺脫了電視臺的節目播放限制，并且可以讓觀眾根據自己的喜好隨時點播自己最喜歡的節目來欣賞，實現了真正意義上的的“互動”。 網絡電視以上的這三種形式，即構成了傳統意義上的網絡在線電視，而網民可以根據自己不同的需要，隨機選擇不同的形式來進行點播和收看。

網絡在線電視，用一句話來概括，就是通過互連網，利用計算機來達到收看電視節目的一種方式。用這樣的方式收看電視節目，不必像傳統意義上收看電視那樣，必須需要電視機、天線或是有線電視線等這些繁瑣的硬件設施。收看網絡在線電視節目，它僅僅需要一臺連接了互連網的電腦就可以了，就可以隨時隨地收看到各種精彩紛呈的電視節目。當然，要想大力發展網絡在線電視，必須具備以下幾點：首先就是傳統意義上的網民，必須實現一個快速的增長，這樣才會使得網絡成為除廣播、電視之外的另一個強勢媒體，假如用戶在互聯網上僅僅看到的是一些文字和圖片，當然遠遠不能滿足他們在接收互聯網服務的視覺需求，因為他門還需要直接能看到一些可以活動的畫面，并且要聽到與畫面互相配合的聲音；其次，隨著寬帶技術的迅速發展，最終會使網絡在線電視有了一個可以長足發展的堅實基礎，寬帶網絡的運營商花費巨大的時間精力和金錢建設出的寬帶網絡，就相當于建設完成了一條條方便快捷的高速公路。可以這樣說，可以正是寬帶用戶的巨大需求，才最終點燃了網絡寬帶這把熊熊烈火，也順勢點燃了網絡電視的這把大火；再次，以前大家在觀看傳統意思上的電視節目時，由于受到眾多硬件設施的制約，大多數人只能是在家中才能完成收看，假如當他在沒有電視機的時候就無法收看到自己喜愛的電視節目，假如電視播放時，自己恰恰沒有時間，或者是不在電視機前，就難免會為錯過一些自己喜歡的節目而惋惜不已。而以計算機和網絡為依托的網絡電視的崛起，恰恰可以彌補觀看電視時，會受到場地和時間等因素制約的不足。最后，隨著受眾需求的增加，像以前傳統電視那種“我播什么你就得看什么的”模式，已經離用戶的需求越來越遠，加之受到各方面硬件、軟件、甚至一些政策的限制，在我們國內，幾乎所有城市和鄉村的電視用戶都不能收看到所有頻道的節目，而網絡資源共享就可以很容易地解決了這一問題。

2.當前網絡電視存在的幾個問題

網絡電視盡管在個性化，互動性與跨地區傳播等方面具備了傳統電視所無法比擬的優勢，但也存在著一些問題需要引起我們的重視：

2.1 當前用戶對網絡電視的認知度普遍較低

當今，盡管網絡電視比傳統電視能提供更多更新更便捷的服務，但是還有很多國人對網絡電視究竟是一個什么樣的概念幾乎還是一無所知，沒弄清楚。由于網絡電視使用也比傳統的廣播電視復雜，加上很多人已經接受和習慣了觀看傳統電視節目的模式，而要想收看網絡電視的，用戶必須要記住網站的域名，要進行在線注冊，實時繳費等，這樣相對來說繁瑣的程序可能會讓很多人望而生畏。特別是一些中、老年用戶和接收新興事物較慢的用戶，要想讓他們記住網站的區域，以及自己在線注冊的用戶名，并且要完成在線繳費等等，肯定是有一些難度的，這些相對繁瑣的程序可能會使他們望而卻步。

2.2 網絡電視在傳輸的圖像與聲音時存在的技術問題

網絡電視由于受到網絡寬帶的制約，如果同時在線人數較多、超出網絡寬帶的承受能力時，網絡就會發生擁堵，受眾在觀看網絡電視時，就會常會出現節目畫面或者聲音卡死的現象。其二就是受到壓縮技術的限制，使得電視視頻節目難以被壓縮、儲存或傳輸。

