新媒體時代縣級廣播電視臺發展之路初探

楊貞華

（作者單位：福安廣播電視臺）

新媒體時代縣級廣播電視臺發展之路初探

楊貞華

（作者單位：福安廣播電視臺）

近些年，隨著新媒體時代的到來，傳統媒體尤其是縣級廣播電視臺的生存壓力越來越大。面對挑戰，如何發揮自身優勢，抓住機遇，探尋發展之路，是目前縣級廣播電視臺亟需思考和解決的問題。本文通過分析縣級廣播電視臺的現狀，以及縣級廣播電視媒體和新媒體各自的優勢，探索縣級廣播電視臺的未來發展之路。

新媒體時代；縣級廣播電視臺；優勢；發展

縣級廣播電視臺作為最基層的廣播電視媒體，是基層主流傳播陣地，是黨委、政府和人民群眾溝通的重要橋梁和紐帶，發揮著上傳下達的重要作用。新媒體的出現帶來了挑戰，也帶來了機遇。面對挑戰，縣級廣播電視臺要充分發揮自身優勢，進一步創新內容和形式，同時抓住機遇，順應時代潮流，加強與新媒體的融合，探尋一條縣級廣播電視臺可持續發展之路。

1 縣級廣播電視臺的發展現狀

縣級廣播電視臺屬于事業單位，雖然有一部分經費來自財政撥款，但是廣播電視是高科技、重設備、高消耗的行業，對技術應用的依賴性很強，需要較大的資金投入，加上廣播電視節目的制作、工作人員工資的發放、單位日常運轉等都需要一定的資金投入，僅僅依靠財政撥款遠遠不能滿足目前廣播電視臺的發展需求。另外，縣級廣播電視臺缺乏市場空間，廣告收入有限，只能維持基本運作。而由于資金短缺，縣級廣播電視臺設備更新、技術改造投入嚴重不足，大部分縣級臺采編播設備相對落后，仍在用老舊設備，致使運行速度緩慢，畫面清晰度低，播出故障易發，極大地影響了工作的開展。

1.2 專業人才緊缺，創新能力不足

縣級臺采編人員緊缺且任務繁重，大多數縣級臺記者都是集采訪、攝影、寫作、編輯于一身，白天辛苦“采蜜”，只為每晚的新聞節目能正常播出。為了完成每月的任務量，整天忙忙碌碌，沒有正常的休息時間和節假日，難有時間和精力把節目做精做深。這就導致縣級臺新聞工作者做節目的精品意識不強、積極性不夠，只求沒有差錯就好，創新和發展動力不足。而且縣級臺屬于體制內管理，在編人員對于探究專業知識、學習新知識都較缺乏動力。

2 縣級廣播電視媒體的優勢分析

2.1 權威性和準確性

縣級廣播電視臺作為黨和政府的喉舌，在引導社會公眾輿論、傳播主流價值觀方面有著新媒體無法替代的作用和地位，具有較高的權威性和準確性。縣級臺記者經常與當地黨委、政府及各部門領導接觸，可以深入了解官方的最新決策，所發布的新聞無疑具有較高的權威性。另外，當重大突發事件發生時，縣級臺往往處于事故發生地，能在第一時間趕赴現場，第一時間發布真實情況，把握宣傳主動權，杜絕謠言的出現和傳播。即使謠言出現，廣播電視媒體也會第一時間辟謠，避免謠言的進一步擴散。

2.2 接近性和規律性

縣級廣播電視臺是最基層、最接地氣的廣播電視媒體，最能反映民生，與群眾的生活最為貼近。人們可以通過收聽或收看當地廣播電視節目，了解自己身邊的人和事，以及與人們生產生活息息相關的衣食住行等方面的情況。不管是新聞欄目還是專題欄目，都是按當地群眾的作息習慣播出的，也容易讓受眾形成收看收聽習慣，進而對節目產生依賴性。

3 新媒體的優勢分析

3.1 便捷性和豐富性

在回填之前，將供電電極的保護套管預埋在垂直膜內側，間隔50 m設置1根。以HDPE膜為檢測單元，將接收電極放入垂直膜外側預埋的電極保護套管內，另一側通過滲漏檢測儀控制選取供電電極，分別供給不同位置的供電電極電壓，利用32路不極化檢測電纜采集檢測區域的電勢，得到垂直膜附近不同的電勢分布圖。在現場檢測完成后，進行數據匯總，并且通過模型計算，評估垂直防滲墻整體的防滲效果［5］。

相比傳統媒體，新媒體具有方便快捷、信息量大、傳播范圍廣等優勢。人們只需用一部手機，就可以隨時隨地從海量的資源庫中選擇觀看自己感興趣的內容，大大減小了時間和空間的限制，使人們一些碎片化的時間得以充分利用。可選擇性也使受眾掌握了主動權，而不是被動地收聽收看廣播電視臺播出的節目。廣播電視節目內容、形式單一，播出時間稍縱即逝，而新媒體表現形式多樣、內容豐富，可融圖文、音頻、視頻等為一體，且極易儲存，得到受眾特別是年輕受眾的青睞。

