解讀電視民生新聞的發展現狀及定位策略

羅 連

（作者單位：重慶市萬州區廣播電視臺）

解讀電視民生新聞的發展現狀及定位策略

羅 連

（作者單位：重慶市萬州區廣播電視臺）

2002年，在江蘇電視臺的《南京零距離》節目中，首次提出了民生新聞這一概念。現階段，我國的很多電視臺都在效仿江蘇電視臺，不斷地開設民生新聞節目，這也是各大新聞媒體行業競爭的主要方式。但各大電視臺民生新聞節目的形式仍有《南京零距離》節目的影子，一直缺乏創新，導致人們對其失去了興趣。因此，電視民生新聞必須重新定位，并提出正確的發展策略。

電視民生新聞；民生新聞；定位策略

近年來，我國電視臺關于電視民生新聞的節目發展的一直都很迅速，電視民生新聞一面在關注著媒體，另一面在關注著民生，給人們的生活帶來很大的影響，因此，電視民生新聞節目很受人們歡迎。現如今，電視民生新聞節目走過了整整14年的發展歷程，卻也在面臨著嚴峻的挑戰以及定位的困局。尤其是電視民生節目中的新聞報道幾乎沒有價值、節目內容過于庸俗、節目內容過于娛樂化等現象，都必須立即改善；同時，相關的工作人員必須重新對其定位。

1 電視民生新聞的發展現狀

近年來，我國不斷進行政治改革，也為電視民生新聞節目的發展奠定了基礎，使其節目更加貼近人們的生活，符合人們的需求。從2002年，江蘇電視臺在播出《南京零距離》之后，因其節目的獨特內容及主持人的主持風格，《南京零距離》在剛剛播出后就獲得了良好的業績。就電視民生新聞的本質而言，社會新聞包括民生新聞，但民生新聞的內容又比社會新聞更關注百姓的生活，報道的題材也更加符合老百姓的生活狀況[1]。也正是因為如此，其他電視臺也都開創了與《南京零距離》相似的節目，如北京電視臺的《第七日》，上海電視臺的《直播上海》，都市頻道《都市第一時間》，河南電視《民生大參考》等。由于電視民生新聞節目的種類繁多，導致內在的發展存在很多的問題，尤其是新聞同質化，競爭激烈化；報道過于膚淺，缺乏價值，以及為求收視率，致使負面新聞過多等。

2 電視民生新聞發展的不足

2.1 新聞同質化，競爭激烈化

我國電視民生的發展存在很多不足，其中之一就是新聞愈加同質化，競爭愈加激烈化。自從我國社會進入全媒體時代后，電視民生新聞的發展就一直很不樂觀。就其本質而言，電視民生新聞已經變成謀取經濟利益最有效的手段。電視民生新聞將百姓與地域以及文化進行有效的融合，已經成為人們最受歡迎的節目之一，因此，電視臺為求生存，正在將節目的內容轉化成更貼近人們的生活的方式[2]。據調查了解，很多城市的民生新聞已經發展到白熱化的程度，如鄭州的《都市報道》《民生大參考》《鄭州大民生》等，盡管制作的內容以及水平都很相似，但是也各具特色。

2.2 報道過于膚淺，缺乏價值

若想使電視民生新聞一直得到百姓的關注，就必須堅持“走群眾路線”，但現階段的新聞報道都只是一些新聞價值甚微的小事，對新聞的點評也只是用一種市井小民的心態進行評價，毫不關心新聞的內在意蘊，報道的模式也過于膚淺。但也有新聞的報道模式很新鮮，如陜西電視臺的《一說為快》，主持人就能站在百姓的立場，用一種獨特的方式對每個新聞進行深入的點評，并且獲得很好的收視效果。相關的研究者曾表明，電視民生新聞娛樂化無需過度擔心，只要節目的內容符合百姓的需求，報道方式標新立異，有效掌握問題的關鍵，就能使新聞的報道更有內涵、富有價值。

