李明宇(沈陽大學應用技術學院,遼寧 沈陽 110044)
基于旅游節慶開發的創意休閑農業研究
李明宇
(沈陽大學應用技術學院,遼寧沈陽110044)
隨著社會的發展,國民經濟水平的提高,人們的生活質量逐漸得到了改善,隨之人們外出旅游的機會也在不斷增多。而在這樣的背景下,創意休閑的農業體驗非常受歡迎。基于此,將圍繞如何在旅游節慶中將創意休閑的農業開發出來進行研究。
旅游節慶;創意休閑農業;開發措施
1.1旅游節慶概念
從字面上解釋,節慶和旅游兩者相融合形成了“旅游節慶”。人們通過在一定時期和區域內對一些活動和節慶的參與,可以感知該區域內的歷史,獲得其所特有的情感體驗,同時也見證了當地風俗民情的傳奇色彩。在我國,“節慶”一詞來源已久,如端午節、春節、中秋節、元宵節等,大多有著千年以上的悠久歷史。但是,相對于前者歷史的悠久性,后者旅游節慶則發展較晚,其是在旅游經濟發展成熟以后才出現的。其最開始主要是對傳統的節慶進行包裝,在當地特有歷史文化、自然條件的依托下開辦起來的,因而其主要目的就是為當地經濟的發展作出貢獻[1]。
1.2獨特性的旅游節慶
若想將一個普通的節慶活動開發為不普通的旅游節慶,首先需要具備的是旅游價值,其包括旅游市場價值和旅游文化價值。作為從節慶中單獨分離出來的分支,旅游節慶需要具備的不僅是節慶的共性,還需要具備一定的獨特性,該獨特性主要體現為:能夠提升地方經濟;在滿足本地人需求的同時,還需要對外來游客的需求有所滿足;節慶舉辦的形式和內容必須符合有序性、合理性的要求。
2.1創意農業與產業的結合
在個體才華、創意和技巧的運用上開創了創意產業,其主要運用和開發的是知識產權,目的是為了將更多具有就業潛力的產業創造出來。近年來,在旅游業逐漸發達的情況下,開創了“創意農業”這一新形式,其主要目的是提高農產品的附加值,通過景觀創意、生產創意、品牌創意、生活創意等內容的應用,豐富農產品服務、研發、加工、生產等環節,在快樂、綠色的生產銷售氛圍中提高收入[2]。
2.2何為創意休閑農業
現代化的農業生產發展到一定階段后便衍生出了創意休閑農業,其是現代農業的主要表現形式,也是休閑農業和創意農業發展到一定程度后產生的必然結果,可以說其是兩者結合的最高級形式,是現代休閑農業發展的必然趨勢[3]。
2.3開發策略
2.3.1選擇主題上需結合當地的文脈特色。獨特性、有特色是旅游休閑農業發展的首先前提,沒有特色的農業休閑體系,無法吸引更多的旅游者,帶來預期的經濟效益。而若想帶動當地的旅游經濟發展,就必須打造獨特性的旅游文化條件,如“桃花之鄉”四川龍泉成功地舉辦了“桃花節”,每年都有大量的游客前往當地參加活動。
2.3.2運作模式的選擇,將政府的協調功能和主導作用發揮出來。筆者認為在新一輪國家創意旅游產業的范圍內應納入創意休閑農業,始終跟隨政府的步伐,政府也應當給予一定力度的資金支持,并制定出當地休閑創意農業旅游的發展規劃,以便整個地區的發展都是有計劃、有規律進行的[4]。
2.3.3主體參與人的構成上需吸引更多的外地游客參與進來。在旅游業發展到一定程度時,人們更加注重的是親身經歷,因此可以把握這一點,盡可能創造機會,讓更多的游客參與進來,如“蟠桃會”“誰是辣椒王”等。
2.3.4在地區品牌形象的宣傳方面,需要突出地方特色,樹立正確的精品意識。例如,當地若種植草莓,那么所舉辦的活動不僅是采摘草莓,還應包括草莓醬、草莓醋等的制作等。針對旅游節慶的商品創新上,不能夠與節慶的主題相分離,因而要求所開發的產品不僅要有紀念意義,最重要的是有實用性。
國內創意休閑的農業旅游形式起步較晚,因而還有很大的提升空間,這就要求必須在工作中不斷積累經驗,以便促進其進一步發展。
[1]胡秋紅.基于旅游節慶開發的創意休閑農業研究[J].安徽農業科學,2013(14):6359-6360,6444.
[2]劉霞.蘭州市創意農業發展問題研究[D].蘭州:甘肅農業大學,2013.
[3]海笑.南京竹鎮六合園創意農業休閑旅游開發研究[D].成都:成都理工大學,2015.
[4]陳菁華.鄂西鄉村旅游開發研究[D].荊州:長江大學,2012.
F592.7;F327
A
1674-7909-(2016)11-31-1