3.2 即時性和互動性

與廣播電視媒體相比，新媒體還可以不受時間限制，即時地加工、發布信息，還有互動性、參與性強等優勢。傳統的廣播電視屬于單向傳播，新媒體的出現為觀眾提供了更多個性化的選擇和服務，觀眾可以在觀看節目的同時與網友實時互動，這就使信息傳播者與接收者的關系走向平等，受眾不再輕易受媒體的影響，而是有了更多話語權，可以更好地反映心聲，從而影響信息傳播者。

4 縣級廣播電視臺的發展之路

4.1 內容為王，提升節目質量

4.1.1 重視節目本土化

對于縣級廣播電視臺而言，其服務對象就是縣域范圍內的群眾，應走群眾路線，重視節目本土化，立足本地特色，做接地氣的節目。縣級臺應結合當地人的審美習慣和品位，對本土資源進行充分挖掘，制作出老百姓喜聞樂見的廣播電視節目，從而吸引更多受眾。

4.1.2 注重人才的培養

要提升節目質量，辦活節目，關鍵在于專業人才的培養，提高節目制作者的能力。縣級廣播電視臺現有的采編人員大多為半路出家，多為非新聞專業人員，加上縣級臺資金短缺，培訓經費有限，多數縣級臺都是通過“以老帶新”的方式相互在摸索中學習，在學習中提高。此外，縣級臺應完善激勵機制，充分調動新聞工作者的積極性和創造性，多參加一些節目評獎、欄目評比等，培養采編人員的精品意識和鉆研精神，進而培養優秀人才。

4.2 資源互助，擴大傳播影響力

4.2.1 與上級媒體合作

縣級廣播電視臺作為最貼近農村、農民的廣播電視媒體，在新農村建設和縣域經濟發展中有著其他媒體，特別是上級廣播電視媒體沒有的優勢，同時也最接近當地新聞事件發生的第一線，是上級廣播電視臺新聞稿源的主要助手。

4.2.2 與各部門合作

2016年以來，福安電視臺與福安交警大隊積極合作，由福安交警大隊推出的一檔交通安全類民生電視新聞節目《鏡頭說交通》，在福安電視臺《警方時空》欄目播出。節目開播以來，引起市民強烈反響，深受社會各界的好評。11月29日，《鏡頭說交通之查處機動車逆行》專題作為2016年122全國交通安全日特別節目，在中央電視臺社會與法頻道《平安365》欄目播出。通過合作，縣級電視臺可與各部門形成良性互動，不僅宣傳了職能部門的工作和形象，也擴大了電視臺的傳播范圍和影響力。

4.3 借助新媒體，探尋融合發展之路

4.3.1 培養新媒體思維

縣級臺采編人員應加強學習，與時俱進，培養新媒體思維，同時熟練掌握新媒體的采編方法，才能在發揮縣級臺優勢的基礎上充分利用新媒體優勢，實現自身的可持續發展。以電視新聞為例，電視臺除了通過電視播報新聞，還可以利用網站、微博、微信與手機APP等新媒體平臺進行推送，但是不能照搬電視新聞內容，而是要結合各平臺的特點進行推送。

4.3.2 建立微信公眾號

根據2016年3月企鵝智酷發布的2016版《微信數據化報告》顯示，超過九成的微信用戶每天都會使用微信；資訊成為用戶關注公眾號的第一需求；社交網絡成為第二大新聞渠道，滲透率超過電腦加電視；促成用戶微信分享新聞三要素：價值、趣味、感動。可見微信平臺成為未來新媒體發展的重要陣地之一，縣級廣播電視臺要抓住機遇，充分利用這個平臺，將權威性與親民性有機結合，實現從官方主流媒體到大眾新媒體的華麗轉身。

5 結語

福安是“中國中小電機之都”“中國民間船舶修造基地”“中國茶葉之鄉”“中國南方葡萄之鄉”“中國綠竹筍之鄉”……有著豐富的物產資源、旅游資源以及文化資源。福安廣播電視臺作為縣級廣電主流媒體，除了要當好黨和政府的喉舌，正確引導輿論外，還要結合本土實際，充分挖掘本土資源，發揮縣級臺優勢，修好內功，辦好節目，同時順應時代潮流，抓住機遇，利用并用好新媒體，取長補短，勇于創新，逐步探索出一條與新媒體融合發展的路子，從而實現可持續發展。

[1]翁雙卿.縣級廣播電視臺在新媒體環境下的轉型與發展[J].新聞傳播.2016(14).

[2]方麗波.研究縣級廣播電視臺如何應對新媒體的沖擊[J].科技展望,2016(22).