數字技術傳播下電視傳媒轉型研究

詹 勇

（作者單位：云南經濟管理學院）

數字技術傳播下電視傳媒轉型研究

詹 勇

（作者單位：云南經濟管理學院）

數字技術傳播是現今傳媒領域的主要形式，其對于傳媒領域的影響較為顯著。大部分傳媒形式以及傳媒技術都與數字技術緊密結合，數字技術傳播環境也相應地促進了傳媒領域的發展進步，其中就包括電視傳媒。

數字技術傳播；電視傳媒轉型；研究

數字技術是一種利用計算機對各種信息進行處理加工的技術，數字技術傳播下的電視傳媒，其主要發展方向是與計算機技術、網絡技術相結合。只有數字化電視傳媒成功轉型，電視傳媒才能在嚴峻的市場環境中穩定發展。就目前來看，數字技術傳播環境既為電視傳媒而轉型帶來了機遇，同時也為轉型帶來了挑戰。

1 數字技術傳播下電視傳媒轉型的挑戰

在數字技術傳播形勢下，人們對于電視傳媒內容的更新速度、傳播速度以及傳播內容容量的要求都在快速提升。隨著信息化技術的不斷發展，傳媒形式不斷增多，傳媒市場的競爭逐漸激烈化，傳統電視傳媒形式已無法滿足現代民眾對信息的需求，無法適應嚴峻的市場環境。為了提升電視傳媒的綜合競爭力，使其適應當前的環境，電視傳媒必須進行轉型。在數字技術傳播環境中，電視傳媒的轉型相對較為困難，主要是電視傳媒領域與數字技術相脫離，進行數字化電視傳媒的研究相對較為局限，研究的內容以及方向較為模糊。為擺脫這一現狀，首先要了解數字技術傳播下電視傳媒轉型的主要困難。

1.1 電視傳媒數字化轉型缺乏技術支持

電視傳媒數字化轉型的主要問題是技術較為落后。電視傳媒數字化轉型需要將數字技術與電視傳媒相融合，同時，還需要將電視傳媒與網絡技術和計算機技術相融合，但目前，電視傳媒與網絡技術、數字技術、計算機技術并沒有太多的聯系，在電視傳媒傳播過程中，民眾的自主性以及自由性受到限制，民眾無法主動搜索電視傳媒的信息，無法主動選擇觀看種類以及觀看內容，導致已適應信息化社會的民眾對電視的興趣以及觀看欲望逐漸降低，導致電視傳媒逐漸無法在傳媒復雜化、傳媒多元化的數字技術傳播環境中生存。

1.2 電視傳媒數字化轉型缺乏人才支持

電視傳媒數字化轉型還處于不斷完善和進步的過程中，需要相應的人才推進研究，然而，在實際發展過程中人才相對缺乏，主要是電視傳媒數字化不夠成熟，研究較為緩慢以及研究較為短暫，電視傳媒與數字技術結合教學以及結合研究的內容較少，導致數字技術人才對電視傳媒缺乏了解，對數字技術沒有概念，此類情況的出現，導致電視傳媒數字化進展極為緩慢，電視傳媒數字化轉型的人才基礎不穩固。

1.3 電視傳媒數字化轉型方向以及內容較為模糊

電視傳媒數字化轉型方向以及內容存在不確定性，這是導致電視傳媒數字化轉型無法實現的重要原因之一。在電視傳媒數字化轉型研究過程中，轉型過度或者只是對電視傳媒進行微調，電視傳媒離實現數字化的距離較遠。之所以出現這種問題，是因為對電視傳媒數字化轉型的方向以及內容沒有正確把握，在轉型過程中對電視傳媒不了解，沒有明確現今電視傳媒的需求方向以及發展方向。同時，電視傳媒數字化轉型缺乏相應的計劃性、條理性，沒有完善的體系以及成熟的流程。

2 數字技術傳播下電視傳媒轉型的措施

2.1 發展電視傳媒數字化轉型的技術

電視傳媒數字化轉型需要相應的技術支持，其技術主要包括數字化電視傳媒技術、信息化電視傳媒技術以及網絡化電視傳媒技術。發展這些技術，需要全面了解各項技術的現狀，確定需要改進的主要部分，結合現今電視傳媒發展的需求，引進國外先進的技術和先進的理念，將這些信息進行全面分析，研究出相對較為成熟以及較為先進的技術，將其應用于實際，根據應用效果進行相應的微調。

2.2 培養電視傳媒數字化轉型的人才

電視傳媒數字化轉型的推進以及實現，需要的基礎性元素是人才，必須重視對人才的培養。在人員招收過程中，要根據各部門對人才的要求選擇有潛力以及有天賦的人，將這些新進員工與企業現有的能力較強和具有創新意識強的員工組合培訓。培訓的主要內容是數字化與電視傳媒的結合、數字技術內容以及電視傳媒的相關知識等，為電視傳媒數字化轉型培養高素質人才，促進數字化電視傳媒的發展。

3 結語

數字技術傳播下電視傳媒轉型的主要意義是發展電視傳媒，實現電視傳媒數字化，讓電視傳媒適應當代社會，讓電視傳媒得到進一步的發展。

[1]郭景華.電視傳媒與傳統學術生產方式的轉型——關于易中天、于丹現象的思考[J].理論與創作，2007（4)

[2]劉琛.亞洲電視傳媒轉型發展道路探析——亞洲最大電視網絡印度Zee TV的變遷研究[J].現代傳播,2007(2).

詹勇（1980-），男，云南曲靖人，碩士，講師。研究方向：廣播電視學、新媒體、新聞學。