為什么化妝品賣的這么昂（ZHUANG）貴（BI）？

路客

“為什么化妝品會賣的這么貴？”，“化妝品其實可以很便宜，你都是買了‘廣告費’！”，“幾十塊的的妮維雅跟幾千塊的La Mer效果一樣一樣的”……這樣疑問、論調其實在大多數人的心里都有。而且，往往說這些話的人，都是常常花著不情不愿的錢，把一瓶價格說低不低、說高不高，效果有的沒的產品領回家，最后，其實也真的沒有用出什么效果來。

天啊，為什么要這么對待自己！

好，讓我們先來回答“主要問題”——化妝品為什么賣的那么貴？

一瓶化妝品拿到你手里，你感覺到什么，按分量去計算它的成本嗎？不！一瓶優秀的、效果出色的化妝品，在前期的投入是你不能預見的，比如：成分研發，技術研發，市場調研，包裝設計……這些東西，在最終呈現在化妝品中，就是人們常常看到的國際大牌化妝品，會標榜的“專利技術”、“專利成分”、“核心成分”、“跨領域研究”等等。以及各種被稱之為“細節”的東西，例如消費者最看重的“滲透性”、“延展性”、“不黏膩”等等，這些都需要品牌投入大量的精力去搞研究。即使是最為尋常“甘油”這個成分，采用從石油中萃取物和從植物中萃取物的成本要相差十幾二十倍，顯然，只有良心品牌才會采用高成本的后者。基礎成分如此，更不要說其它功效性成分了。難道，以上這些，是你們理解中的把成攪拌在一起加熱“調一調”就出來的嗎？還是說，你更傾向于用酸奶、花瓜、胡蘿卜打成泥純天然廉價護膚？

化妝品有許多“隱藏價值”是需要使用的人慢慢去體會的。有個例子非常貼切：吃路邊攤你能吃飽，也能吃的心滿意足。但今天我想吃正宗的北京烤鴨，路邊攤就達不到了，首先沒有器具，其次沒有經驗豐富的廚師，再者更沒有吃烤鴨、宮廷膳的那種范兒。

沒錯，化妝品的價值，一大半是在技術、原料上的考究之極；一小半，則是在這個兒“范兒”上。有些人就是喜歡用CHANEL，DIOR的護膚品，不是因為它的效果有多么驚人（當然也不差），而是那象征著一種“儀式”，是一種精致生活的感覺。這種感覺，恐怕一箱妮維雅也取代不了La Mer吧！但這也并非是事實的全部，若要輕信網絡“傳言”，拿支水分筆就能測出幾十塊霜與幾千塊霜具有相同保水量，那你真的是太好騙了！護膚品對肌膚的作用、影響，短期的至少三至六個月才看得出效果，還僅限于一些較為明顯的，比如膚色亮白、紋理細膩效果。而諸如抗老、抗皺、緊致這些效果，大約總要在半年之后才能有明顯的改善。這又豈是一支水分筆、一張pH試紙能區分出的！

日本貴婦都愛用的POLA黑BA系列，已經更新到第5代了，雖然貴，但無論哪個人群，用過的人沒有說不好的。這樣的口碑，已經著實與價格無關了。換句話說，其實人們不差錢，少買件衣服，少吃頓地溝油大餐，就能用上能讓你變美的“貴婦級”產品了。全新的黑BA所投入的成本也是極大的，突破了以往“修復”為主的抗老化護理，將目光凝聚在生命活動最為旺盛的胎兒肌膚形成機制，業界最初發現了肌膚誕生因子“蛋白聚糖（Versican）”。此外，還添加了新研發成分“黃金蠶繭LP”，黃金蠶繭的總產量僅占全世界主要國家蠶繭產量的0.0001%。品牌通過最尖端的“加水分解三重精制法”提純而來。ARMANI列始終強調感官感受無論從彩妝到護膚，其宣傳語總是與ARMANI服裝關聯起來。如：“阿瑪尼以「精織雙綢」做為研發靈感來源，將之注入全新造型粉底乳，定制如同阿瑪尼高級成衣般的第二層肌膚，締造大師級華美絕倫的無瑕妝感。”成分逼格，更要加強使用時的儀式感。讓你在使用ARMANI時如同穿上了老先生為你親自訂制的高級服飾，這種酸爽勁兒，可不是幾十塊錢的產品能滿足的。LA MER的傳奇修復乳霜則有著一段吸傳奇的故事，半個世紀前，美國航天局太空物理學家麥克斯·賀伯博士在實驗中遭遇意外灼傷，為了自救，開始了一段長達12年、6000次試驗的不懈探尋，終于從擁有強大修護能量的深海巨藻中萃煉出了品牌靈魂成分—神奇活性精萃Miracle Broth?。這些成分僅在每年5、11月深海巨藻營養勃發的“黃金時段”，從全球僅存并被政府保護的、純凈無污染的太平洋深海巨藻林進行手工采摘，在模擬深海環境的“聲納”和特定頻率的光線中，歷經3至4個月傳統古法的發酵，最大程度激發所有成分活性。聽完相信你已對它的強大功效深信不疑了。

說一千、道一萬，并不是鼓吹你都去買最貴的東西。而是要讓大家知道，貴有貴的理由，平價產品也有平價的好，使用護膚品與經濟收入水平息息相關，說個題外話，為何你就不能努力工作賺錢，讓自己用上更好的東西呢？