內(nèi)容是不變的命題，產(chǎn)業(yè)是延伸的生命
——少兒頻道生存發(fā)展思考

胡宇清（作者單位：天津廣播電視臺(tái)）

內(nèi)容是不變的命題，產(chǎn)業(yè)是延伸的生命
——少兒頻道生存發(fā)展思考

胡宇清
（作者單位：天津廣播電視臺(tái)）

面對(duì)新媒體的快速發(fā)展、面對(duì)衛(wèi)視節(jié)目年輕化、面對(duì)電視廣告的下降趨勢(shì)，地面少兒頻道的節(jié)目究竟該如何發(fā)展，頻道該如何生存，總局早在十多年前就給我們指明了方向：制播分離、文化產(chǎn)業(yè)。

少兒頻道；內(nèi)容；制播分離；文化產(chǎn)業(yè)

1 天津廣播電視臺(tái)少兒頻道發(fā)展現(xiàn)狀

天津廣播電視臺(tái)少兒頻道開(kāi)播于2004 年6月1日，是繼中央廣播電視臺(tái)少兒頻道之后，首家成立的省級(jí)少兒頻道，也是全國(guó)首家制播分離和文化產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)。

少兒頻道自開(kāi)播以來(lái)，秉承“兒童優(yōu)先”的原則，倡導(dǎo)“童趣、善初、載德、正能”，這四個(gè)詞既是頻道節(jié)目創(chuàng)作的初衷與目標(biāo)，也是頻道的靈魂信念與品牌內(nèi)涵。

天津少兒頻道主張?jiān)瓌?chuàng)內(nèi)容為核心，立足全國(guó)打造精品節(jié)目矩陣。目前，多派擁有四檔原創(chuàng)精品節(jié)目，《糖心家族》是一檔立足全國(guó)的國(guó)際化的幼兒益智類節(jié)目。這檔節(jié)目結(jié)合權(quán)威幼兒教育五大領(lǐng)域，通過(guò)反復(fù)卻不重復(fù)的充滿趣味性的情節(jié)，引導(dǎo)幼兒對(duì)外界認(rèn)知、模仿、學(xué)習(xí)并樂(lè)于給予互動(dòng)反饋。《鋒狂實(shí)驗(yàn)室》目前是全國(guó)唯一一檔投入巨大的原創(chuàng)少年科普類節(jié)目。節(jié)目采用“游戲+實(shí)驗(yàn)”“體驗(yàn)+懸念”的方式，引導(dǎo)孩子在親自動(dòng)手和切身體會(huì)的過(guò)程中獲得知識(shí)?！堕憬憧罩袓u》是多派少兒頻道文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)晶。以內(nèi)容為核心，3條產(chǎn)品線同時(shí)進(jìn)入開(kāi)發(fā)。它創(chuàng)新了兒童節(jié)目的經(jīng)營(yíng)模式，是一種全新的嘗試。如果這個(gè)項(xiàng)目能夠成功，將意味著少兒頻道一種新的生存模式的誕生。《阿囧歪傳》是一部近千集的校園青春劇。每年一個(gè)系列，以阿囧為主要人物，講述每天發(fā)生在校園中的故事。該劇貼近學(xué)生的校園生活，采用魔法、穿越等夸張的藝術(shù)手法，與學(xué)生和年輕人產(chǎn)生校園回憶的共鳴。

除了以上四檔原創(chuàng)精品節(jié)目，天津少兒頻道每年還創(chuàng)作三檔日播節(jié)目《多派小孩兒》《番茄生活王》《哎呦媽呀》及多檔大型季播節(jié)目《108童樂(lè)匯》《園來(lái)如此》。

這些節(jié)目同時(shí)構(gòu)成了多派的節(jié)目矩陣：從學(xué)前幼兒，到在學(xué)少年，到家長(zhǎng)家庭；從益智到科普，從親子到服務(wù)，從才藝到德智體美的全面展示；從雜志式到情景劇，從文藝到專題。不論是受眾年齡、節(jié)目?jī)?nèi)容還是形式，這些節(jié)目交織成一個(gè)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)矩陣，滿足受眾全方位的需求，最大限度地加強(qiáng)多派的多樣性、貼近性和服務(wù)性。

之所以說(shuō)這些節(jié)目立足全國(guó)，是因?yàn)樵谥撇シ蛛x與文化產(chǎn)業(yè)大繁榮大發(fā)展精神的指導(dǎo)下，天津少兒頻道從開(kāi)播之初所創(chuàng)作的所有節(jié)目，都在逐漸削弱地域性和唯播性，而是作為一個(gè)獨(dú)立的IP項(xiàng)目來(lái)運(yùn)作，他們要經(jīng)歷收視與創(chuàng)收的雙重考核，即具備播出和市場(chǎng)雙需求性，同步實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。這些節(jié)目不僅適合在天津的少兒頻道播出，同樣可以適合任何一個(gè)需要少兒節(jié)目或愿意促進(jìn)少兒節(jié)目發(fā)展的頻道播出。

