“一帶一路”戰(zhàn)略下我國影視文化產(chǎn)品“走出去”策略研究

■　趙玉宏

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“一帶一路”戰(zhàn)略下我國影視文化產(chǎn)品“走出去”策略研究

■趙玉宏

“一帶一路”不僅僅是經(jīng)濟發(fā)展之路，同時也承載著沿線國家的文化記憶。實施“一帶一路”戰(zhàn)略既要注重經(jīng)濟交流，更要注重促進中國文化與絲路國家文化的互動融合。將影視產(chǎn)品“走出去”納入“一帶一路”戰(zhàn)略整體布局，不僅能帶來一定的經(jīng)濟效益，也能增強我國影視文化影響力，更是檢驗中國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，推動影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展百年不遇的大好機遇。本文在對我國影視文化產(chǎn)品“走出去”現(xiàn)狀進行審視的基礎(chǔ)上，探討我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的新機遇與新戰(zhàn)略。

一、我國影視文化產(chǎn)品“走出去”現(xiàn)狀審視

在電影產(chǎn)品出口方面，根據(jù)中國電影海外推廣公司的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國電影的年產(chǎn)量超過700部，但年出口海外影片僅僅75部，銷往80個國家（地區(qū)），其中合作制片46部，所占比例高達61.33%；海外票房及銷售總收入為10.63億元，不到國內(nèi)票房的10%。2013年上半年國產(chǎn)影片出口海外共計88部，出口19個國家（地區(qū)），從海外票房收入來看稍微有所反彈。①2014年，中國國產(chǎn)電影海外銷售額約18.7億元，全國電影總票房296.39億元，海外銷售額占比不到7%。總體而言，國產(chǎn)電影“走出去”之路還舉步維艱。

在電視劇出口方面，中國是電視劇制作及播出大國，然而自2010年以來，我國電視劇年對外出口額均約1億元左右，海外銷售收入僅僅占總額約5%，國產(chǎn)電視劇主要出口到東南亞和港澳臺地區(qū)，這些地區(qū)的華人社區(qū)是我國電視劇的主要觀看群體，約占總量的2/3，而歐美國家的觀眾寥寥無幾。2012年國產(chǎn)電視劇市場蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)一批制作精良、內(nèi)容廣受歡迎的優(yōu)秀劇作，部分作品出口海外贏得了一定的聲譽，影視劇產(chǎn)品對外輸出取得了很大成效。如華錄百納的《媳婦的美好時代》《金太狼的幸福生活》在非洲播出獲得了較高的收視率。2013年以來，我國電視劇貿(mào)易逆差有所減小，但仍然很嚴重。

在動畫產(chǎn)品和電視節(jié)目出口方面，數(shù)據(jù)顯示2011年以來我國動畫出口額穩(wěn)定增長，但出口企業(yè)數(shù)量出現(xiàn)縮減的趨勢。以2010年—2012年為例，2011年，我國出口動畫片146部20萬分鐘，銷售額2800多萬元；2012年中國動畫出口企業(yè)數(shù)量為215家，海外銷售額3273萬美元。動畫出口額穩(wěn)定增長而出口企業(yè)數(shù)量減少是因為我國動漫產(chǎn)業(yè)的整合正在加快，整個產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷由制作數(shù)量上的競爭向制作質(zhì)量的競爭轉(zhuǎn)變，只有那些生產(chǎn)優(yōu)秀作品的企業(yè)才能最終從競爭中勝出。②在電視節(jié)目出口方面，目前中國電視節(jié)目在全球播放量不超過5%。

縱觀幾年來我國電影、電視劇及電視節(jié)目進出口數(shù)量及收入，盡管影視貿(mào)易逆差逐年減小，但中國影視產(chǎn)品出口缺乏突破性的增長，影視文化對外傳播力度不夠，主動傳播不足，相比歐美和其他國家的影視文化海外傳播我國仍處于弱勢地位。

