廣播電視技術(shù)在全媒體融合中的促進(jìn)作用
——以藏族地區(qū)為例

旺 扎多吉次仁格 桑（作者單位：.拉薩廣播電視臺(tái)技術(shù)部.西藏自治區(qū)新聞出版廣電局科技處監(jiān)測(cè)臺(tái).西藏自治區(qū)廣電局節(jié)目傳輸中心）

廣播電視技術(shù)在全媒體融合中的促進(jìn)作用
——以藏族地區(qū)為例

旺 扎1多吉次仁2格 桑3
（作者單位：1.拉薩廣播電視臺(tái)技術(shù)部2.西藏自治區(qū)新聞出版廣電局科技處監(jiān)測(cè)臺(tái)3.西藏自治區(qū)廣電局節(jié)目傳輸中心）

近年來，隨著新的科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，尤其是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展進(jìn)程逐漸加快，媒體融合呈現(xiàn)出不可阻擋的趨勢(shì)，并對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了巨大的影響。廣播電視作為老牌的傳統(tǒng)媒體，依靠其自身的獨(dú)特性，在當(dāng)前的媒體融合中仍具有不可替代的優(yōu)勢(shì)及其作用。本文以廣播電視技術(shù)在藏族地區(qū)的發(fā)展為例，探究廣播電視技術(shù)對(duì)媒體融合的貢獻(xiàn)與作用。

媒體融合；廣播電視技術(shù)；藏族地區(qū)

20世紀(jì)末，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展加快了步伐，出現(xiàn)了廣播、電視和報(bào)紙，不久之后，又出現(xiàn)了可以集中到數(shù)字技術(shù)為終端上的載體，形成了數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)、手機(jī)出版電視、電子書和其他形式的數(shù)碼產(chǎn)品。與此同時(shí)，很多金融產(chǎn)品出現(xiàn)在媒體終端，例如智能電話等，形成各種媒體相互滲透，資源共享的模式。此外，這種融合還在進(jìn)一步加劇，涉及更廣泛的媒體行業(yè)，媒體融合作為一種不可阻擋的洪流迅速席卷全球，成為傳媒業(yè)發(fā)展到今天的主流趨勢(shì)和重要表現(xiàn)。中國(guó)“入世”后，傳媒業(yè)的融合速度加快，出現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體和新媒體，跨媒體和新媒體等多種融合形式，很多媒體單位正在由單一的傳媒集團(tuán)向跨媒體和跨區(qū)域傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)變。廣播電視作為傳統(tǒng)的老牌媒體，在全媒體融合中具有極其重要的地位，本文結(jié)合西藏地區(qū)廣播電視技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，探討其在媒體融合中的作用。

1 西藏地區(qū)廣播電視技術(shù)在全媒體融合中的優(yōu)勢(shì)

近年來，西藏農(nóng)牧區(qū)廣播電視覆蓋率大幅提升，超過90%的家庭實(shí)現(xiàn)了廣播電視“戶戶通”。廣播電視“戶戶通”的實(shí)施，解決了西藏農(nóng)牧民偏遠(yuǎn)地區(qū)看電視難，聽廣播難的問題。農(nóng)牧區(qū)人們可以輕松地收聽與收看高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目。西藏廣播電視除了提供電視和廣播節(jié)目，農(nóng)牧民也可以了解農(nóng)業(yè)氣象、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格變化和其他服務(wù)信息，為生產(chǎn)農(nóng)牧民的安排即農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，提供了良好的信息支持。近年來，通過惠民工程廣播電視文化項(xiàng)目，在2013年，西藏的廣播、電視覆蓋率分別達(dá)到94.4%和95.5%，顯著改變了農(nóng)牧民的文化生活形態(tài)。廣播電視進(jìn)一步滿足和豐富了農(nóng)牧民的文化生活，使西藏偏遠(yuǎn)地區(qū)的人們可以直觀感受全國(guó)新的發(fā)展和西藏新的變化。廣播電視技術(shù)在藏族地區(qū)的廣泛應(yīng)用，其在全媒體融合中具有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。

首先，廣播電視媒體有其自身的特點(diǎn)。電視是視、聽、說三者合一的整體，其具有聲音與畫面相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。人們看電視，通過聲音、圖像、視頻、高清畫質(zhì)和大場(chǎng)面，追求強(qiáng)烈的視覺沖擊和現(xiàn)場(chǎng)感。就目前來說，電視媒體并不會(huì)被人們所遺棄，其符合人的正常視覺、聽覺、認(rèn)知觀看閱讀和觀賞樂趣。話句話說，由于人們的收視習(xí)慣，電視直播仍然備受觀眾喜愛。電視的幾個(gè)功能是新媒體所無法替代的，比如權(quán)威報(bào)道、重大消息的權(quán)威發(fā)布以及影視劇和紀(jì)錄片大制作帶來的震撼、沖擊等。

