沈陽市民體育健身消費現狀及發現趨勢

◎楊志平

沈陽市民體育健身消費現狀及發現趨勢

◎楊志平

近年來，我國市場經濟得到了發展，居民收入的水平不斷提升，生活也得到了很大的改善。從居民消費結構的發展趨勢來看，文教娛樂等服務消費支出也在不斷地增長，體育健身是其中的一個重要方面，該項消費支出也處于不斷上漲的趨勢。在論文中我將主要采取文獻資料和問卷調查等方法，對沈陽市民體育健身消費現狀進行調查，并對未來的發展趨勢進行分析。結果表明沈陽市體育健身情況較好，參加體育鍛煉的比率較高，但是仍然受到場所、管理體制和市場發展的限制，因此需要加強對于體育設施的投入和開發，并且與社區進一步合作，加強市場管理，更好的促進是體育健身市場的蓬勃發展。

隨著社會的不斷向前發展，我國的經濟發生了翻天覆地的變化，人民的生活水平得到了逐步的提升，機械自動化慢慢的代替了手工操作，與此同時，在享受科技發展和經濟增長帶來的便捷的同時，一些因缺乏運動和飲食的設施而導致的文明病也不斷出現，現代人的亞健康問題被越來越多人所關注，健康問題便成了當下人們最關心的問題。

健身理念的逐漸發展成熟，使得體育健身成為人們打造健康身體的重要選擇之一。在這種環境下，體育健身的消費心理也不斷的成熟，以消費群體為導向的市場競爭日益加劇，消費需求越來越趨向于多樣化、多層化，沈陽市是遼寧市的省會城市，經濟發展水平較高。本文主要對沈陽市民體育健身的消費現狀進行分析，并且對于未來的發展趨勢進行預測，提出發展的相關建議，以便更好的促進沈陽市民體育健身事業的發展，提高人們的生存質量。體育健身，以身體聯系為主要手段關注通過對健身項目和運動項目的選擇和學習，培養人們體育健身的愛好和運動特長。本文研究的體育健身是指以健身為目的，通過各種體育健身方式和手段進行的各種體育健身活動，它包含的體育健身活動是非常廣有關體育消費概念的界定，不同學者有著不同的見解，始終沒有形成共同認可的概念。體育消費是指個人購買或使用體育物質產品與體育服務產品用以滿足自己體育需求的活動，也有者將體育消費理解為從事各種與體育相關的個人消費行為。

沈陽市民體育健身消費現狀

沈陽市全民健身活動近年來頻繁開展，已經成為一項特色活動，體育健身的理念已經深入在沈陽市民的心中，花錢買健康也成為一種特殊的消費共識和消費需求。本文主要運用問卷調查的方式對沈陽市民體育健身消費現狀進行分析。

沈陽市民體育健身消費問卷調查

調查目的：通過調查，了解沈陽市民在體育健身方面的消費需求是怎樣的，消費者對哪些體育健身消費比較感興趣，以此對沈陽市民體育健身消費的現狀及發展趨勢作專題研究，了解制約沈陽體育健身市場進一步發展的重要因素。

問卷的設計：問卷在設計上主要由兩大部分組成，第一部分是被調查者的個人基本情況，第二部分是針對被調查者的體育健身消費情況展開的。

問卷的發放和回收：本次調查問卷的發放采用隨機發放的形式，主要是在沈陽市學校和步行街附近人群較為密集的地方，發放后對相關信息進行告知，并且指導填寫，現場填寫后回收。