2.3 當前一些政策因素限制著網絡電視發展

為了避免一些行業的惡性競爭和滲透，1999年，我國出臺了一些政策法規，明文規定禁止廣電、電信這兩個行業的交互滲透，迄今為止，該文件依然具備法律效率，所以，針對這兩大行業的一些政策壁壘依然牢不可破，這難免制約著網絡電視的發展。

2.4 網絡電視的版權問題還沒有得到解決

當前，很多網絡電視平臺的節目都存在著版權糾紛，很多的服務商在沒有拿到網絡節目的播放權、沒有向節目制作者提供必須的轉播費用的情況下，就擅自進行節目的播放，就使得版權的糾紛層出不窮。

3 今后網絡電視發展需要注意的一些問題

3.1 正確定位、分眾服務

網絡電視的主要優勢在于它的“互動性”和“個性化”。它既可以支持直播電視、視頻點播，還能夠提供可視電話、網頁瀏覽、在線游戲、網絡交易等其他多種種增值業務。因此推廣網絡電視時首要正確定位，在它的實時點播、時移回看以及強大的互動功能方面要大力推廣，才能與數字電視形成差異化競爭。另外，網絡電視應明確自己的目標用戶，把用戶群體按年齡、地域、收入、職業等標準進行細分，從而進行分眾服務，使每個用戶都覺得物有所值，這樣，他們才會選擇我們的網絡電視。

3.2 在互動方面多做文章

可以實時互動，這也是網絡電視和傳統電視競爭的一大優勢，網絡資源的共享，可以讓我們的用戶實時投入到電視節目中來，不再像以前那樣只是坐在電視機面前觀看導演已經安排好的劇情，網絡電視的用戶，作一個“受眾”，可以成為節目中的一員，也可以同網站或者是其他網民進行實時交流等等。只有通過這些創新舉措，我們網絡電視的互動性才能得到進一步的發展，我們網絡電視的經營也才能夠慢慢步入一個新的層次。

3.3 增大網絡電視的內容。

因為受到各種政策的制約，以前我們的很多家庭用戶不能收到所有電視臺，而網絡電視的出現卻可以彌補這一缺憾。在今天，網絡電視可以將國內外的優秀節目大量引進，極大地滿足了用戶收看更多節目的需要。在信息時代，傳統的渠道、牌照不再為王，“內容才是真正的王者”。只有豐富的節目內容和多樣化的節目來源才是網絡電視成功的保障。對于中國的網絡電視運營商而言，要提供豐富的節目內容，就需要他們不斷加強與全國各大電視臺以及國內外不同的傳媒機構、內容制造商、內容集成商的合作，引進豐富的節目資源，此外，各大平臺還應該針對網絡電視的特性，制作真正意義上的互動節目。

當然，新技術的變革肯定會對媒體產業產生“顛覆”性的影響，網絡電視作為電視與互聯網融合的產物，盡管在政策、技術等很多問題上方面還存在一些不盡人意的地方，但由于其自身所具備的一些不可替代的優勢，無疑也將會擁有廣闊的發展前景。而廣電和電信這兩個部門作為推動網絡電視產業發展的主要力量，只有擱置爭議、共同開發，才能打造出一條符合我國國情、互利共贏的網絡電視的發展道路，才會使未來的網絡電視在豐富人民文化生活、促進國家信息化建設以及跨國傳播等方面發揮積極作用，才會實現經濟和社會效益的雙贏。

［1］ 中國互聯網絡信息中心（CNNIC）.“中國互聯網絡發展狀況統計報告”.

［2］ 熊澄宇，呂宇翔，張錚.新媒體與傳媒改革：1978～2008［J］.電影評介，2010（09）：13.

［3］ 張楠.網絡電視發展趨向分析［J］.黑龍江科技信息，2010（15）：96.

［4］ 李玉梅.網絡電視的發展現狀及前景分析［J］.華章，2010（13）：102.

［5］郭鎮之.中外廣播電視史［M］.上海：復旦大學出版社，2005.

［6］ SMG發展研究部.傳媒主張［M］.上海：學林出版社，2007.

（作者單位：山東省長島縣砣磯鎮綜合事務服務中心）

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