二、“一帶一路”戰(zhàn)略為影視產(chǎn)品“走出去”帶來的新機遇

1.“一帶一路”將增進沿線國家間影視文化認同

不同國家的經(jīng)濟發(fā)展程度和社會政治背景不同，使得各國、各地區(qū)的文化具有多樣化、多元性的特性，也導(dǎo)致了海外受眾對他國文化產(chǎn)品消費過程中的“文化折扣”現(xiàn)象。這是我國影視文化產(chǎn)品走出去的主要瓶頸所在。曾經(jīng)的古絲綢之路在促進中西思想交流、文化交融、經(jīng)濟合作、人類文明多樣化方面就扮演了非常重要的角色。通過絲綢之路上商貿(mào)往來的駝隊，中國的文學(xué)作品、學(xué)術(shù)思想等各種華夏文明傳播到世界諸多國家。同時，西方的哲學(xué)、天文學(xué)、宗教等各種西方文明也都曾沿著“一帶一路”傳入中國。絲綢之路上的文化交流極大地影響各國彼此間的思維方式和生活方式。

如今，“一帶一路”戰(zhàn)略下不同文化背景，不同宗教信仰的國家、地區(qū)、民族的交流更為密切，為各種優(yōu)秀文化的傳播提供了途徑，也為各國文化融合創(chuàng)新疏通了渠道。

2.“一帶一路”將拓寬我國影視文化產(chǎn)品市場

影視文化消費需要廣闊的市場，消費主體越廣泛，影視產(chǎn)品出口的市場就越大，帶來的文化影響力就越大。一直以來，中國的電影和電視劇出口疲軟，與歐洲、美國、日本和韓國等發(fā)達國家都有嚴重的貿(mào)易逆差，因為這些國家自身的影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、影視文化輸出能力都相對較高，加上其固有的文化偏好，使得這些地區(qū)成了我國影視產(chǎn)品無法踏入的“禁區(qū)”。而“一帶一路”戰(zhàn)略涉及的國家總?cè)丝诩s44億人，占全球的63%，經(jīng)濟總量約21萬億美元，約占全球的29%。沿線國家大部分為新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家，范圍涉及到中亞、南亞和東南亞大部分地區(qū)，而且還延伸至西亞、歐洲和非洲，這無疑為中國電影、電視劇等文化產(chǎn)品出口、影視文化對外傳播提供了新的歷史契機。

自“一帶一路”戰(zhàn)略提出以來，隨著絲綢之路電影節(jié)、影視論壇等活動的舉辦，提高我國影視產(chǎn)品出口份額的舉措已經(jīng)初見成效。根據(jù)2015年“絲綢之路影視橋國際合作峰會”上公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國影視產(chǎn)品出口到100多個國家和地區(qū)，影視節(jié)目海外銷售數(shù)量超過1萬小時，海外電影票房收入18.7億元人民幣，電視文化產(chǎn)品和服務(wù)出口總額達12億美元。

“一帶一路”沿線的國家由于地緣關(guān)系與中國文化有著天然的聯(lián)系，如東南亞地區(qū)大部分國家是我國影視產(chǎn)品出口的主要對象，更是中國今后開展對外影視文化貿(mào)易的良好合作伙伴。另外，“一帶一路”戰(zhàn)略還擴展到非洲，據(jù)Patrick Jucaud（DISCOP電視節(jié)創(chuàng)辦人兼總經(jīng)理）解釋稱，除了發(fā)達國家，非洲是世界上最大的電視劇新興市場之一。

3.“一帶一路”將加強國家對影視產(chǎn)品出口的扶持力度

“一帶一路”戰(zhàn)略提出后，為了更好地闡釋它的主張和內(nèi)涵，推進實施“一帶一路”重大倡議，我國政府制定并發(fā)布了《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶與21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》。該綱領(lǐng)提出了“沿線國家間互辦文化年、藝術(shù)節(jié)、電影節(jié)、電視周和圖書展等活動，合作展開廣播影視劇的創(chuàng)作和翻譯”等內(nèi)容。“一帶一路”戰(zhàn)略從國家層面上加大了對中國影視產(chǎn)品“走出去”的扶持力度，將中國影視文化的對外傳播納入了整體布局。

