論電視綜藝節目的公益元素

唐高燕

（作者單位：廣西電視臺）

論電視綜藝節目的公益元素

唐高燕

（作者單位：廣西電視臺）

慈善公益在當今社會已經是一個炙手可熱的詞語，不僅在影響人們的精神，也改變了綜藝節目的走向。目前，電視綜藝節目中很多情節都含有慈善公益元素，這是一個值得慶幸的事，但也在很多方面暴露出了自身的問題。現在對筆者這些現象進行分析，并提出解決方案。

慈善公益；綜藝節目；改善；發展

電視綜藝節目在近幾年不斷進行革新，節目內容的質量不斷地提高，但同時，也暴露出很多問題。慈善公益類綜藝節目也不例外，存在著創新性不足、公益題材選取相對集中、資助方式單一等諸多問題，值得實務工作者研究與探索。

1 我國電視娛樂節目公益性的發展歷史及現狀

我國電視銀幕首次出現慈善公益廣告是1986年貴州電視臺推出的以“節約用水”為主題的慈善公益廣告宣傳片。從那以后，中央電視臺開始集中播出以公益為主題的廣告，隨后便成為一種公益宣傳的載體并延續至今。

2004年7月中旬，首檔公益慈善節目《日子》在南京電視臺播出。隨后各式各樣的慈善公益節目如雨后春筍般出現，如河北衛視的《非常幫助》、貴州電視臺的《農民工，我的兄弟節目》、中央電視臺的《春暖 2007》《圓夢行動》、湖南衛視的《幫助微力量》……然而公益節目卻出現支持而不關注的現象。這就需要媒體積極創新，履行應該承擔的社會責任。各大電視臺逐步在娛樂節目中加入公益性元素，讓公益得到更強烈的關注和支持。

盡管近幾年娛樂性性節目中對公益性的表達越來越重視，并且節目的類型日益豐富、節目質量逐步提高、社會影響日漸擴大。但我國慈善公益尚處于初級階段，大眾對慈善公益的理解不充分，所以，盡管社會公益在不斷發展，但暴露的問題卻依舊明顯，導致節目公益性的理念在很大程度上難以得到表現，觀眾也難以接受。

2 綜藝節目在公益方面存在的問題

2.1 缺乏創新

改革開放后，公益事業的出現帶動了公益綜藝節目的發展，而近幾年公益綜藝節目如雨后春筍般層出不窮，導致我國綜藝節目缺乏創新意識，一些應該承載主流價值觀的節目以“灌輸”方式傳遞精神內涵,形式僵化、表達生硬，空喊口號，使觀眾對節目產生了審美疲勞；一些節目為提高收視率而無底線迎合觀眾口味，雖能一時吸引觀眾注意力，但卻違背了媒體的“教化”功能。節目的創新性不夠讓公益難以大范圍有效傳播。

2.2 公益題材選取相對集中

公益涉及大眾的利益，社會的利益，包括社會的各個方面，不只是社會救助，還有社會公益。隨著國家的發展，社會的進步，越開越多的人呼吁慈善公益節目的多元化。公益電視節目的選題應覆蓋更全面的社會問題和社會弱勢群體，關心真正的熱點和難點，給社會需要扶助的人更多的幫助，更大地體現其本身的公益性質。但眼下公益性節目選題相當單調，不管以前還是現在救助重點都主要集中在社會老、弱、病、殘上[1]。例如，兒童慈善節目《飯沒了秀》資助對象為貧困兒童，公益挑戰節目《縱橫四海》資助對象還是貧困山區兒童，《第一書記》節目資助對象是貧困兒童等。老、弱、病、殘代表幾乎社會所有的弱勢群體，但也反映出一些問題。節目太過集中于某一個弱勢群體而忽略了其他的群體。電視對于公益的重視，就是喚醒觀眾的慈善之心，去幫助更多需要幫助的人。用全社會的努力去解決弱勢群體面臨的問題，用關懷和溫暖讓他們感覺到社會的溫暖，讓他們重拾信心，有重新面對生活的勇氣。對于節目組來說，不但要選擇典型的、有社會影響力的話題，還要涉及社會的各個方面，進而去強化節目的公益理念，達到公益宣傳的目的。