共發放問卷200份，回收問卷194分，問卷回收率為97%，回收到的有效問卷有185份，有效率為95.4%。

沈陽市民體育健身消費調查結果

基本情況：本次調查共有185人，其中男性有94人，女性有91人，分別占到總調查人數的50.8%、49.2%。在性別比例上是沒有差別的。其中以大于51歲的人數占到被調查總人數的50.8%，這一年齡層的人數是被調查人數中最多的，占到總人數的一半。月收入情況處于1500～3000元的人數有61人，占到總人數的33%，其次是低于1500元的有45人，達到24.3%。在被調查的人中，從事技術人員的人最多，有58人，占被調查人數的31.4%，這主要是由于沈陽市是我國制造工業發達的城市，制造企業眾多，而由于農林牧業傳統優勢明顯，也有許多農林牧業的工作者。詳細情況如表2.1所示。

而在被調查的185名沈陽市民中，共有145人有體育健身消費情況，占到調查總數的78.4%。如圖2.1所示。這主要是由于在本次調查中在30歲以上的人占據總人數的87%，這其中又以老年人居多，他們擁有大量的閑暇時間，參加體育健身活動情況多。

不同性別、年齡體育健身項目消費

從下表2.2可以看出，沈陽市民體育健身消費情況存在性別、年齡上的差異，從總體上看，男性、女性體育健身消費隨著年齡的增加，體育健身消費呈現出逐漸遞增的趨勢，而相對于男性而言，女性在參加體育健身消費比率上都要低于男性，這主要是因為女性自身的體育健身消費觀念不強導致的。

收入不同體育健身消費

消費水平受到收入的很大影響，從表2.3中可以看出，沈陽市民體育健身消費情況在不同收入上存在著差異。這也說明，受到收入水平的限制，收入低的市民參加體育健身消費的情況更少，而收入水平高，有著良好的經濟收入，在滿足了衣食住行的基礎之上，有多余的錢到俱樂部參加鍛煉。在加上體育健身觀念的提升，更多的人參與到了體育健身消費中去。

不同體育健身項目情況

在對共145名有參加體育健身消費的被調查中，采用多選題的方法給其選擇體育健身項目，從表2.4的數據中可以看出，傳統的項目如跑步、球類項目仍然受到沈陽市民的歡迎，分別占到總參加體育健身消費人數中的59.3%、47.9%。而一些較為新型的體育向，如瑜伽、有氧操等雖然沒有傳統項目參與程度高，但是受人們健康觀念不斷發展的影響，也有許多人參與進來，尤其是瑜伽這項體育健身項目非常受到女性的歡迎，這是因為瑜伽具有修養聲息、提升內在氣質、塑造身體線條的作用。

體育健身消費的消費動機

我們經過研究調查，消費者鍛煉身體的動機占據主要的位置，占總人數的27%，現在社會人們的體制在逐漸下降，高血壓、高血脂、高血糖等疾病在一步一步地靠近我們，因此人們選擇出汗的方式增強自己的身體健康。

改變體態、愉悅身心這兩項動機分別排在第2、3位，這主要是由于社會在不斷進步的過程中，人們對于自身的要求也越來越高，通過體育健身不僅能夠對自身的形體產生良好的影響，同時也能夠改變心情，更好的環節精神壓力。

培養影響占據第四，占到總人數的10.3%。

另外，有8.6%的人參與體育健身的目的是為了實現人際交往。這是因為信息化時代，人與人之間面對面的交流已經非常的少了，使得人際交往變得非常的淡漠。

參與體育健身消費的頻率、場所

從沈陽市民一周參與體育健身消費次數選擇來看，如表2.6，居民一周參與體育健身消費1～2次占比為53.8%，居民每周參與體育健身消費3～4次占比是31.71%，一周5次以上的比例為14.5%。

在對沈陽市民經常參與體育健身活動的場所調查中，本文在問卷設計中選用了五個活動場所，統計的數據結果如表2.7所示：整體來看，沈陽市民的體育健身活動選擇主要集中沒有場地消費的公共體育場所和公園廣場以及公路街道邊，分別占到有參與體育健身消費人數的31.0%、21.4%和16.6%。這一現象表明了沈陽市民當前的體育場地消費偏低，導致的原因有很多，筆者認為是當地居民的體育消費觀念制約著他們進行場地消費、經濟收入因素、當地體育健身場館資源的匱乏滿足以至于不了人們的需求等。