2.3 為求收視率，致使負面新聞過多

大多數的民生新聞為了提高收視率，將新聞內容的重點都放在“星、刑、性”等主題上，表面是在揭露社會的黑暗面，實際上是對新聞進行負面的炒作，以此滿足人們的好奇心。例如，對明星的私生活進行放大式的評價，渲染犯罪現場激烈的場面刺激人們的視聽感，過度關注性愛、情欲等話題，進而引起百姓的關注，提高節目的收視率[3]。

3 電視民生新聞發展的定位策略

3.1 提高新聞的深度，拉近民眾的心理

現階段，我國大多數的民生新聞節目的內容都過于娛樂化，節目一直處于游戲的邊緣，不斷朝著庸俗化的方向發展。娛樂化的節目內容雖然可以暫時滿足人們的好奇心，但如果節目內容依舊空洞，隨著時間的流逝，觀眾就會漸漸失去好奇心，節目的收視率也就會不斷下降。娛樂化的節目內容也會使新聞更加“低、俗、爛”，因此，為使電視民生新聞更加受百姓的歡迎，相關的工作者必須提高新聞內容的深度，尤其題材的選擇，一定要謹小慎微，并且在其基礎上不斷的創新，進而拉近民眾的心理，是節目走向異質化的道路。例如，山東電視臺的《拉呱》節目，在新聞題材的選擇上都符合百姓的需求，主持人的主持風格也是獨具特色，既充分發揮了新聞的傳播作用，也縮短了節目與百姓的距離[4]。

3.2 提高新聞的價值，重視民生與民意

若想使一檔節目更加吸引觀眾，在新聞的激烈競爭市場中屹立不倒，必須提高新聞的價值，堅信以人為本的理念，重視民生與民意。在新聞的題材選擇上要更貼近百姓身邊的人或事，擴展報道新聞的范圍。例如，城市建設規劃實施中的不足、城鄉居民收入不均衡的分配、城鎮居民住房的難題、大學生的就業狀況不佳、醫療體制不健全等與人們息息相關的問題。電視民生新聞的價值也要更偏向于百姓的切身利益，避免節目變成“投訴站”，自身也要具有以大局為重，樹立全心全意為人們服務的意識，縮短節目與百姓的距離，提高電視民生新聞的影響力與公信力。

3.3 提高新聞的素養，觀察民間的民情

當前，我國的新聞傳媒已經轉變成全新聞媒體的時代，很多網絡媒體都在進行一些虛假的報道，致使假新聞不斷的擴散，影響著百姓的正常生活。對于這種現象，電視臺應該積極響應主流媒體的號召，確保傳播的新聞具有真實性、客觀性，提高新聞的素養。對于電視民生新聞的內容，作者必須走進百姓的生活，深入觀察民間的民情，使其內容更符合百姓的生活。相關媒體從業者也要不斷提升自身的道德品質，使節目更具知名度和影響力[5]。只有不斷提升新聞從業人員的職業素質，才能使新聞可持續發展。如果新聞的報道虛假，人們無法正確使用自身的輿論監督權，從而失去了對新聞的信任。因此，相關工作人員必須提高新聞的素養，觀察民間的民情。

4 結語

電視民生新聞一直都致力于百姓的冷暖、時代的遷移，既是城市發展中的發酵劑，也是社會矛盾中的滅火劑，更是公平正義中的傳播器，希望通過新聞傳播的方式體現社會的價值。電視民生新聞節目在不斷為政府和百姓構建交流平臺，并以其獨特的敏銳觸覺和實事求是的態度，受到百姓的關注和支持。此外，相關的工作者也為節目早日實現時代性、規律性及創造性而不斷努力著。

[1]吳飏.基于西安地區電視民生新聞的可持續發展研究[J].新媒體研究,2015,18(6).

[2]楊紅林.媒體變局中電視民生新聞的現狀與突破[J].西部廣播電視,2016,1(9).

[3]張東國.電視民生新聞的現狀及發展趨勢[J].科技傳播,2016,7(1).

[4]邢仔芹.淺談電視民生新聞的發展現狀與趨勢[J].現代視聽,2016,4(9).

[5]王海溪.電視民生新聞存在的問題及對策分析[J].品牌,2015,2(7).