互聯網媒體聚合原創內容的方式和特點

彭 洋

（作者單位：中國政法大學研究生院）

互聯網媒體聚合原創內容的方式和特點

彭 洋

（作者單位：中國政法大學研究生院）

從最初的微信公眾號到今天短視頻風口；從最初以閱讀量為打賞依據的單一資金支持，到今天各種平臺自用功能的開放，內容原創者的春天似乎不再那么遙遠。2016年至今，各大網絡巨頭加緊布局自己的內容端，既能有效避免版權糾紛，也能借助自身的平臺優勢，不斷擴張自己的原創內容版圖，做大前端的增量市場。

互聯網媒體；聚合；原創內容；全民參與

1 互聯網媒體聚合原創內容的方式

隨著技術的更新換代，對于內容發布者來說，從過去單調簡易的圖文編輯功能到今天的視頻錄制及上傳功能，在技術的普及率和可觸及率上為UGC提供了極大的技術支撐。2016年各大互聯網平臺加快了布局原創內容端平臺建設，獎勵計劃也依據各自在資金、技術等不同方面的優勢各有側重。

1.1 獎勵方式

①資金。2016年至今，各網絡平臺都對原創內容的資金投入不斷加碼。今日頭條提出了“千人萬元”補貼計劃，并對頭條號上的短視頻創作者投入10億元的資金補貼。②技術。搜狐視頻還進行了自媒體商城、自媒體和會員打通、會員分成體系、云盤、基因識別、上傳轉碼加速及出品人自主推廣等新產品技術的創新和上線。③生產能力。如果說資金和技術是平臺方的優勢所在，那么除了對原創內容的質量把關，還要不斷優化內容端的質量。搜狐視頻推出了實習出品人計劃、金牌出品人計劃等，以此提升原創作者的生產能力。

當然，互聯網平臺也有一套科學的評價體系作為實施具體獎勵計劃的依據，例如：網易號對自媒體的綜合評定標準分為5個維度，分別是閱讀量、新增訂閱量、分享數、跟帖數和原創文章量，以此不斷推動自媒體賬號的升級。

1.2 原創內容形態的演變：從圖文到直播

①圖文/組圖。以新浪微博為例，最初的原創內容以圖文并茂的長微博或組圖為主，之后的各種百家號、頭條號和網易號也盡是作者闡述思想觀點的陣地。②移動視頻。2016年年末，騰訊視頻作為浙江衛視、東方衛視、北京衛視等跨年晚會的在線直播平臺，其視頻直播技術架構主要依靠騰訊云直播能力來支撐。對海外用戶的體驗做了充分優化，成功保障了全球2 145萬在線人群的觀看，實現了4K、VR、5.1聲道環繞聲傳送，畫面穩定流暢。

2 互聯網媒體聚合原創內容的特點：PGC、UGC各有側重

近年來，各家互聯網巨頭玩轉資本的力度只增不減，他們對于原創內容作者的各種獎勵，一定程度上豐富了自身內容的存量市場；另一方面，也讓更多原創內容有了更多更立體的展現機會，同時也豐富了一些自媒體平臺的增量市場，為內容營銷等內容變現提供了強大而精細的內容數據資源。

2.1 資訊分發類：加強UGC

從2015年今日頭條對創作者提出的“千人萬元”補貼計劃，保證1 000個優質頭條號每月從平臺上獲得不低于10 000元的收入，再到2016年9月的10億元人民幣補貼短視頻創作者。網易號、百家號，UC頭條等各種公號的原創內容，都是自媒體崛起的典型。

2.2 視頻網站類：加強PGC

PGC視頻內容從2014年開始興起，2015年數量井噴，在2016年呈現了高速發展態勢。在泛娛樂內容方向，已有《羅輯思維》《暴走大事件》《關愛八卦成長協會》等“現象級”PGC涌現；在垂直領域方向，游戲、體育、美妝、汽車、兩性、母嬰與美食等各個門類，均有大量優質PGC內容團隊出現。

2.2.1 愛奇藝“版權+自制”

2016年12月底，愛奇藝宣布在2017年iPARTNER合伙人計劃將實現全面戰略升級，新增原創內容新陣地愛奇藝頭條，將擴充原創內容圖文戰場；新增視頻、圖文內容信息流廣告分成與打賞、愛奇藝號粉絲付費體系、網劇網大等會員分賬模式，刺激行業參與者在原創內容制作、盈利與互動等方面想象。

2.2.2 優酷視頻“視頻UPGC戰略”

2016年底，阿里大文娛正式啟動“視頻UPGC戰略升級”，基于大文娛完整內容生態，通過大數據和矩陣商業能力加大對UPGC生態和合作伙伴的賦能、扶持和共贏。未來三年阿里大文娛的投入規劃將超過500億人民幣，可謂力度空前。

2.2.3 百度視頻“網生原創內容”

2016年11月23日，百度視頻正式獨立運營并成功完成了A輪融資，并啟動了一期規模為5億的PGC內容投資基金，未來將專注于投資優質PGC內容制作團隊，幫助PGC創業者擴大影響力。

3 原創內容的全民狂歡

以往所說的“內容為王”大多是站在傳統媒體的角度，不論是內容的呈現方式，還是生產流程的革新，近年來各種“中央廚房”式的內容聚合方式，一定程度上避免了新聞資源的過度浪費。作為具有先天技術優勢的互聯網平臺，也從未放慢前進的步伐。資訊分發界的領先者今日頭條，從最初的個性化分發，到今天做大原創內容的決心；從視頻網站的版權、原創到如今的提升自身的原創內容的生產能力，幾乎所有媒體都在布局平臺的內容端建立自己的IP品牌戰略。

在各類媒體聚合原創內容的背后，是一場全民參與的內容生產。與其說是網絡時代開放了用戶權限，不如說是全民原創內容的時代已到來。其背后也是對過去的一對眾傳播關系的實質性顛覆。

彭洋（1990-），女，漢族，內蒙古赤峰市人，研究生，研究方向：媒介管理。