本著做精品的原則，天津少兒頻道節(jié)目在人力、財(cái)力、精力上投入巨大。僅是《園來(lái)如此》一檔節(jié)目在拍攝制作過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)工作人員超過(guò)100人，包括導(dǎo)演組，兒童導(dǎo)演組、攝像組、燈光組、音響組、服化組、統(tǒng)籌組、場(chǎng)務(wù)組、道具組、美工組、現(xiàn)場(chǎng)效果組和汽車組等。同時(shí)，邀請(qǐng)亞洲知名幼兒教育專家親臨現(xiàn)場(chǎng)，為我們的節(jié)目?jī)?nèi)容把關(guān)。并配備24小時(shí)急救車隨時(shí)待命，同時(shí)有8名專業(yè)幼教老師24小時(shí)陪護(hù)，力求孩子在最安全的環(huán)境完成整個(gè)錄制。整個(gè)錄制過(guò)程全部采用全高清錄制，錄制方式采用一對(duì)一的方式，保證每個(gè)孩子的有效鏡頭最大化?，F(xiàn)場(chǎng)更配備20T移動(dòng)盤陣組，隨時(shí)進(jìn)行采集編輯，確保拍攝內(nèi)容質(zhì)量。

2 天津廣播電視臺(tái)少兒頻道發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

這樣的節(jié)目規(guī)模和投入，節(jié)目和頻道是如何支撐的呢？換句話說(shuō)，投入這么多，如何創(chuàng)收呢？作為一個(gè)地面少兒頻道，面對(duì)新媒體的快速發(fā)展、面對(duì)衛(wèi)視節(jié)目年輕化、面對(duì)電視廣告的下降趨勢(shì)，我們的節(jié)目究竟該如何發(fā)展，頻道該說(shuō)如何生存呢？

總局早在十多年前就給我們指明了方向：制播分離、文化產(chǎn)業(yè)。天津少兒頻道把這兩個(gè)關(guān)鍵詞深化理解再貫徹執(zhí)行成為另外兩個(gè)詞“內(nèi)容”和“產(chǎn)業(yè)”——“以內(nèi)容為核心，打造兒童全產(chǎn)業(yè)鏈”。

首先，內(nèi)容是根本。前兩年聽(tīng)到最多的就是“新媒體”，把新媒體看作是電視生存的阻礙，起初筆者也深以為然，但靜下心來(lái)研究就會(huì)發(fā)現(xiàn)，新媒體并不是站在我們的對(duì)立面，如果有過(guò)硬的內(nèi)容，新媒體甚至可能幫助我們。“內(nèi)容為王”是一個(gè)永恒不變的命題，不管如何發(fā)展，變的只是輔助它的形式而已。

做內(nèi)容要領(lǐng)會(huì)兩點(diǎn)。一是要跳出一條頻道的局限，真正做到研究受眾需求、提高用戶體驗(yàn)，做出真正受眾喜歡的內(nèi)容。二是不要看到產(chǎn)業(yè)而忘記文化二字，想要打造成功的產(chǎn)業(yè)，必須緊緊圍繞內(nèi)容來(lái)進(jìn)行。應(yīng)該充分利用頻道內(nèi)容的權(quán)威性和公信力，通過(guò)線上節(jié)目與線下產(chǎn)業(yè)的緊密相連，從根本上激活產(chǎn)業(yè)鏈。

內(nèi)容是根本，產(chǎn)業(yè)是延伸。“以內(nèi)容為核心，打造兒童全產(chǎn)業(yè)鏈模式”，圍繞“精品內(nèi)容”這一核心產(chǎn)品進(jìn)行多層面的開(kāi)發(fā)，形成“上游開(kāi)發(fā)、中游拓展、下游延伸”的產(chǎn)業(yè)鏈。

產(chǎn)業(yè)布局的關(guān)鍵詞，一是用戶調(diào)研。要基于充分的市場(chǎng)調(diào)研和用戶分析，進(jìn)行立項(xiàng)。立項(xiàng)評(píng)估一經(jīng)通過(guò)，即投入生產(chǎn)，雖然可以選擇更換不同的接收媒介，但要始終選擇能夠吸引人的內(nèi)容。二是內(nèi)容生產(chǎn)。這里的內(nèi)容不是為了某個(gè)頻道播出而制作的節(jié)目，而是可以提供給所有平臺(tái)的視頻產(chǎn)品。在未來(lái)，頻道整體輸出、PC端、移動(dòng)端也是可以努力的方向。

產(chǎn)業(yè)布局中最重要的一環(huán)就是最終實(shí)現(xiàn)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及經(jīng)營(yíng)，并獲取用戶體驗(yàn)及大數(shù)據(jù)反饋，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容及產(chǎn)品的改進(jìn)?；?jié)目和活動(dòng)為服務(wù)，化觀眾為用戶，化渠道為平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與內(nèi)容的互動(dòng)反饋。

按照這樣的一個(gè)流程，保證每一個(gè)IP在投入之前已經(jīng)確定它的市場(chǎng)可存活性，以及它的生存發(fā)展方向?！短切募易濉返纳姘l(fā)展在幼兒教育，《鋒狂實(shí)驗(yàn)室》的生存發(fā)展在科普課程，《楠楠姐姐空中島》的生存發(fā)展在親子產(chǎn)品，《阿囧歪傳》的生存發(fā)展在視頻訂制及藝人培訓(xùn)，以此類推。

3 結(jié)語(yǔ)

少兒節(jié)目和頻道的生存發(fā)展，也需要聯(lián)合。電視媒體現(xiàn)在不容易，電視媒體里的地面頻道更不容易，電視媒體里的地面的少兒頻道就更加不容易。在單兵作戰(zhàn)困難的情況下，如果所有地面少兒頻道能夠聯(lián)合起來(lái)，將會(huì)實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效應(yīng)。如聯(lián)合制作、產(chǎn)品合作、模式輸出這些方式，可以讓我們不再因?yàn)橛残詶l件而錯(cuò)過(guò)好的內(nèi)容。

胡宇清（1981-），女，天津人，本科，助理編輯，研究方向：少兒頻道現(xiàn)狀及發(fā)展。