有一個新物種叫網紅

宗和

她，錐子臉，大長腿，美瞳眼。她的頭銜通常是模特、藝人、主播或者某服裝品牌創始人。她在微博上有數十萬甚至上百萬粉絲。她總是與豪車、夜店、美酒美食相伴。她靚照無數，每一張下面都有很多粉絲點贊，但你永遠記不清她的面孔。沒錯，這是一個新的物種——網紅。

網紅，原本指的是“網絡紅人”，無論男女，不管因丑聞還是美譽，只要其通過網絡傳播而變得廣為人知，那就是“網紅”。所以，我們眼里的“網紅”，開始是和菜頭、羅永浩、方舟子這樣的；后來，是芙蓉姐姐、羅玉鳳這樣的；接著，是奶茶妹妹、郭美美這樣的……

現在的“網紅”以年輕女性居多，在上新聞版面之前，都只是被某部分粉絲所關注，未有普遍知名度。他們的共同點是：當小模特，開淘寶店。

她們擅長自拍，制造出“人生贏家”的形象：整天身著名牌、背著名包，流連在高級賓館、酒吧、異國風情中。于是，許多渴望這種“理想生活”的人，開始追捧“網紅”的一切，包括打扮、穿著、品位，以及她們本身。

甚至可以說，網紅是這個時代最富有時代精神的群體。首先，她們極富互聯網思維，通過曬各種照片和視頻為自己的淘寶店或者微商帶來流量。她們深諳O2O精髓，線上線下互動，甚至運用大數據分析粉絲的喜好。其次，她們簡直是“大眾創業、萬眾創新”的絕佳代表。她們中的相當一部分收入不菲。在中國經濟下行大環境下，她們是時代的勵志偶像。

如今，“網紅經濟”正在席卷而來。據淘寶一位內部人士透露，目前在服裝行業競爭激烈的情況下，是網紅店撐起了淘寶服裝的半壁江山。“這些網紅先是在社交網絡上秀各種美照，大牌加身的美女們到處旅行拍照，或者教大家服裝搭配、美妝等，吸引了大量粉絲之后就開始轉戰淘寶，由于粉絲們在社交網絡上的忠誠度，轉化為她們的客戶非常容易。對于網紅偶像的商品，很多粉絲不加考慮就會購買，網紅店大多不用像傳統的服裝電商一樣發愁流量來源和庫存。”

拿“網紅”雪梨來講，雪梨原名朱宸慧， 2011年去新西蘭奧克蘭大學留學，當年年底就開了淘寶店“錢夫人”。如今，這個店已是雙金皇冠了。據淘寶提供的后臺數據顯示，2015年8月底，雪梨的淘寶店成交單是873331筆，所售產品平均客單價在220～240元。也就是說，到目前為止，雪梨的淘寶店已經至少有超過2億人民幣的銷售額（即使數字打個折扣，那也是筆不小的收入）。

我們以為網紅只靠臉吃飯，空洞無物，可她們的賺錢能力卻是令人嘆為觀止的。一些資深網紅們，還進入時尚圈，以參加各種商業活動獲取收入。像早年的“嗆口小辣椒”姐妹花，就是各種國際時裝周的座上賓。她們的穿著打扮和引領時尚的能力驚人，光是“嗆口小辣椒”同款，就養活了不少淘寶店。

網紅做到極致就是成為大眾明星，或者成為某些明星的女朋友，臺灣明星羅志祥的女友周揚青就是如此。她起步于微博，擁有107萬粉絲，而她經營的淘寶服裝店不滿一年便達“雙冠”，美妝店則已是“四冠”，評分也高于同類店鋪。據了解，她不僅是淘寶連續創業者，還寫得一手好文案，文章閱讀量輕松突破10萬人以上。成名之后，才認識了羅志祥。

不少商家看中了網紅經濟巨大的利潤，目前已經有專業的網紅培訓機構，從形象氣質到著裝化妝，再到拍照P圖，批量化生產網紅——先是用先進的整容流水線塑造出粉絲喜歡的臉蛋，之后，她們的一切，包括身體和生活，只要具有商業價值都可以被呈現在鏡頭面前。多數網紅背后都有一整個商業團隊，從營銷到客服到管理。

在商業力量的主導下，“網紅”已是一種新生職業。當然，肯定不是每個“網紅”都有如此驚人的賺錢能力，正如不可能每個藝人都能大紅大紫一樣。但不可否認，商業鏈條下打造出來無個性、無涵養的美，迎合了大多數人的“快速消費”需求。在互聯網已改變了買賣方式和消費行為的當下，“網紅”想必還會呈現更加爆裂式的發展。

（摘自和訊網）