電商瓦楞包裝產業發展現狀及未來格局

毛盾

包裝產業是我國國民經濟的重要組成部分，也是商品經濟發展程度高低的重要標志性行業之一。近年來，電商產業的快速興起帶動了包裝產業的發展，包裝已成為產品流通、文化融合的重要載體。其中，瓦楞包裝作為電商外包裝的主要形式，需求量與日俱增，在紙包裝市場已占據較大份額。下面，筆者結合電商瓦楞包裝近兩年的市場情況，對該行業的發展現狀和未來格局進行分析，希望對行業人士的投資決策起到一定的幫助。

發展現狀

1.互聯網+時代下瓦楞包裝需求量激增

2014年，我國電商快遞包裹總量為140億件，根據2015年前10個月的統計數據，預計2015年全年我國快遞包裹總量將激增到200億件。相比2014年，2015年電商瓦楞包裝的需求量激增近50%。

然而，當前我國電商瓦楞包裝行業主要體現出3個特點：大部分為小訂單客戶，小批量制造與銷售；市場集中度不高，銷售半徑及地域分散，導致供需不匹配；小型包裝印刷企業設計資源不足，個性化需求得不到充分開發和滿足。這個特點將導致電商瓦楞包裝生產企業難以批量大規模制造，難以降低單位能耗與生產成本，縱然市場需求日益激增，但這將大大制約企業的響應速度。然而，較低的市場集中度卻能給中小型瓦楞包裝生產企業提供充分的發展空間和機遇，傳統瓦楞包裝生產企業若能乘上電商的發展快車，及時擴大自身市場規模，將有潛力成為電商包裝的專業供應商。

對此，一些傳統瓦楞包裝生產企業正在積極利用互聯網平臺解決目前的問題，整合設計能力、客戶資源和生產制造資源，以及進行技術融合，利用互聯網對傳統瓦楞包裝產業進行改造，實現從設計、包裝印制到一體化服務的全產業鏈整合，打破傳統瓦楞包裝產業的不經濟、區域性分散、個性化缺乏等制約點，實現自身跨越式發展，使市場化競爭達到多方共贏的局面。

對電商瓦楞包裝產業來說，未來幾年對更易回收、可自然降解、低定量的環保瓦楞包裝材料的需求將更加迫切。電商瓦楞包裝生產企業如果能很好地把握這一方向，平穩承接如此激增的電商瓦楞包裝需求，將會搶占良好的商機，為企業贏得更多利潤。

2.國家宏觀政策利好電商瓦楞包裝行業發展

2015年8月11～13日，國家發展和改革委員會出臺《多措并舉推動現代物流加快發展》和《關于加快實施現代物流重大工程的通知》等配套政策，要求多項措施并舉來推動現代物流業的發展，《通知》明確指出：到2020年，全社會物流總費用與國內生產總值的比率在目前16.6%的基礎上再下降1個百分點，物流業對國民經濟的保障和支撐作用進一步增強。

國務院總理李克強2015年10月14日主持召開國務院常務會議，決定部署加快發展農村電商，確定促進快遞業發展的措施，培育現代服務業新增長點。會議認為，通過大眾創業、萬眾創新，發揮市場機制的調節作用，加快農村電商發展，實現實體店與電商的有機結合，使實體經濟與互聯網產生疊加效應，有利于促消費、擴內需，推動農業升級、農村發展、農民增收。

相信這些目標的實現，將會為我國電商瓦楞包裝行業帶來更多的發展機遇和訂單需求，對電商瓦楞包裝的技術融合與生產模式也提出了更具體的指標，國家宏觀與引導政策可謂長期利好電商瓦楞包裝行業的發展。

3.亟待解決的問題

當然，電商瓦楞包裝也存在一些亟待解決的現實問題，據英國《每日郵報》2015年11月23日報道，來自英國大曼徹斯特區的39歲喬安妮，一次網購經歷為生活帶來了麻煩，她在Tesco上購買了24件碗碟等廚房用具，結果卻令她哭笑不得，24件商品每件都獨立裝箱并套在大箱子里，一共有48個箱子和大量填塞紙團，這些包裝箱堆積起來如小山一般，將客廳地板蓋得嚴嚴實實。可見，在全球范圍內，電商包裝普遍存在過度包裝的困局。對于網購產品，如何包裝才能既經濟實惠又環保？我們認為，應以產品安全為基本原則，理性對待電商瓦楞包裝，通過復用包裝、標準包裝與功能包裝等形式來簡化包裝，避免資源浪費。

