融合趨勢下的紙媒創新研究

■文/李響

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融合趨勢下的紙媒創新研究

■文/李響

摘 要：社會經濟的快速發展和信息網絡技術的廣泛應用，為媒體的蓬勃發展提供了重要的條件和契機，全媒體時代也隨之而來，融合趨勢日漸增強，在新的時代背景下，人們獲取信息的方式也朝著多樣化和信息化的方向發展，新媒體在為人們提供生活方便的同時也對紙媒的發展造成了巨大沖擊。基于此，本文從融合趨勢下紙媒加強創新的必要性為主要出發點，分析了傳統紙媒的困境，概述了新媒體的特點，并探討了融合趨勢下的紙媒創新策略，旨在為相關紙媒研究者提供一些可行性方案。關鍵詞：融合；紙媒；創新；全媒體

在現代信息技術和科學技術的影響之下，媒體融合作為時代發展的標志，是當今時代傳媒資源高效整合的新型發展模式，對資源進行優化合理配置，將各種資源進行集中化處理，實現資源共享由此衍生出不同形式的信息產品。目前，我國正處于社會主義改革的攻堅階段，紙媒作為我國傳統媒體的重要組成部分，應積極響應時代的發展潮流，不斷與時俱進，迎合時代的發展走向并依托新媒體不斷加強創新，以此來獲得更多的機會和更大的發展空間。因此，在媒體融合趨勢下采取何種創新策略促進紙媒的多元化發展成為當務之急。

1.融合趨勢下紙媒加強創新的必要性

融合趨勢下紙媒加強創新是貫徹和落實以人為本科學發展觀的具體舉措，媒體融合是落實中共十八大精神的重要途徑，是我國社會主義文化大發展大繁榮的必然選擇，傳統媒體和新媒體的發展與融合究其本質則是兩種文化的融合和創新，在這種時代發展趨勢下紙媒加強創新是其自身可持續發展的必由之路。新媒體的蓬勃發展主要是以信息網絡技術和科學技術的發展為基礎，良好的科學技術能夠促進新媒體和紙媒的可持續發展，并在發展過程中逐漸滲透，傳統紙媒要牢牢抓住媒體融合這一時代發展趨勢并已將此作為提高自身核心競爭力的契機，不斷加強創新，在社會主義市場經濟發展和競爭中獲得更為廣闊的發展空間，為傳統媒體的可持續發展起到重要的示范帶頭作用［1］。

2.傳統紙媒的困境

2.1受眾危機

首先，傳統紙媒的受眾人群偏于老齡化，隨著互聯網和信息網絡技術的普及，傳統紙媒的受眾人群正在逐漸轉移，隨著微博、微信等新媒體的出現，受眾的閱讀方式和行為習慣也在發生潛移默化的轉變，受眾更喜歡便捷化和主動化的接受信息。其次，傳統紙媒的信息表現形式過于拘泥，與新媒體中的文字、圖片、音樂等多種載體形式相競爭時，缺乏相應的核心競爭力，生活水平的提高相應地帶動了受眾生活方式的快節奏化，在這種情況下受眾更希望自己所閱讀的信息不受時間和空間的限制。最后，紙媒傳播過程中受眾扮演著單純的接受者，而在新媒體時代下，受眾人群由被動變主動，信息的發布和傳播具有較強的隨意性，且言論具有一定程度的高度自由。

2.2廣告衰退

傳統紙媒的廣告率正在呈現逐年下降的趨勢，在新媒體尚未出現之前，紙媒的廣告運作模式是以報紙的銷售為基礎，但是由于受到新媒體的巨大沖擊，紙媒長期處于虧損的盈利狀態。究其紙媒廣告衰退的原因主要是因為受眾人群的流失和宣傳效果的不到位，新媒體的出現有效地吸引了大批的年輕讀者，而這些對于紙媒來說本是最具有潛力的受眾人群，但是由于受眾的流失在直接影響紙媒廣告衰退，紙媒的宣傳方式過于單一，難以兼容多種素材的傳播內容，無法滿足受眾的多元化需求［2］。

2.3人才流失

具有綜合能力的人才是傳統紙媒可持續發展的重要保證，但是在實際的發展過程中，隨著互聯網科學技術的普及，人們的生活水平有了極大程度的提高，相應的生活方式也隨之轉變，更多的年輕人則選擇相對發展較快的新媒體行業中，傳統紙媒因其本身的人力資源機制還不靈活，無法為年輕人提供更多的就業機會。同時，新媒體的發展空間及人才需要，使不少編輯及撰稿人紛紛跳槽，傳統紙媒發展陷入困局。

3.新媒體的特點

3.1新媒體的優點

新媒體具有靈活性、及時性、交互性的特點。相對于傳統紙媒而言，新媒體的信息發布具有較強的靈活性，免除了傳統紙媒排版、采編等一系列復雜的工作流程，新媒體通過以信息網絡技術基礎的電子產品，將信息進行有效和及時的傳播。新媒體具有互動性強的特點，新媒體作為一個新型的網絡信息傳播平臺，可以及時接受受眾的反饋，也可以和受眾即時互動，增強了媒體的交互性。

