2015，中國電影突破400億

曉初

對于中國電影來說，2015年是一個特殊的年份。這一年，中國內地電影作品創出了新高，電影票房總收入突破400億元人民幣大關，同比增長48.4%，刷新了中國電影票房記錄。

這是中國內地電影票房首次邁入“4”字頭時代。相比2014年全年297億元的總票房成績，2015年只用了11個月便突破400億元目標。國內銀幕已接近3.1萬塊，影院數量超過6200家，觀影人次增長到11.4億。如果增長速度持續保持，可以預見的是，到2017年中國的市場總額就會超過北美地區。

互聯網攜手電影拓展市場

在2015年票房前十的電影中，有7部電影趕超10億元，相比2014年的三部，是一個飛躍式增長。而11.4億觀影人次意味著平均每月都有近1億人次觀眾走進電影院。400億元票房背后，是影迷巨大的貢獻。數量龐大且仍在穩步增長的“中國觀眾”，是中國電影不斷做大做強的真正幕后英雄。

相比與300億大關遺憾地擦肩而過的2014年，2015年中國電影為何能夠實現“突飛猛進”？分析稱，目前中國三四線城市市場增長迅速，網絡購票進一步普及，資本界對于電影產業的投入正在不斷加大。同時，國內院線也在經歷加速擴張，這些因素“多管齊下”，對于中國電影產業而言確實是一劑“強心針”。

國產賣座影片除常見的喜?。ㄕ既梢陨掀狈浚┲?，排名第一的《捉妖記》是奇幻類型，《大圣歸來》更代表國產動畫首次實現票房突破。其他如《九層妖塔》、《狼圖騰》等也開拓了以往沒有的國產大片類型。此外，《捉妖記》、《煎餅俠》、《大圣歸來》均延長放映了一個月，《捉妖記》也超過了《速度與激情7》，成功坐上迄今為止的2015年票房冠軍寶座。

2002年電影產業化改革之初，中國電影全年票房尚不足10億元，2011年突破100億元，這段成長用了長達8年時間。2012年美團貓眼電影誕生，開始利用互聯網給電影帶來改變。緊接著，2013年全年票房突破200億元，2015年9月突破300億元，超過2014年全年。更令人驚嘆的是，從300億元到400億元，這一增長速度僅用了不到3個月。

過去幾年里，互聯網改變了購物、手機、餐飲等諸多行業，而未來互聯網同樣會改變電影。美團、貓眼電影創始人王興認為，互聯網對電影不是顛覆和取代，而是為其服務，與之融合，給電影帶來更多的增值空間。

影片上映前后的評論和口碑，會直接影響票房和票房后勁，刺激消費者購買。《捉妖記》貓眼電影用戶評價9 2萬條，《大圣歸來》63萬條，《煎餅俠》57萬條，三部影片互動方面都相當活躍。另外，討論人群在北京、上海、廣東幾大核心票倉城市的分布比例較高，好口碑大量聚集。

制片人路偉認為，《大圣歸來》的成功因素之一，是通過網絡數據找到了清晰的受眾群，并將最重要的物料蔓延到所有社交平臺，例如微信朋友圈，從而引發了網票銷售的突破?！捌鋵嵾@次是非常重要的基于清晰的目標受眾和網絡電商進行的一次動作，《大圣歸來》不是一個明星電影，怎么樣去建立粉絲體系，我們所有的策略其實都是圍繞這個命題來做的。”

需求拉動市場，對于中國電影市場而言，在線票務行業的產生無疑是拉動電影消費需求的主力軍。易觀數據顯示，中國在線電影票務市場線上化率從2015年年初不到40%一路飆升至目前的75.38%，其中，在線選座所占市場份額已過半。

中國電影產業的蓬勃發展，也加速了有關企業搶灘該市場的節奏。舉例來說，以阿里巴巴為代表，2015年阿里巴巴曾把淘寶電影和娛樂寶兩項業務注入阿里影業。此外，阿里巴巴還先后入股了華誼與光線傳媒，最新的消息更是顯示，美國電影巨頭派拉蒙公司有關負責人正在積極邀請阿里巴巴入股派拉蒙，并期待借此進一步挖掘中國電影市場。

國產電影撬動世界電影格局

有關統計顯示，在2015年票房排行前十名的影片中，國產片有6部，進口片有4部。票房最高的為國產大片《捉妖記》，達到24.38億，不僅問鼎2015年票房最高寶座，還成為了內地影史上票房最高的影片。

《捉妖記》無疑代表了當下中國電影工業化、規?；?、專業化水平。動畫加真人的模式向來是好萊塢的賣座法寶，《捉妖記》開創了中國這一類型片的先河?！都屣瀭b》展現娛樂圈最有趣的一面，終現情懷；而《大圣歸來》結束了幼稚的“喜羊羊”模式，讓國產動畫片終于揚眉吐氣。