2014年，我國通過與絲路各國政府間的高層互訪、媒體合作、廣播電視合作論壇、絲綢之路影視橋工程等平臺，從國家層面拓寬了影視產(chǎn)品出口的市場范圍以及豐富了影視文化海外傳播的多樣化形式。

三、促進我國影視文化產(chǎn)品“走出去”的策略

1.國家層面：加大影視產(chǎn)品出口扶持力度

影視產(chǎn)品出口產(chǎn)生巨大的文化價值離不開國家層面的支持。在美國、法國、韓國等國，文化產(chǎn)品“走出去”首先都是國家行為，國家在人力、物力和財力上大力支持文化“輸出”，對影視文化產(chǎn)品出口的支持尤為突出。例如：韓劇出口引發(fā)的“韓流”就與韓國政府鼓勵韓劇出口的很多優(yōu)惠政策息息相關(guān)，為了支持電視劇制作，政府無償提供制作資金；為了支持電視節(jié)目出口海外，企業(yè)可以憑借出口海外節(jié)目的合同向政府申請出口需要的后期制作成本，政府通過申請后，將為企業(yè)提供80%的資金；為了支持韓劇和韓國電視節(jié)目公司向海外銷售自制的電視劇和電視節(jié)目，韓國政府為出國參加電視節(jié)展的企業(yè)免費提供機票。

因此，我們應(yīng)借鑒其他國家的先進經(jīng)驗，加強在影視制作、影視節(jié)目翻譯、海外發(fā)行營銷等方面的政府扶持力度，為我國影視產(chǎn)品的對外傳播提供更好地平臺和更大的發(fā)展空間。

2.市場層面：因地制宜，按地區(qū)輸出不同的影視產(chǎn)品

“一帶一路”沿線國家有著不同的文化傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣，各國彼此間的思維方式和生活方式也大不相同，我們要研究沿線各國風(fēng)土人情、民族習(xí)慣、文化淵源、審美趣味和風(fēng)俗因素。要充分考慮各類文化背景下的影視文化消費習(xí)慣，對不同觀眾群體的文化傳統(tǒng)、價值取向和接受心理進行研究，找出他們的關(guān)注點和興趣點，進而有針對性地創(chuàng)作市場化的影視文化產(chǎn)品，將“中國故事”“中國聲音”融入到影視作品之中，更好地傳播中華文化。

3.企業(yè)層面：積極融入“一帶一路”，承擔(dān)文化傳播重任

“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，文化和經(jīng)濟成為連接亞歐大陸的橋梁，影視產(chǎn)品作為商業(yè)與文化結(jié)合的產(chǎn)物，迎來了蓬勃發(fā)展的契機。影視企業(yè)要積極加強同沿線國家影視企業(yè)的交流合作，通過合拍片等活動，為企業(yè)發(fā)展注入新的活力和尋找提高企業(yè)效益的新的增長點。

從影視文化傳播的角度來講，影視企業(yè)要深刻認識和正確處理文化產(chǎn)品與其承載價值觀、風(fēng)俗習(xí)慣等文化內(nèi)涵的關(guān)系，自覺地堅守、弘揚我國優(yōu)秀的文化理念和價值觀。將中國文化依托影視產(chǎn)品這一載體在更廣泛的區(qū)域內(nèi)傳播，進一步加強影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

注釋：

① 中國社會科學(xué)院文化研究中心：《文化藍皮書》，社會科學(xué)文獻出版社2014年版。

② 數(shù)據(jù)來源：《2013年中國電視動畫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀解析》，中國動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，http://www.cccnews.com.cn/2013/1125/41038.shtml，2013 -11 -25。

（作者單位：北京市社會科學(xué)院傳媒研究所）

【責(zé)任編輯：潘可武】