淺談全媒體時代下影視流行文化

劉欣云

（作者單位：廣西電視臺）

淺談全媒體時代下影視流行文化

劉欣云

（作者單位：廣西電視臺）

得益于現代社會的創新技術，影視流行文化的發展正有條不紊地向著建設全媒體時代前行。新技術被不斷應用于我國影視流行文化傳播方面，讓傳播的質量和速度都有了突破性進展。本文首先闡述了全媒體時代的具體涵義，然后深入分析了全媒體時代下影視流行文化的發展和演變過程中的具體特征，從藝術表現、影視營銷、價值定向等方面論述了影視流行文化的發展和演變。

全媒體；時代特征；影視流行文化

新時期的影視創作，為了滿足更多觀眾的需求，積極融合計算機技術、網絡通信技術等前沿科技，不斷創造出更多的優秀作品，豐富了現代影視流行文化的結構與內涵。影視生產創作已經進入全媒體時代，人們可以更加準確地將想象中的場景和人物造型搬上熒屏，實現人們心中的英雄夢和未來夢。

1 全媒體時代的具體涵義

全媒體是將多種形式的傳媒介質融合成一體的實現方法，既可以實現傳統媒介的信息互傳和影像傳播，也可以使用現代化終端等技術實現精神文化的宣傳。

不同的媒體其受眾群體存在差異性，因而，不同文化的信息在傳播和發展過程中，要根據具體的群體進行信息重組，這樣有助于受眾收獲不同層次的最佳效果，以達到受眾接受文化輻射的廣泛性和全面性。在全媒體時代，很多領域都發生了良性的改變，影視生產創作的藝術形式和內容都有了明顯改善和更新，其市場發展空間日益擴大，影視流行文化變得更易于接近和探尋。

2 全媒體時代影視流行文化的發展

2.1 更易實現的、全新的藝術表現形式

對于全媒體時代下的影視藝術表現形式而言，現階段的全新理念就在于充分重視并有力運用先進的科學技術，完成對藝術的全方位展示，從而讓傳統的藝術形式有了與時俱進的特質。技術的進步和創作團隊結構主體多樣性，讓影視流行文化的藝術形態產生了巨大的變化。全媒體時代具有代表性的藝術形態就是微電影，2010年，國內知名視頻網站優酷網主推“11度青春”系列短片，其中，《老男孩》的播出獲得了巨大的社會反響，來自不同階層的人們表示這部影視作品的主題思想、拍攝手法、敘事結構都有值得研究和借鑒的地方，這充分展現了全媒體時代下網絡技術與電影藝術的完美結合。這部只有40分鐘的微電影開啟了電影藝術表現形態新的討論，也就是從《老男孩》的熱議開始，微電影作為影視流行文化中的新興力量，成為了眾多廣告商和影視愛好者影視思維表達的首選。微電影的盛行，也標志著新媒體技術創新下，影視內容生產和創作主體的轉變，更多沒有專業背景的普通創作者可以將精巧的構思搬上全媒體時代下的各類平臺，有機會創作更有價值的、體現自己所處時代的影視流行文化作品

在全球背景下看全媒體時代的影視作品，其創作形式和各種創作手法更富技術性，科技含量明顯增加。很多科幻、魔幻、恐怖題材的影片，無疑都展現了創作團隊力求創造真實場景的科技努力。近年來，以3D和IMAX模式為主的影片制作，耗費巨資，打造想象中的傳奇世界，因為科技的無痕滲透，影片獲得了令人咋舌的高票房。中國的電影市場為了與世界影壇接軌同步，已經在積極調整思路，以期創作出更多優秀的大片。中國電影十分注重中國風元素與現代技術的融合，例如，在中國的功夫片中，其打斗場景往往需要使用各種特效，表現出中國古代人物飛檐走壁的功夫底子，采用快鏡頭與慢鏡頭交叉剪輯的方式，在視覺上更具觀賞效果。電視媒體也在這一階段實現了技術革新，在我國現階段的影視劇生產創作中，有很多作品改編自傳統神仙題材的小說，通過新技術的運用，可直觀呈現出這些題材作品光怪陸離的現象，從而帶來更多的收視亮點。

當然，技術的快速突破也必然帶有一定程度的負面效應，有的影視生產創作者單純重視畫面的華麗，希望采用更高水準的制作技術，卻忽略了影視作品本身的內容邏輯，甚至忽視了其作品應該表達正確的社會意義。

