論新媒體對文化傳播力的影響與提升

肖紫薇

（作者單位：河海大學）

論新媒體對文化傳播力的影響與提升

肖紫薇

（作者單位：河海大學）

新媒體是科學技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，對加強文化傳播、豐富社會文化，具有重要的作用。新媒體的出現(xiàn)實現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化傳播形式的改變，促進了多元化文化的出現(xiàn)，開辟了文化發(fā)展的新途徑。為了促進新媒體取得良好的文化傳播效果，應(yīng)該將文化傳播作為新媒體文化傳播的重要形式，并將其作為文化傳播的重點內(nèi)容。

新媒體；文化傳播；影響力

新媒體是社會發(fā)展的產(chǎn)物，建立在科學技術(shù)的基礎(chǔ)上，能夠?qū)崿F(xiàn)對信息的傳播，對豐富社會文化具有重要的作用。為了促進新媒體文化的有效傳播，需要加強新媒體和文化之間的聯(lián)系，在新媒體內(nèi)部建立完善的文化傳播體系，為文化傳播提供有效的渠道，使得社會文化發(fā)展獲得有效延伸。在新媒體時代，促進了認知結(jié)構(gòu)和文化結(jié)構(gòu)形態(tài)的改變，新媒體的傳播形式得到了人們的密切關(guān)注。

1 新媒體對文化傳播的影響

1.1 優(yōu)化了文化傳播系統(tǒng)

要想明確新媒體對文化傳播力的影響，需要對社會信息系統(tǒng)進行深入的研究。隨著社會的發(fā)展，促進了新媒體行業(yè)的出現(xiàn)，為文化的傳播提供了良好的平臺。新媒體相較于傳統(tǒng)的文化傳播平臺，實現(xiàn)了對文化傳播方法和傳播手段的創(chuàng)新，促進了傳播渠道的優(yōu)化和完善，加速了文化傳播的速度。通過對文化傳播形式的了解，人類的文化傳播從口頭傳播發(fā)展到了現(xiàn)在的新媒體傳播，突出了傳統(tǒng)文化傳播中存在的弊端，彌補了傳統(tǒng)媒體傳播中存在的問題，創(chuàng)造了新的文化傳播路徑，加速了對文化信息的整合，優(yōu)化了文化傳播系統(tǒng)。

1.2 更新了文化傳播模式

從當前的新媒體技術(shù)可知，新媒體技術(shù)具有匿名性的特征，與傳統(tǒng)的媒體傳播具有較大的差異，是一種全新的文化傳播形式，人們在運用新媒體進行文化傳播的過程中，具有安全性較高的特點。人們可以自由發(fā)表自己的言論，真實表達自己的想法，提高文化傳播的效率和質(zhì)量。在新媒體下進行文化的傳播，實現(xiàn)了對文化傳播主客體的轉(zhuǎn)化，人們能夠感受到社會主流文化和邊緣文化傳播的相互碰撞，更新了文化傳播模式，明確文化傳播的技術(shù)和內(nèi)容，達到情感上的契合和滿意度［1］。

1.3 促進了多元文化的誕生

在運用新媒體進行文化傳播的過程中，能夠展現(xiàn)出文化傳播的強大影響力，在社會的發(fā)展中，得到了良好的傳播效果。在新媒體中進行文化傳播時，需要加強對文化的宣傳，規(guī)定文化傳播秩序，確保文化傳播途徑的合理性。文化在傳播過程中，展現(xiàn)出了較強的共享性，人們需要加強對文化的認同和理解，展現(xiàn)出操作的便利性和交互性，以便依據(jù)當前市場的發(fā)展變化，為人們提供有用的文化信息，滿足人們獲取信息的需求。

2 如何加大新媒體對文化傳播力的提升

2.1 加大對新媒體技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用

當前社會發(fā)展迅速，在時代高速發(fā)展的背景下，人們的思想觀念和審美觀念都發(fā)生了較大變化。為了促進文化傳播途徑和傳播手段的創(chuàng)新，應(yīng)該將高科技融入到文化傳播中來，實現(xiàn)文化傳播途徑的創(chuàng)新。新媒體是在科學技術(shù)的背景下產(chǎn)生的，里面蘊含了大量的科學技術(shù)內(nèi)容，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化傳播形式的創(chuàng)新，為文化的傳播創(chuàng)造的良好的途徑。為了確保文化的有效傳播，必須要對當前的文化傳統(tǒng)途徑進行創(chuàng)新，加大對新媒體技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用，增強文化發(fā)展的活力，推動文化傳統(tǒng)途徑的創(chuàng)新，提高文化傳播的能力，充分發(fā)揮科學技術(shù)在文化傳播中的重要作用［2］。

2.2 合理運用新媒體技術(shù)資源

新媒體是科學技術(shù)的產(chǎn)物，被廣泛應(yīng)用于文化傳播中，新媒體智能化的應(yīng)用，對改變文化傳播渠道，促進文化的快速傳播具有重要的作用。通過對新媒體技術(shù)的使用，促進了文化服務(wù)業(yè)和文化保護行業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)了對新媒體技術(shù)手段的創(chuàng)新，加強了新媒體技術(shù)的傳播途徑，通過對新媒體技術(shù)的適配，充分發(fā)揮了新媒體技術(shù)的靈活性特點，展現(xiàn)出了新媒體技術(shù)在文化傳播中的重要作用，促進新媒體技術(shù)傳播手段的創(chuàng)新。

2.3 運用科學技術(shù)促進社會資源整合

在文化事業(yè)發(fā)展的過程中，促進了科學技術(shù)的創(chuàng)新和傳播體制的改革，將其作為文化傳播的重要手段和重要途徑。當前社會經(jīng)濟發(fā)展迅速，催生了文化傳播途徑和傳播能力的提高，促進了新興文化產(chǎn)業(yè)的變革。人們希望能夠通過新媒體來實現(xiàn)文化的傳播，滿足人們獲取文化的需求。在運用科學技術(shù)進行文化傳播的過程中，需要促進社會資源的有效整合，強化信息傳播的內(nèi)容，促進信息產(chǎn)業(yè)鏈的有效延伸，改變文化傳播的生產(chǎn)方式、營銷方式和傳播方式，將其作為文化傳播產(chǎn)業(yè)鏈中的重要內(nèi)容。

3 結(jié)語

新媒體是科學技術(shù)的產(chǎn)物，在發(fā)展過程中，促進了文化傳播系統(tǒng)的改造和創(chuàng)新，更新了文化傳播的模式，為多元文化的發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)，對弘揚文化，促進文化的發(fā)展具有重要的作用。為了促進文化傳播取得良好的傳播效果，應(yīng)該加強對文化傳播途徑和文化價值觀念的重視，對通過新媒體傳播的文化進行深入的了解，剔除文化中的糟粕，選取適合我國發(fā)展的先進文化，創(chuàng)新文化傳播途徑，促進文化傳播取得良好的傳播效果，對發(fā)揚我國先進文化，提高國家的軟實力具有重要作用。

[1]高俊.淺談新媒體對文化傳播力的影響和提升[J].新聞傳隨著播,2015(12).

[2]章靜怡.新媒體對文化傳播力的影響與提升研究[J].今傳媒,2015(9).