第二，觀眾的視覺特性決定其具有長(zhǎng)期觀看電視習(xí)慣。觀眾的收視習(xí)慣基于本身的視覺特征，首先，定期觀看電視符合人們的休閑娛樂需求，二是人們?cè)诩业纳罘绞經(jīng)Q定其需要通過看電視來消磨時(shí)間。說到底，人類社會(huì)是物質(zhì)生活和精神生活，社會(huì)存在和社會(huì)意識(shí)的辯證過程。同時(shí)，不斷積累的物質(zhì)財(cái)富的增長(zhǎng)，推動(dòng)人們的精神生活，包括娛樂和休閑的需要，也將隨之增長(zhǎng)，這是不可抗拒的客觀規(guī)律。縱觀近百年的歷史，自從發(fā)明廣播電視以來，觀看電視這種類型的娛樂和家居生活息息相關(guān)。事實(shí)上，家庭團(tuán)體坐在沙發(fā)上看電視，不僅可以體驗(yàn)電視節(jié)目的樂趣，同時(shí)，還可以享受家庭成員在一起的樂趣。以上兩個(gè)方面，歸根結(jié)底是人類生活客觀規(guī)律的內(nèi)在要求，一般外力很難改變。新媒體可能會(huì)部分取代電視的休閑娛樂功能，但二者提供的娛樂并不一樣，從一定意義上來講，二者不能相互取代。更重要的是，盡管新媒體快速發(fā)展，但其改變家庭生活模式的可能性非常小。

第三，主流媒體廣播的地位和社會(huì)影響力。在國(guó)內(nèi)，廣播電視的優(yōu)勢(shì)非常明顯和突出。從廣播電視的發(fā)展歷程可以看出，由于資源開發(fā)政策的限制和廣播電視技術(shù)的壟斷，更主要是由于廣播電視作為宣傳公眾輿論戰(zhàn)場(chǎng)和公共文化資源的功能定位，導(dǎo)致其在全媒體的景觀位置和社會(huì)影響力不可替代。這既有政治的要求，也有經(jīng)濟(jì)上的原因，同時(shí)還包含文化或意識(shí)形態(tài)方面的考慮，另外，也包含了一些社會(huì)因素。從媒體本身的角度而言，正如央視著名主持人敬一丹在演講中提到，廣播電視媒體有“主流媒體的責(zé)任公信力、品質(zhì)穩(wěn)定的內(nèi)容提供商、最具專業(yè)實(shí)力的制作團(tuán)隊(duì)”等一系列突出優(yōu)勢(shì)。除此之外，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)化程度較高，其從業(yè)人員經(jīng)驗(yàn)豐富。還有一點(diǎn)就是，盡管目前媒體信息（尤其是新媒體信息）非常豐富，但是信息混雜，真實(shí)性不高。相對(duì)于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體更加準(zhǔn)確、客觀和公正。在公眾整體素質(zhì)提升后，人們會(huì)更傾向于選擇權(quán)威性高的媒體，因此，主流媒體的認(rèn)可度會(huì)更高。這意味著，廣播電視技術(shù)會(huì)繼續(xù)發(fā)揮其不可替代的作用。

2 廣播電視技術(shù)在全媒體融合中的促進(jìn)作用

2.1 以廣播電視為主體，搶占融合發(fā)展制高點(diǎn)

近年來，網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)如雨后春筍般成長(zhǎng)起來，自2011年1月7日，國(guó)家廣電總局正式批準(zhǔn)七個(gè)單位獲準(zhǔn)開辦網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，到如今，幾乎每個(gè)省份都有自己的網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)。自此，網(wǎng)絡(luò)電視廣播電臺(tái)在媒體融合中發(fā)揮著重要的作用，例如山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，被評(píng)為“中國(guó)十大新銳新媒體品牌”，山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)是代理品牌的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，涵蓋齊魯網(wǎng)，山東ATV、山東手機(jī)臺(tái)等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊。齊魯網(wǎng)作為為數(shù)不多的國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站之一，在原有的新聞、政治網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)落戶、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、媒體宣傳、社區(qū)建設(shè)等方面增加創(chuàng)新和開發(fā)力度，影響力快速升級(jí)，山東省已成為互聯(lián)網(wǎng)上省政府和各大媒體發(fā)聲的權(quán)威新聞媒體。網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不斷豐富，質(zhì)量逐年改善，2015年10月份，齊魯網(wǎng)《愛心幫農(nóng)季》專題獲得中國(guó)新聞一等獎(jiǎng)。

網(wǎng)絡(luò)廣播電視通過寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入傳輸音視頻服務(wù)，并且，向手機(jī)移動(dòng)終端開展手機(jī)視頻、手機(jī)直播、手機(jī)音樂、手機(jī)閱讀和手機(jī)報(bào)等業(yè)務(wù)，手機(jī)電視用戶不斷發(fā)展。目前，六大業(yè)務(wù)無線增值部門26個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，極大地促進(jìn)了廣播電視與新媒體的融合進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)了互利共贏。在西藏地區(qū)，廣播電視技術(shù)對(duì)于西藏人民的影響要高于東部發(fā)達(dá)地區(qū)。西藏地區(qū)，尤其是對(duì)農(nóng)民而言，廣播電視設(shè)備的普及要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于無線移動(dòng)設(shè)備等新興媒介，所以，在西藏地區(qū)開展廣播電視網(wǎng)絡(luò)化會(huì)取得更好的效果。