沈陽市民體育健身消費發展趨勢與發展對策

沈陽市民體育健身消費發展趨勢分析

消費人群將逐漸增加。通過前文的分析，從表2.2中可以看出，隨著年齡的增長，體育健身消費的比例在不斷的增加。而我國早已進入老齡化社會，沈陽市老年人的體育消費市場所占的比重會逐漸上升，而滿足老年人需求的各種體育健身消費產品需求量逐漸的增加。這也表明，將有更多的人加入到老年人健身消費中，進行體育健身的服務，這樣能夠實現更多就業崗位增加。

體育健身項目日漸豐富。隨著經濟快速發展，老人余暇時間逐漸的增多，通過表2.4可以看出，處理傳統的跑步、球類運動外，瑜伽，有氧操等也成為人們關注的健身活動。還有31.7%的人選擇的其他類體育健身項目。這也說明，應該開發更多適合體育健身鍛煉的新興起的項目消費品，促進體育健身消費市場的發展。

消費能力增強。通過表2.3可以看出，隨著收入水平的不斷提升，人們的體育健身消費水平也在不斷提高。而沈陽市近幾年的經濟發展速度較快，人均收入也在不斷增加，因此，體育健身的消費能力也會逐步增強。

而針對許多退休老年人的養老金問題，政府部門也在近幾年做出了不斷的調整，這將有利于更多的老年人才加的體育健身消費中來。

沈陽市民體育健身發展相關建議

引導居民體育消費。近年來，人們已經大大提升了健康投資，并且注重體育健身活動。相關的社會工作者應該把握這一時機，宣傳正確的健康生活觀念，強化居民的健身意識，讓更多的人加入到健身隊伍，更好的引導體育消費。

雖然在沈陽老年居民有一定的體育鍛煉，但是由于受傳統思想的影響，主要是一些簡單的身體活動，但是對于體育消費的意識非常薄弱。為了讓更多的沈陽居民特別是老年人的健康消費觀念得到轉變，每一天在各大電視臺、廣播傳播相關體育鍛煉的相關知識，并在線回答老年健身鍛煉的相關知識，對相關的知識進行宣傳。

有關培訓機構應該根據老年人群體的生理特點和健康狀況，提供一些更加細致的服務，開發一些價格低廉，運動負荷小，適合老年人娛樂健身的體育消費項目，吸引老年人群體參與到體育消費中來，培養老年人體育消費市場。

提供必要的健身消費器材。從調查結果可以看出沈陽市居民的體育健身消費水平不高，大部分的居民通常是去免費或者是收費低的場所進行體育消費。而像高爾夫、保齡球等等需要高金額收費的場所人群還是比較少。另外一方面，沈陽市大部分的體育場館屬于教育系統內部的資源，很多是不能對普通居民開放的，這就造成人們體育場館的選擇非常的少。基于此，應該將一些適合老年人體育鍛煉的場館實行優惠卡的措施，將一些教育系統內部閑置中的場館實行免費或者是低收費的形式吸收居民參與體育鍛煉。

相關政府部門應當將體育健身作為一項重要的公共服務來建設，政府部門應擴寬對于相關社會體育事業投資渠道。加快社區內的體育健身設施的建設，完善社會生活方式，讓人們更多的參與體育健身，提高居民生活質量。

建立居民體育服務體系。體育健身是一項全民的活動，因此需要有與之相適應的服務體系來配套，達到滿足群眾體育健身的需求。居民體育服務體系的主體是大眾消費，并且以個性化的消費為切入點，并且結合新型的體育健身消費群體，建立起多層次、個性化的體育健身服務體系，提高居民體育健身生活的豐富性。

沈陽市相關的體育管理部門和社區的管理部門可以相互的配合加以協助，通過在體育健身的聚集地舉辦一些太極拳等適合老年人的體育項目比賽，在小區舉辦象棋等娛樂項目的焦慮，改變沈陽的體育市場，促進市場發展。

