陜西演藝市場與音樂劇場的可持續發展模式研究

陳春華

（陜西學前師范學院 陜西 西安 710061）

陜西演藝市場與音樂劇場的可持續發展模式研究

陳春華

（陜西學前師范學院 陜西 西安 710061）

在多元化社會結構中，文化產業是滿足人民精神需求的重要途徑，也是宣傳社會主義價值觀的重要平臺。演藝市場與音樂劇場作為藝術產業的重要平臺，對于改善人們審美能力，幫助人們建立正確的審美價值觀起到了重要的作用。本文主要針對陜西演藝市場與音樂劇場的可持續發展模式進行研究，以期為陜西省乃至我國演藝市場的發展提供參考。

演藝市場；音樂劇場；可持續發展

一、陜西演藝市場的可持續發展研究

演藝市場是我國文化產業發展中一條重要的分支，其極具歷史傳承的藝術表現形式，也是深受廣大人民群眾喜愛的娛樂方式之一。[1]在市場競爭激烈的今天，演藝市場始終處于摸索狀態。陜西，是一個擁有深厚歷史底蘊的省份，其演藝市場較為繁榮。在面對激烈的市場競爭中，陜西演藝市場要獲得可持續發展可以從以下幾個方面做起。

（一）實現人才與市場的對接

要實現演藝市場的可持續發展，就需要創造出大量高品質與深受觀眾喜愛的演藝作品，可以看出，陜西演藝市場要實現可持續發展就需要實現人才與市場的無縫對接。第一，要培養市場需求的演藝人才。一方面是要提升當前演藝市場人員的綜合素養與專業技能，另外一方面要培養演藝市場人員的市場應變能力。第二，創造觀眾喜愛的演藝作品。陜西演藝市場的健康狀態是需要在完全自給自足的情況下，創造出觀眾喜愛的演藝作品，持續保持推出新作品的能力。[2]

（二）優化陜西演藝市場結構

優化陜西演藝市場結構的重要方式之一就是將演藝產業與其他產業進行有機融合。例如，當前較為成功的旅游演藝市場與演藝產業結合，旅游已經成為演藝市場的重要盈利來源之一。因此，陜西演藝市場可以參考旅游演藝市場，鼓勵演藝產業與科技產業、廣告產業、交通產業相結合，創新開放全新的演藝作品，拉動各個產業聯動發展。通過不同產業之間的跨界融合，能夠平衡陜西演藝市場的集中程度，激發演藝企業創造作品的熱情，使得演藝市場更加活躍。

二、陜西音樂劇場的可持續發展

根據陜西演藝市場可持續發展策略，陜西音樂劇場在文化多元化消費的情況下可以從以下幾個方面實施策略，實現可持續發展。

第一，始終滿足觀眾的需求。音樂劇場在文化體制改革的背景下已經探索改革，音樂劇場想要實現可持續發展就需要明確經營理念，如果音樂劇場僅僅只是以獲取經濟利益為目的來創作作品，進行演出，便會喪失音樂劇場的藝術魅力，無法支撐音樂劇場的可持續發展。而陜西音樂劇場能夠持續滿足觀眾的需求，追求高水平的藝術作品，創作人民喜愛的作品，不斷提升音樂作品的質量，讓觀眾能夠獲得高水平、高質量的藝術享受，才能夠實現音樂劇場的可持續發展，得到廣大觀眾的支持。

第二，打造音樂劇場的品牌模式。音樂劇場要實現可持續發展就必然需要打造屬于自己的品牌，給可持續發展供給源源不斷的動力。在多元化的文化結構下，觀眾對藝術節目的選擇性不斷增多，陜西音樂劇場要吸引觀眾，留住觀眾，就需要根據自身實際情況，融合自身優勢來打造獨特的特色，建立擁有優勢的品牌。[3]陜西音樂劇場要建立品牌是一個長期而艱辛的過程中，需要音樂劇場演職人員擁有高水平的專業技能，從根源上打造品牌。并且，建立與觀眾互動的機制，以最大程度宣傳音樂劇場及其品牌，發揮品牌價值。

第三，聯合其他產業，延伸產業鏈。陜西音樂劇場作為陜西演藝市場的重要組成部分，其同樣需要對其他產業進行有機的融合。陜西音樂劇場想要在激烈的市場競爭中獲得優勢，就需要結合音樂劇場演藝市場的上下游資源，延伸產業鏈，結合旅游、酒店、教育、科研等多個方面開展。同時，在運營過程中科學合理實施品牌、管理、營銷的一體化經營方式，這不單單可以避免投入過多的經濟成本，同時還可以提升音樂劇場的附加值，最大程度發揮聯動效應，建立起更大的社會價值，獲得更多經濟效益，受到更多觀眾的歡迎。

三、結語

總的來說，陜西演藝市場與音樂劇場依然處于初期發展階段。想要實現可持續發展，擴大市場規模，就必須從開展人才與市場的對接、優化陜西演藝市場結構兩個方面做起，從而推動陜西演藝市場優化。而音樂劇場作為演藝產業的重要組成部分，則需要秉持始終滿足觀眾需求的理念、打造陜西音樂劇場的品牌，聯合其他產業，延伸產業鏈，發揮聯動效應，營造良好的藝術氛圍，讓陜西演藝市場與音樂劇場繁榮發展。

[1]陳宇,周麗麗.河北省演藝市場調查研究—以保定市直隸大劇院為例[J].通俗歌曲,2016,(5):61-62.

[2]王文蘭.基于營銷美學的視角:演藝市場的營銷路徑探研[J].佛山科學技術學院學報(社會科學版),2013,(2):35-37.

[3]何勤勤.現代營銷觀念助力劇場運營——劇場的營銷理念與方法[J].藝術教育,2016,(4):215-217.

G247

A

1007-0125(2016)12-0287-01

陳春華（1977-），女，甘肅蘭州人，漢族，碩士，陜西學前師范學院音樂系副教授、副主任、聲樂教研室主任。研究方向:聲樂演唱、音樂教育、排練表演教學等。

2015年度陜西省社會科學基金項目《陜西文化藝術產業鏈中音樂劇場運營模式發展之價值效應研究》的階段性成果，項目編號：2015J 023。