未來格局

1.瓦楞包裝的廣告與品牌載體功能將得到釋放

筆者與其他行業人士都曾多次提出將瓦楞包裝作為廣告載體，衍生出瓦楞包裝新生命力的構想及具體操作方法。例如，共升傳媒廣告有限公司提出了“共生媒體”的理念，主張通過商品來攜帶信息，為有相同消費群體的其他商品進行有效宣傳。筆者提出，可利用傳統瓦楞包裝的版面對電商聯盟產品的品牌進行宣傳，在不增加任何成本的前提下，通過大數據分析進行消費行為精準推薦，引導人們通過一種商品的信息，反過來購買更多推薦商品，使各方均能最大限度地宣傳自己的產品，瓦楞包裝的成本則由廣告收益方承擔，這樣可以實現電商瓦楞包裝的免費使用。

當前已有知名電商機構在踐行瓦楞包裝載體功能，瓦楞包裝的廣告與品牌載體功能將得到極大的釋放。例如，2015年6月，天貓商城將快遞箱改成“盒子報”，消費者會收到可能印刷有知乎、《南方周末》等特色資訊內容的快遞箱（如圖1）；而亞馬遜則在2015年7月左右先后推出了小黃人主題快遞箱、限量版托馬斯小火車主題快遞箱。

2.電商瓦楞包裝將更加智能化

智能化已經成為瓦楞包裝市場發展的下一個必經過程，也是包裝行業下一步的發展重點。在電商瓦楞包裝中融合先進技術，使其既具有通用包裝的基本功能，又具備一些特殊性，使之恰好能滿足網購商品的特殊要求和特殊環境條件。例如，深圳市南山綠色包裝研發中心提出冷鏈電商使用智能溫控包裝的方案，將溫度和時間歷史的記錄功能集成在一個小小的RFID芯片（如圖2）中，并與瓦楞包裝和保溫材料融合，通過實時監測與大數據簽收，研發出具有智能冷鏈功能的電商包裝。

但受多種因素的制約，這些智能包裝技術還尚未普遍進入日常電商流通過程，其中高成本是阻礙智能包裝發展的主要因素之一。

3.電商瓦楞包裝正從“包裝制造”向“包裝服務”轉型

如今，傳統瓦楞包裝生產企業的利潤已經很薄，他們已經意識到很難再依靠制造利潤來實現業務的突破增長，許多傳統瓦楞包裝生產企業都積極在電商時代下探索發展機遇，并逐漸從“包裝制造”向“包裝服務”轉型，尋找準確切入點，為電商產業提供包裝設計、包裝管理、包裝作業優化、包裝成本控制的服務項目。例如，為電商客戶提供包裝配送倉庫和成套的包裝材料，包裝配送倉庫承擔包裝材料驗收、倉儲管理、及時配送等功能，包裝配送倉庫將電商客戶的包裝庫存及物流配送問題轉移給瓦楞包裝生產企業，電商客戶則可將精力集中在核心業務運營中。“包裝服務”其實是“包裝制造”的完善化，這對于當前電商產業對瓦楞包裝產業的服務水平認知有了很大的提升，傳統瓦楞包裝生產企業不妨借助電商發展機遇實現“包裝服務”的轉型。

4.跨境電商將改變瓦楞包裝的國際供需格局

據報道，2015年“雙十一”活動中，亞馬遜海外購訂單量為2014年的2倍，進口直接采購銷售額為2014年的4倍。過去十年，中國電商走過了“黃金十年”，接下來，針對國內外消費空缺領域的跨境電商將迎來下一個“黃金十年”。中國電子商務研究中心數據顯示，2015年上半年，中國跨境電商交易規模為2萬億元，同比增長42.8%，占中國進出口總額的 17.3%。可見，未來幾年跨境電商產品的進出口交易將會帶來瓦楞包裝配套需求的高增長，由跨境電商而帶動的國際電商瓦楞包裝需求格局正在發生改變。

基于跨境電商瓦楞包裝的需求具有兩方面的特征：一方面是具備全球性，跨境電商瓦楞包裝實現了全球范圍內的物流配置，要遵照不同國家和地區的文化習俗與法規；另一方面是具備即時性，傳統交易模式由多級分銷與零售組成，電商瓦楞包裝的交易即時清結，即訂貨、付款、交貨即時完成。