2.3 公益資助方式單一

公益事業資助方式最常用的就是物資資助，這種方式被大多數節目沿用。例如，《飯沒了秀》節目每期節目都是通過借助明星物品進行義賣后所得善款資助貧困兒童；《縱橫四海》通過嘉賓完成游戲的進程來為山區孩子捐贈不同價格的物品；《第一書記》是通過愛心人士捐款的數額去資助那些貧困孩子……從這些節目可以看出捐贈只是救助方式的一種，通過網絡捐款也可以激起人們內心的憐憫之心，但過分要求也會引起很多人的不滿。很多時候慈善不是慷慨解囊，而是全民參與，義工、醫療救助、志愿者與法律援助等都是慈善[2]。所以，公益節目對于慈善的宣傳不應只局限于物資上的資助，更應該是精神方面的。以此來讓更多的人加入全民慈善這個活動中，來做一些身邊力所能及的小事，諸如去養老院看看老年人、打掃一下公共場所、解決一下別人的矛盾……可見，公益是一種理念，不應只存在于物質層面，應該借助這個節目產生對觀眾甚至對社會的影響，傳達給公眾一種公益態度和理念。

3 電視娛樂節目公益性的發展之路

制約我國娛樂節目的發展的重大因素之一就是電視節目之間的抄襲。娛樂節目之間的相互抄襲只是表面的復制，節目水平卻是參差不齊，并且一些節目會帶來負面影響，逐漸被社會淘汰。所以，電視公益節目必須有獨立的創新能力才能讓公益性元素在娛樂性節目中得到更好的表達。

3.1 利用電視節目的特點增強公益的表達

綜藝節目不應只是停留在娛樂的層面上，應該在節目中加入適當的公益性元素，在為觀眾提供享受娛樂的同時實現良好的社會效益。娛樂節目的公益和娛樂的表達應該相互結合，不僅僅只是以前以一味的說教去達到公益的目的，而要發揮電視工作人員的創新能力，在實現公益的傳播的同時從情感的角度出發讓公眾對于公益有更加深刻的認識。電視綜藝節目應該用正面的事件去表達節目的公益性，更多地去考慮公眾的思想和感情訴求，讓人們的情感得以釋放。這就是公益娛樂節目應該達到的效果，不但讓公益得到了傳播，還使觀眾產生行動，加入到公益的事業當中。

生活壓力在如今這個時代變得愈來愈重，人們在觀看電視節目的同時是想從其中獲得“美”的感受，這種美包含了兩個方面，一是節目的布置和包裝，二是節目的觀賞性和內涵。人們對于節目的要求不僅僅只是停留在娛樂的方面，其中的公益性元素也會是觀賞的重點。電視節目成為公益節目良好的載體，通過其極其豐富的聲音和畫面和其獨特的藝術魅力，讓公眾對其更加青睞。

3.2 堅持公益性主題

對公益性內容的堅持是電視從業人員對電視綜藝節目的負責，是對社會責任的詮釋，是其對自我控制的體現。為了喚醒觀眾對公益事業的理解和關注，電視從業人員選擇用最真摯的感情去制作節目，使觀眾更多地去理解公益和道德。隨著經濟的發展，人們有了很多層次的精神追求。低層次的追求可以讓人的到放松、宣泄及刺激，但隨著對低層次娛樂的厭倦，便開始有了高層次的追求，就是對真善美的追求與渴望。電視媒體也是在經過對娛樂節目的狂熱追求后，也開始重視節目的質量和深度。公益性節目不是意味著經濟的喪失，而是意味著節目有了自己的特色，節目的質量在有效地提高，人們對于公益的追求也可以為媒體帶來可觀的收益。所以，對公益性的追求也能促進電視綜藝節目的長遠發展。

[1]朱艷琳.中國電視公益節目研究[D].長沙:湖南師范大學,2013.

[2]周雯.中國公益真人秀節目研究[D].福州:福建師范大學,2013.

[3]郭欣榮.對電視公益慈善節目的思考[J].新西部:理論版,2011(10).

唐高燕（1983-），女，瑤族,廣西河池人，本科,助理記者,研究方向：綜藝節目的公益性質。