3.2新媒體的弊端

新媒體具有信息零碎化和真實性欠缺的弊端。比如人們在使用微信、微博、QQ等終端時，往往將自己的所見所聞以視頻、圖片的形式進行傳播，有些傳播更是加入了個人情感因素以及不可控地對信息進行編纂。在這個過程中，受眾者實現了由接受者到轉播者的轉型。但是由于此時的傳播者所傳播的信息較為零碎，導致受眾在接受信息的過程中也具有一定的間斷性，這就在一定程度上影響了受眾的信息接收的完整性。其中，信息的真實性也受到影響。

4.融合趨勢下的紙媒創新策略

4.1高效整合紙媒發展資源

融合趨勢下紙媒要不斷提高自身的整合能力，對自身發展過程中的人才、受眾及功能進行有效的創新。首先，紙媒行業要不斷提高人才的創新能力，側重于技術創新，將網絡技術人才作為自身發展和創新的重要力量，建立科技培訓制度，不斷提高人才的綜合素質；其次，紙媒要以新媒體為依托，不斷擴大受眾人群的范圍，加深受眾人群的廣度和深度，深入發掘市場競爭中的潛在客戶，增強與受眾之間的互動性；最后，紙媒要充分借鑒新媒體發展過程中的成功經驗，創新紙媒的發展運作模式，充分抓住新媒體這一發展契機，建立綜合性的信息傳播平臺，不斷提高服務的質量和效率，滿足受眾的多元化需求。

4.2創建紙媒數字化報道模式

融合趨勢下紙媒要創建數字化報道模式，不斷提高紙媒報道的廣度和深度，實現自身的跨越式發展。首先，紙媒要成立專門化的網站，發行紙媒的電子版網頁，滿足受眾人群的網絡化需求，在發展和建設過程中，要逐步建立紙媒數字化網絡平臺，并不斷設立相應的輔助性網站，對于受眾所提出的問題要設置專門的版面為其解答疑惑；其次，加強視網融合，在保證傳統紙媒的公信力和權威性的同時，繼承受眾的忠誠度，實現紙媒社會效益的最大化；最后，牢牢抓住全媒體時代這一發展契機，將紙媒領域逐漸擴大到移動終端之中，設立手機電子報，在微博等平臺加強與受眾者的互動。

4.3樹立媒體融合的創新發展理念

融合趨勢下紙媒要樹立媒體融合的創新發展理念，將以人為本的科學發展觀作為提高自身創新能力的重要指導思想，協調傳統紙媒和新媒體的發展關系，建立符合自身發展和運作規律的營運模式，在這一過程中紙媒管理者和決策者要對相關數據和資料進行有效的分析和評估，明確全媒體時代下傳統紙媒的發展走向，不斷凝聚和創新紙媒的核心競爭力，充分借鑒新媒體的發展優勢，并與之不斷融會貫通，循序漸進，不斷朝著多種平臺共存、多元化協作的方向發展，實現自身的科學化運作。

4.4加強紙媒媒介的轉型升級

融合趨勢下的紙媒媒介要不斷加強創新，充分發揮自身的潛在優勢，并不斷繼承和創新。首先，傳統紙媒要強化自身的宣傳力度，從自身發展的實際情況出發，制定有針對性的宣傳策略，走一條全媒體發展之路，利用新媒體受眾人群廣泛的特點，擴大宣傳范圍，實現宣傳效果的最大化。其次，延長紙媒的產業鏈，充分發揮自身的資源優勢，為受眾提供更為優質的服務，對所報道的事件進行跟蹤報道，加強與受眾之間的聯動性，提高受眾的忠誠度。最后，重視紙媒的本地市場，充分發揮紙媒的本地優勢，更好地為受眾服務，形成良好的品牌效應，實現自身的可持續發展。

4.5增加紙媒報道內容的附加值

融合趨勢下的紙媒要不斷增加自身報道內容的附加價值，從受眾的實際情況出發，更多地關注人民群眾的切身利益，報道內容要側重于民生問題和社會新聞，要改變傳統化的報道方式，逐漸擴大報道事件的廣度和深度，注重對事件的跟蹤性報道，保證社會、民生新聞的完整性。同時，加深報道的深度，充分發揮傳統紙媒的權威性優勢，提升人物報道，傳播社會正能量，邀請具有權威性的社會評論人員對新聞事件進行有效的評論，不斷提升自身的公信力，并將此作為傳統紙媒可持續發展的核心競爭因素。

5.總結

綜上所述，融合趨勢下紙媒加強創新能夠有效地促進傳統媒體的健康發展，紙媒作為我國傳統媒體的重要組成部分，是我國媒體產業發展過程中的重要支柱，具有政治宣傳、輿論引導的積極作用，為我國社會的穩定和發展做出了巨大貢獻，紙媒在媒體融合的趨勢下不斷提高自身的創新能力，是其自身轉型升級的重要途徑，遵循了我國社會發展的客觀規律和媒體傳播的客觀規律，是時代發展的必經之路。

參考文獻

［1］蔣梅芳，吳芳.中國紙媒的“再融合”之路——對上海報業集團成立的幾點思考［J］.東南傳播，2013（12）：54-56.

［2］孫明.媒介融合趨勢下紙媒的升級與突圍——華西都市報媒介融合變革啟示［J］.新聞戰線，2015（05）：83-85.

（作者單位：唐山勞動日報社）

中圖分類號：G206.2

文獻標識碼：A

作者簡介：李響（1982-），男，吉林省德惠市人，唐山勞動日報社記者，大學本科，研究方向：新聞編輯類。