廣播電視在網絡化媒體中的應用

王 薇 蔣小梅

（作者單位：江西吉安802臺）

廣播電視在網絡化媒體中的應用

王 薇 蔣小梅

（作者單位：江西吉安802臺）

在網絡技術不斷發展的今天，個人電腦和智能手機興起，導致廣播電視媒體受到了嚴峻的挑戰，在大數據時代，廣播電視面對網絡化媒體的沖擊，必須把握潮流，迎接挑戰。本文通過分析廣播電視在網絡化媒體中的應用，以期促進廣播電視的發展。

廣播電視；網絡化；媒體；技術

隨著網絡技術的快速發展，尤其是最近幾十年數字技術的發展，人們生活的方方面面發生了重大的變化，網絡改變了人們的生活，也給傳統媒體帶來了挑戰和機遇，影響了傳統媒體的運行方式和制作方式。無論是報紙、廣播還是電視，面對觀眾不斷減少的局面，正承受著巨大的壓力。廣播電視要想抓住機遇，迎接挑戰，必須合理利用網絡化，實現廣播電視和新媒體及網絡相互借鑒，從而實現共贏。本文從廣播電視媒體與網絡媒體的區別出發，分析了廣播電視在網絡化媒體中的應用以及深入思考了廣播電視網絡化的發展道路。

1 廣播電視媒體與網絡媒體的區別

廣播電視媒體和網絡媒體相比較，存在一些明顯的區別。第一，從傳播的角度來看，廣播電視采用的是點對面的線性傳播，觀眾的接受方式是被動式。但是，網絡媒體采用的是點對點的傳播方式，不受時間的限制，觀眾主動接受網絡媒體的節目。第二，從影響力的角度來看，廣播電視媒體的影響力一般集中于地方，受到地域的限制，相比較而言，網絡媒體相的影響力較大，不受地域限制，可以影響全球范圍內的所有受眾。第三，從觀眾的角度來說，廣播電視的觀眾年齡結構比較均勻，各個階段的觀眾都有一些。而網絡媒體的觀眾以年輕人為主，而且數量不斷增長。

2 廣播電視在網絡化媒體中的應用

面對網絡化媒體的壓力，傳統媒體廣播電視應該迎接挑戰，獲取新生，不僅需要在客觀層次上作出改變，更需要改變思維。

2.1 轉變廣播電視的內容

在大眾文化消費的時代，消費成了人們生活的主導，人們生活的空閑時間增多，對于文化的消費超越了物質消費，網絡化媒體抓住了大眾消費這一特點，其媒體內容以娛樂為中心，充滿了情感娛樂和夢想意象。傳統的廣播電視還保留一些精英文化，但網絡化媒體的內容完全符合大眾文化和消費主義，尤其是在移動通訊興起后，網絡化媒體更傾向于搞笑和戲說，根據觀眾的喜好和口味不斷更換內容，是現在的流行趨勢。因此，各地的廣播電視也開始向網絡化媒體轉變，開始嘗試網絡劇和微電影等新的節目，需要注意的是，廣播電視在嘗試新的大眾文化時，需要防止低俗媚俗現象的產生，肩負起社會責任感，在內容的轉變過程中，防止出現無意義的節目，不能一味追求收視率而失去理性的追求。

2.2 轉變廣播電視制作思維

廣播電視在網絡化媒體中的應用，需要改變廣播電視的制作思維，采用社會化思維，社會化思維是指利用社會化工具、社會化媒體和社會化網絡來塑造企業和用戶的溝通關系，以及組織管理和商業運作模式的思維。網絡化媒體在傳播時，可以通過微博或微信與用戶及時溝通。將社會化思維應用于廣播電視中，重新塑造廣播電視和用戶的溝通，可增加用戶的參與感。第一，在制作中加入互動性因素。在網絡化媒體流行之前，廣播電視也有著和觀眾互動的基礎，比如2004年湖南衛視的選秀節目《超級女聲》，讓觀眾通過短信投票參與節目，對自己喜歡的選手進行支持，讓節目火了一把。廣播中和觀眾電話連線也是最基本的互動形式。因此，在制作廣播電視節目時，要注意征求觀眾的意見，可以增設融入觀眾的因素，節目內容添加和觀眾互動的環節。第二，在傳播中使用互動手段。節目在傳播過程中要注意和觀眾互動，可以利用現在的網絡化媒體，建立官方的微博和微信平臺，及時和觀眾溝通，了解觀眾的喜好，利用官方平臺傳播自己的節目內容，官方平臺在傳播時要注意話語，不要太官方，不要使用套話。第三，要建立用戶分享機制，讓用戶自發對節目進行宣傳。

2.3 以用戶為中心

網絡化媒體擁有絕對的用戶思維，因為網絡化媒體資源豐富，內容眾多，觀眾可以自己尋找喜歡的內容，而廣播電視需要定時定點觀看，這就導致一些廣播電視觀眾通過網絡渠道觀看節目。因此，廣播電視要形成“用戶至上”的思維。第一，廣播電視可以發揮自己現有的用戶資源，根據用戶需求來定制用戶喜歡的節目，也可以按用戶的喜好來推薦節目。第二，廣播電視可以應用網絡化媒體開拓新的觀眾群體，充分發揮自己的優勢，比如，廣播和網絡化媒體相比，有著更多的神秘性，特別適合傾聽和分享音樂。電視和網絡化媒體相比，更適合全家一起觀看。第三，廣播電視滿足用戶的需求，想用戶之所想，以用戶體驗為中心。

3 結語

在網絡技術不斷發展的今天，網絡化媒體興起，廣播電視應該積極迎接挑戰，抓住機遇。廣播電視要形成社會化制作思維，轉變節目內容，以用戶為中心，不斷發展自己。

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