中國電影家協會秘書長饒曙光認為，三部國產影片的優異表現，反映出中國電影市場結構正在發生一些積極性的變化，“更多的是依靠電影自身的質量、品質及其人文內涵來贏得觀眾、贏得市場，而不是單純依靠炒作、話題、橋段。”制片人路偉認為這三個電影有不少共同點，重要的是類型定位清晰，并且三個電影之間的互動性也都是健康的，沒有相互拆臺，而是彼此欣賞，“我對宣傳團隊說，一定要尊重所有的人?！?/p>

中國電影票房沖破400億的驚艷成績，也令中國電影市場再次吸引全球目光。在北京大學中文系教授張頤武看來，本年度中國電影票房的爆炸性增長，證明了快速成長的中國電影市場已開始撬動全球電影格局。

張頤武表示，這幾年中國電影觀眾快速增長，是中國電影“全國化”進程的結果。20世紀90年代以來形成的由北上廣等大都市決定電影票房的結構近年來出現轉變。這種轉變來自兩個新的增量：一是中國中產群體實現以三四線城市為中心的快速擴張；二是80后90后群體成為當下文化消費的主力。這兩個要素疊加起來，正好是所謂“小鎮青年”群體構成的電影“新觀眾”。這些“新觀眾”的崛起讓電影文化和趣味發生根本改變，同時也成為中國電影市場持續增長的內在動力，它將支配中國電影票房再獲得至少5到10年的高速增長。

中國電影票房突破400億元人民幣大關，現時約合62.5億美元，距離世界電影“第一大票倉”美國每年保持的100多億美元票房已相距甚微。在這之中，國產片票房占據了近6成。

中國電影市場連續10多年保持近30%以上的增長，在世界電影史上即使不是絕后的，也是空前的。據《好萊塢電影報道》的消息，中國電影市場的高速增長讓好萊塢都“驚呆了”，中國電影市場也就成為好萊塢必須攻占的“陣地”。

2017年是中國電影向歐美大規模開放的一年，對于中國電影市場而言，中國式大片、多樣化電影以及動畫電影（尤其是動畫大片）一個也不能少。“毫無疑問，中國電影要想與好萊塢電影抗衡打‘陣地戰，必須要有《捉妖記》這樣規制的大片?！敝袊娪凹覅f會秘書長饒曙光表示，“更重要的是，要借助于國產電影市場份額有所增加的有利時機，有效推進差異化電影市場體系建設，讓不同類型、不同風格、不同訴求的電影都能找到自身的市場出口、市場出路，實現自身的良性循環。面對好萊塢，做好自己的事情永遠是第一位的。”

大數據助力票房

作為購物中心內重要的主力店，影院已經成為不可或缺的業態。隨著影片數量的逐漸增多，觀眾對電影院和銀幕數的需求也在不斷增長。

據統計，2012年底中國銀幕數量首次突破一萬塊，達到13000塊。2014年年末中國影院總數達到5785家。過去3年間年均新增995家。2015年新增影院仍將維持在1300家以上的歷史高位，銀幕總數將超過3萬塊。其中二三四線城市成了貢獻票房的中堅力量。銀幕數高速增長，所帶來的必然結果是大家看電影的地方多了，票房自然會有飛速的發展。

近幾年在線票務網站的蓬勃生長，極大地釋放了電影消費需求，越來越多的人培養起看電影的習慣。目前，越來越多的年輕人正逐步成為觀影的主力軍。貓眼電影最近發布的《大數據時代的電影消費洞察》報告顯示，“90后”是觀影主力，其中“95后”觀影群體迅速擴大，“9 0后”在線購票用戶占比為57%。改變還在繼續，以貓眼為首的在線票務行業并未就此止步，而是在經歷過充分的市場競爭之后，憑借豐富的用戶資源繼續向電影上下游延伸。

以擁有最多數據的貓眼電影為例。貓眼巨大的市場份額為其積累了最多的觀影數據，充足的數據樣本也進而保障了分析結果的準確度。于是，貓眼電影開始利用大數據幫助影院招攬更多的消費者，深度挖掘主流電影觀眾的消費需求、習慣、喜好等信息，再基于數據挖掘的結果進行預測和解讀。通過影院為消費者提供更優服務，吸引更多消費者，又得到了更多的數據，從而形成正向循環。

“互聯網+”為電影市場帶來了大量的電影消費需求，各種熱錢趁機涌入影視投資領域，不僅帶動了傳統發行公司的股價，同時也帶活了多類型影片的市場前景，為中國電影市場的未來帶來無限可能。而“大數據”正在助力中國電影走入更加智能化的發展時期，可以同時滿足消費者的觀影需求，幫助片方打造高票房的影片，并且助力影院實現高上座率。

不得不說，2015年是中國內地電影市場的“沖刺年”，各項紀錄也頻頻被打破。無論從電影類型還是從動畫片《大圣歸來》的爆發來看，中國電影正在邁向喜人的階段。