邊疆少數民族地區電視臺如何提高輿論引導力

呂 偉

（作者單位：新疆喀什莎車縣廣播電視臺）

邊疆少數民族地區電視臺如何提高輿論引導力

呂 偉

（作者單位：新疆喀什莎車縣廣播電視臺）

隨著時代的發展，社會輿論呈現出多元化趨勢，尤其在經濟、文化和宗教信仰差異較大的邊疆少數民族地區，輿論環境更為復雜。以電視臺為主要媒介的傳統媒體依舊在邊疆少數民族地區占有優勢，提高邊疆少數民族地區電視臺的輿論引導力，具有維護民族團結和社會穩定的雙重作用，本文從邊疆少數民族地區的特點入手，對于提高邊疆少數民族地區電視臺的輿論引導力提出了幾點建議。

邊疆少數民族；電視臺；輿論引導

1 邊疆少數民族輿論傳播特點

以電視臺為代表的傳統媒體在進行輿論引導時，仍遵循著傳統的引導模式：報道新聞事件—民眾普遍關注—持續報道評論—完成思想引導，以大量理性和客觀的正面評論積極引導公眾的意見，達到輿論引導的目的。但是，邊疆少數民族地區由于特殊的環境，導致輿論出現混亂和不可控的情況，究其原因，是因為邊疆少數民族的輿論傳播存在地區差異性。

1.1 傳播主體的民族性

邊疆少數民族地區的受眾群體主要是少數民族居民，因此，媒介作為傳播主體進行思想引導時就自帶民族屬性，這也是邊疆少數民族輿論引導最顯著的特征。大部分媒體尤其是電視臺在傳播信息時，都需要進行漢語和少數民族語言的雙語傳播，雙語在傳遞信息時可能出現語意傳達的偏差，翻譯不當會導致信息的誤讀，這在一定程度上阻礙了輿論的傳達和信息的溝通。

1.2 傳播效果難以控制

邊疆少數民族人民的生活習慣與漢族有一定的差異，且聚集在我國相對落后的地區，存在著認知水平較低、社會判斷力不足、接受能力較弱等現象，因此，在接受新的思想觀念時存在一定的時間差，在這段時間里就會滋生許多其他信息，魚龍混雜的信息對于邊疆少數民族居民來說，會讓其出現選擇上的困難，由于缺乏“把關人”的監管，讓事實與謠言難以分辨，導致傳播效果難以控制。

2 邊疆少數民族電視媒介輿論引導的重要性

近幾年，少數民族地區出現了一些突發性群體事件，這時，媒體輿論引導的重要性就凸顯出來了，尤其是邊疆少數民族傳統媒體，不僅是公眾獲取信息的主要渠道，同時也是輿論傳播的主要平臺。在對少數民族地區媒介接觸行為的調查中顯示，電視依然是少數民族地區居民的“最愛”：央視一套，七成的少數民族人民“每天看”和“經常看”；本地電視臺，四成的少數民族人們“每天看”和“經常看”。

3 提高邊疆少數民族地區輿論引導力的策略

3.1 積極公開信息，搶占輿論陣地

輿論一般分為萌芽期、發展期、高潮期、消退期四個階段。邊疆少數民族地區電視臺在萌芽期就應及時介入輿論事件，積極公開相關信息，與央視主流媒體合作，發揮電視媒體的優勢，用畫面和解說全方位跟蹤報道，杜絕負面輿論的發酵和謠言的發聲，掌握輿論引導的主動權。

3.2 輿論引導融入民族特色

麥庫姆斯和肖的議程設置理論告訴我們：媒體報道什么，受眾就關注什么。群眾會借助媒體的報道來認識很多事情，包括事件發展的原委、事件的重要性及與事件相關的知識等。因此，媒體的議程設置對于輿論引導起著較大作用，作為邊疆少數民族地區的電視臺，必須要認清少數民族地區民族文化和傳統認知在輿論引導中的作用，側重于民族和宗教問題，在進行思想傳遞時有意識將其運用在其中，在吸引廣大少數民族民眾的同時，還能將輿論無形之中按照預期的方向發展。

3.3 與新媒體融合，打通“兩個輿論場”

在傳統的輿論引導機制中，以電視為代表的主流媒體是輿論走向的主要引導者，擁有絕對的話語權。而在新媒體時代，信息話語權發生轉移，產生了以黨辦紙媒電視臺等主流媒體為主的“官方輿論場”和以微博、微信等社交媒體為主的“民間輿論場”。電視臺也處在與新媒體融合的轉型中，提高邊疆少數民族地區電視臺的輿論引導，可以與新媒體進行融合，增加與少數民族地區民眾的互動，能及時監管輿論并對其進行正確引導，互通“兩個輿論場”，維護民族團結和社會穩定。

3.4 培養電視媒介成為“意見領袖”

沉默的螺旋理論提出，輿論必須加以引導，讓公眾在眾多聲音中能得到獨立思考并理性判斷。而在大多數電視輿論報道中，邊疆少數民族的意見領袖與少數民族普通民眾的聲音較少，這對輿論引導非常不利。如果關于少數民族的報道成為“常態化”，傳統主流媒體才能真正成為某一區域的“意見領袖”，進而成為政府與民眾利益的“新聞發言人”。對于邊疆少數民族輿論引導同樣需要多報道、多評論，讓電視媒介成為輿論的意見領袖，這樣才能大大提高電視臺的輿論引導力。

[1]林曉華.傳統主流媒體在民族地區如何提升公信力？——對傳統主流媒體在少數民族地區公信力狀況的調查分析[J].西南民族大學學報:人文社會科學版,2012(12).

[2]關曉菲.邊疆民族地區熱點輿情事件中媒體輿論引導機制探析[D].呼和浩特:內蒙古大學,2014.