2.2 全新變革的影視營銷模式

全媒體時代下，由新媒體技術的創新所帶來的變革必然包括影視行業的運行營銷模式的調整，所有的影視制作方和主創運營人員都必須對此保持清醒的認識。

當前時代的影視文化產業是融合了更多方面的生產制造、更全面的宣傳營銷和更廣衍生產品的系統產業。近幾年，全球一體化發展的大格局也促使文化走向全球化，各種衍生品文化正作為影視文化市場的重要呈現內容，輻射到與影視主題相關的周邊產業中，人們通過收集玩具、郵票、電子影音制品、同名游戲等方式，可以獲得更多與影視內容相關的資訊。如《變形金剛》，從30年前的電視動畫片到21世紀一系列電影的推出，獲得了無數贊譽。2014年上映的《變形金剛4》，最終在內地獲得了19.7億人民幣的票房成績，引爆了無數次相關主題的市場，新的電影大獲成功，使大量衍生品在不同的市場創造了不亞于影片票房收入的價值。例如《變形金剛》中的“大黃蜂”角色，因為與人類主人公的關系最為密切，使其所代表的雪佛蘭汽車在當年的全球市場上摘得銷售桂冠。《變形金剛》的成功是巨大的，這也是在全媒體時代才能完成的影視神話。再看中國的影視市場，影視文化衍生品的推廣銷售，主要在動畫體裁方面取得了較為可觀的成績，如以《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》《捉妖記》等動畫形象為主的服裝、玩具、文具用品，都獲得了較大的經濟效益。客觀分析當前的中國影視文化行業，能夠看出盜版現象有所控制，但仍然存在，其不利于文化的推廣和發展。中國影視文化的發展還應繼續向世界領先理念學習，在全媒體時代下，更需要學習其專業技術，并結合自身內容特色，謀求更大的發展。

全媒體時代下，各類新媒體技術的發展，讓影視產業的運作模式也有了突破性發展。例如，國內多個電視臺實行制播分離方式，這使電視節目制作成為了其他民營影視機構的重要業務內容，電視播出機構與內容制作機構之間多種形態的合作模式，造就了近幾年豐富的電視產品市場，同時也帶來了內容的快速豐富與發展，利用新技術提高了觀眾與媒體的互動性，創造了新的收視熱潮，取得了相當巨大的經濟效益和社會效益。

2.3 泛娛樂化的文化傾向有利有弊

在全媒體時代下，傳統媒體和新媒體積極融合后所努力實現的影視流行文化，在內容和形式上都有了更多的創新，尤其在如何挖掘更多的生活娛樂元素，力求讓人們能夠在繁忙的生活工作節奏中找到更多的快樂方面，影視流行文化越來越呈現出泛娛樂化和引領消費潮流的時代特點。當下的影視流行文化，比較注重突出幽默輕松的氛圍，一改傳統的嚴肅說教風格，重視內容和形式上的娛樂化。例如，國內各大衛視推出的大量綜藝節目、真人秀節目，從節目結構創意、主持人的風格設定、題材的選擇、明星的引入和制作方面，都比較突出娛樂看點。受眾也更樂于接受這類節目，它讓受眾既讀懂了當下的流行話題，也保持了長時間的心情愉悅。同時，不同電視節目的文化展現方式，也體現出當前影視流行文化大眾化的娛樂特點，受眾更愿意在流行文化的引導下開始大量的消費行為。

但是其所帶來的弊端也顯而易見，過度娛樂和泛娛樂化，尤其是網絡技術的發展，使得短視頻、碎片化影視內容廣泛傳播，導致更多低俗化內容迅速傳播，這都使受眾的分辨能力難以得到提高，價值取向模糊，造成了一定的負面社會效益。因此，全媒體時代下的影視流行文化如何加強其和諧功能，如何更具普惠性，在不斷展示其輕松娛樂文化特點的同時，還能通過更有積極意義、更具備正能量效應的內容創作，使影視流行文化發展取得更加長遠的良性循環，仍是影視文化創作生產者需不斷改進和完善的重大課題。

3 結語

全媒體時代下的影視流行文化具有開放式的發展空間。藝術與技術的高度融合，讓電影、電視等傳統媒介煥發出新的生機和競爭力。在完善內容的過程中，影視作品要重視營銷模式的調整和發展，堅持與時俱進，抓準市場主體需求，提倡創新求變，同時，仍要時刻保持對文化價值走向的定位，分析不同群體的意識需求，從而獲得更大的發展。

[1]杜瑩杰,李婷.全媒體時代下影視流行文化之發展演變[J].學術研究,2014(6).

[2]袁麗娜,吳搏.全媒體時代影視作品跨文化傳播研究[J].科技傳播,2014(20).

[3]杜永明.全媒體時代的電影轉型[J].現代傳播,2012(3).

劉欣云（1975-），男，苗族，湖南邵陽人，碩士，二級導演。研究方向：電視節目策劃與制作。