2.2 新聞資源跨地域、多角度利用

媒介融合的基本層面就是媒體的商業(yè)形態(tài)的整合，其重要的發(fā)展趨勢(shì)是內(nèi)容的多媒體化。多媒體內(nèi)容是將各種傳統(tǒng)的單媒體融合到一個(gè)平臺(tái)，媒體業(yè)務(wù)是單一的繼承和創(chuàng)新。多媒體內(nèi)容對(duì)單個(gè)媒體技術(shù)和資源的重組，是一個(gè)創(chuàng)造性的組合。它不僅有助于內(nèi)容的豐富和深化，同時(shí)，也可以吸引許多在電子媒體環(huán)境下成長(zhǎng)起來的觀眾，不過，對(duì)于西藏來說，由于西藏的經(jīng)濟(jì)與東部發(fā)達(dá)地區(qū)還有很大的差距，尤其是西藏的農(nóng)村地區(qū)，在電子多媒體的發(fā)展和應(yīng)用方面還不夠完善，所以，對(duì)于這部分觀眾來說，多媒體的發(fā)展多局限于西藏的城市地區(qū)。傳統(tǒng)的做法是加強(qiáng)渠道建設(shè)，更注重單一媒體內(nèi)容的傳播，而媒體融合將視野投射到了其他子媒體，實(shí)現(xiàn)資源共享和利益的共贏。例如，引進(jìn)其他臺(tái)的電視頻道，網(wǎng)站和報(bào)紙給出當(dāng)天的主要新聞和電視播出的時(shí)間或報(bào)紙的頁(yè)碼等，目的是引導(dǎo)讀者用最少的時(shí)間在多個(gè)不同的媒體上看到自己想要了解的消息。這種方法可以在一個(gè)平臺(tái)上參閱其他幾家媒體的信息，每個(gè)媒體都與其他媒體間有一定的聯(lián)系，比如，它們有時(shí)會(huì)為其他媒體做“廣告”，從一些鏈接中，讓讀者可以從其他網(wǎng)站獲得自己想要了解的信息。

互聯(lián)網(wǎng)研究和電子新興技術(shù)載體的研究，也給媒體融合帶來了技術(shù)保證，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。在各個(gè)媒體之間，可以相互分享新聞資源、新聞報(bào)道，利用各自的優(yōu)勢(shì)傳播技術(shù)、理念、信息等，有力地拓展了傳媒信息的傳播途徑，使得信息傳輸?shù)那雷兊酶佣嘣?/p>

2.3 受眾角色從單一線性到多重交叉

在新媒體傳播背景下，媒體已經(jīng)無處不在，觀眾可以在瀏覽電子書的同時(shí)，一邊聽著搖滾音樂，一邊和朋友視頻聊天，然后在球迷論壇上不停回復(fù)短信，同時(shí)扮演聽眾、讀者、參與者、用戶和其他多個(gè)角色，受眾與媒體的接觸頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出以往。媒介融合是通過跨渠道為觀眾提供優(yōu)質(zhì)、高效、獨(dú)特的信息產(chǎn)品，這樣的接觸會(huì)轉(zhuǎn)化成良好的關(guān)系，相互影響。觀眾置身于各種媒體，是交叉性和互補(bǔ)性的接觸。媒體集團(tuán)利用其規(guī)模優(yōu)勢(shì)，使觀眾可以在其中扮演不同的角色，媒體的整合是增加觀眾的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度，從而爭(zhēng)奪其他媒體集團(tuán)的觀眾。媒體融合交錯(cuò)復(fù)雜的媒體業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，具有很大的連鎖效應(yīng)，觀眾在同一媒體集團(tuán)接觸其他子介質(zhì)的可能性增大，受眾可以身兼多職。受眾角色的多重交叉，是受眾細(xì)分的體現(xiàn)，其擴(kuò)大了媒體受眾的影響力。重視讀者、觀眾、聽眾、網(wǎng)民和手機(jī)用戶的作用和影響，將其吸引到媒體集團(tuán)，使其成為集團(tuán)的核心受眾，可增強(qiáng)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3 結(jié)語

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、數(shù)字電視、手機(jī)電視等新型媒體形態(tài)進(jìn)一步滲透到人們的日常生活中之后，傳統(tǒng)電視與新媒體技術(shù)的融合已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)電視應(yīng)當(dāng)不斷豐富其通訊方式，不斷推出新的通信模式，不斷優(yōu)化內(nèi)容，進(jìn)而不斷滿足觀眾的需求。在這個(gè)過程中，應(yīng)該結(jié)合地區(qū)文化特色及發(fā)展現(xiàn)狀，清楚認(rèn)識(shí)到廣播電視技術(shù)的優(yōu)勢(shì)及其作用。

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