要以社區居民體育消費結構水平為基礎。從體育健身消費的調查結果中來看，沈陽市居民體育健身消費水平不高。并且調查所得經營性體育場館的消費水平也較低，居民在一年時間之內到體育場館進行消費的人數所占比例仍然非常少，普通收入的家庭僅僅偶爾采取看一兩次現場的體育賽會，通過健身俱樂部參與體育健身活動的人并不多。

建立和發展群眾體育聯盟。商業性和群眾性體育賽事審批權放開了，民間的賽事也將隨之增多，之前一些民間的、區域性的草根俱樂部迎來發展機遇。體育相關部門可以將這些草根俱樂部和分散的個體進行整合，形成有組織的聯盟，相互交流，促進大眾健身的發展。同時，有組織的體育聯盟在健身是對服裝道具的要求具有統一性，將帶動體育消費的增長。

落實場館安保、消防問題。群眾性和商業性賽事審批權雖然放開了，但大型體育場館承辦比賽的安保等問題并未解決。無論任何比賽，安保問題一直是人們關注的焦點，我國在大型賽事安保問題上一直做得很好，但在行政審批制度取消后，在沒有行政權力強制命令的干預下，就需要投資方和安保部門進行協商，當然這種協商要在政府關于賽事安全的細則下進行，這就需要政府盡快出臺相應的細則，確保體育賽事的安全性。

推動大眾健身法制化。激活大眾健身是民心所向，大勢所趨，人民迫切需要提高自身身體素質，也愿意積極投入到大眾健身。 20世紀80年代以來，全民健身事業成為我國重點推進、全面實施的一項重大的惠民工程。為了有效深入開展全民健身運動，我國制定出臺了《全民健身條例》等法律法規，為全民健身事業順利開展提供了法律保障[8]。然而在大眾健身發展的過程中，一些配套的法律法規不夠健全、大眾健身法制化的進程也比較緩慢，造成公民的權利沒有得到充分的保證，這些因素在一定程度上阻礙了大眾健身運動的廣泛開展。這就要求政府要完善大眾健身的專項立法以及相關配套性法律法規，加大法制法制宣傳力度和監督，確保大眾體育有序進行。大眾體育的有序進行才有利于整個體育產業的健康發展。

營造良好健身氛圍。目前我國大眾健身越來越受到個體和社會的重視，人們也開始有意識地參加各類健身活動，國家也應該從宏觀層面上為大眾營造一個良好的健身環境，這也是擴大體育消費的重要前提。良好的健身氛圍在引導大眾健康體格形成的同時，也推動著體育產業的發展。

建立相關配套監管細則。僅有科學的改革方向和制度是不夠的，各職能部門在行使權力的過程中會出現各種問題，如果沒有明確的準則，可能會造成權責不一、鉆空子、打擦邊球等混亂問題，所以政府應出臺對各職能部門的監管細則，以保證制度在有效的監督下運行，最終確保體育產業健康快速發展。

本文主要以沈陽市民為研究對象，通過問卷調查的方式，對沈陽市民的體育健身消費現狀進行了分析。而在被調查的185名沈陽市民中，共有145人有體育健身消費情況，占到調查總數的78.4%。這其中又以老年人居多。

從體育健身的消費動機上來看消費者鍛煉身體的動機占據主要的位置，其次是改變體態、愉悅身心、培養影響和人際交往，

從沈陽市民一周參與體育健身消費次數選擇來看，如表2.6，居民一周參與體育健身消費1～2次占比為53.8%，其次為3～4次，一周5次以上占比最小。

沈陽市民的體育健身活動選擇主要集中沒有場地消費的公共體育場所和公園廣場以及公路街道邊。

未來沈陽市體育健身消費人群將逐漸增加、體育健身項目日漸豐富，消費能力也會增強。

（作者單位：中共遼寧省委黨校）