我們需要“農(nóng)業(yè)溝通學”

□ 《中國農(nóng)資》評論員 趙光輝

我們需要“農(nóng)業(yè)溝通學”

□ 《中國農(nóng)資》評論員 趙光輝

在傳統(tǒng)概念中，農(nóng)業(yè)屬于第一產(chǎn)業(yè)；在現(xiàn)實生活中，農(nóng)業(yè)不僅為第二產(chǎn)業(yè)提供原料，還為第三產(chǎn)業(yè)提供產(chǎn)品。比如到餐館吃飯，第三產(chǎn)業(yè)餐飲業(yè)的菜品出了問題，第一產(chǎn)業(yè)脫不了干系。農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量追溯體系、從田間到餐桌的安全承諾等理念和國際規(guī)范，都表明農(nóng)業(yè)未必“位高”但一定“責重”；同時，農(nóng)業(yè)這個古老的產(chǎn)業(yè)又很時髦，與現(xiàn)代科技密不可分，生物技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)時代、環(huán)保理念等都與農(nóng)業(yè)發(fā)生著奇妙的化學反應(yīng)。這些都顯示出農(nóng)業(yè)未必“老朽”而很“時髦”。

這些特點讓農(nóng)業(yè)這位“老農(nóng)夫”越來越有時裝設(shè)計師的范兒——不僅需要秀自己的作品，還需要經(jīng)常露臉，與大家建立良好的溝通關(guān)系。否則人家不買賬，還會把很多理不清說不明的賬也算在你的頭上。《中國種子》是中種集團的一份行業(yè)交流資料，最近上面有篇文章叫《轉(zhuǎn)基因的弗蘭肯斯坦困局》，讀來發(fā)人深思。《弗蘭肯斯坦》是1818年英國作家瑪麗·雪萊發(fā)表的一部科幻小說，用怪物科學家的形象預(yù)見性地表達了人類對科技快速發(fā)展的恐懼。文章分析道，這種恐懼來源自兩方面：一是對科技的不了解，二是對人性失控的擔憂。而轉(zhuǎn)基因技術(shù)恰恰這兩方面都中槍了。所以文章建議一是用科普去障，二是用監(jiān)管讓人放心。

或許是轉(zhuǎn)基因在中國的尷尬困局觸痛了種子行業(yè)，文章認識并不無懇切地表達出這個觀念：“現(xiàn)在需要突破的是表達問題”，即如何用淺顯易懂的語言去回答社會公眾關(guān)切的問題。而農(nóng)資行業(yè)雖然沒有種子行業(yè)遇上轉(zhuǎn)基因這樣的釘子問題，但我們對“農(nóng)資表達”問題也必須高度重視起來。實際上，困擾農(nóng)資行業(yè)的社會關(guān)切問題一點也不少。從農(nóng)藥行業(yè)的“褐地”問題，到化肥行業(yè)的污染問題、重金屬問題等，都是我們未來發(fā)展必須面對并解決好的瓶頸問題。上月末，“土十條”正式印發(fā)，至此，國家對“大氣”“水”和“土壤”污染防治的“武器”備齊。農(nóng)資行業(yè)除了積極落實、為環(huán)境保護作出應(yīng)有貢獻外，還需要補足農(nóng)業(yè)表達的短板，在良好溝通的基礎(chǔ)上厘清概念、廓清是非，和社會公眾一道，建立從田間到餐桌、從生活到心理的綠色安全農(nóng)業(yè)。這就需要做好“農(nóng)業(yè)溝通學”的功課。

農(nóng)業(yè)溝通學的對象首先是農(nóng)民。農(nóng)資行業(yè)要把農(nóng)業(yè)科技普及好并不容易。多年來的實踐證明，科普、農(nóng)化服務(wù)做不到位，化肥的利用率、農(nóng)藥的精準度就上不去。雖說化肥行業(yè)從緩釋肥到控釋肥、再到緩控釋肥，從作物吸收曲線到營養(yǎng)釋放曲線都研究開發(fā)到位了，但應(yīng)用施用的最后一厘米不解決，起大早趕晚集還是常有的事。而在農(nóng)藥領(lǐng)域，所謂的藥殘超標問題，很大比例是由于不合規(guī)操作造成的，完全可以通過農(nóng)業(yè)溝通、科學普及、有效培訓解決它。

其次還要直接對農(nóng)產(chǎn)品消費者直接表達、有效溝通。不僅需要在非常事件時，將事實的正確解釋、問題的科學答案通過現(xiàn)代發(fā)達的傳播系統(tǒng)及時周知，化解公眾疑惑、消除民眾恐懼；還需要在平時多做科學普及的工作，進而營造一個良好的行業(yè)氛圍，最終達到行業(yè)進步、公眾科學認識水平提升、社會和諧程度提高的目標。