論大型公益活動對地方臺民生新聞的促進作用

徐 珊

（作者單位：昆明廣播電視臺）

論大型公益活動對地方臺民生新聞的促進作用

徐 珊

（作者單位：昆明廣播電視臺）

近些年，地方臺大型公益節目的舉辦，對民生新聞起到了促進作用。地方臺的重要欄目之一就是民生節目。民生節目的特點是貼近觀眾，貼近生活，因此得到了更多受眾的關注。加上公益活動的助力，民生節目質量顯著提高，得到了更多觀眾的支持，取得了良好的社會效益和經濟效益。筆者根據相關工作經驗,主要探析大型公益活動對地方臺民生新聞的促進作用，以供參考。

大型公益活動；地方臺民生新聞；促進作用

地方臺要成功舉辦民生新聞，就要符合受眾的需求，打造有地方特色的民生新聞節目。前幾年，地方臺的民生新聞的題材主要包括停氣，停水和停電等生活瑣事，這些新聞題材并不具有典型性，因此節目內容也比較枯燥，收視率比較低。近些年，民生節目的概念在不斷擴大，電視節目工作者不斷創新，從民生新聞的理念、內容、形式和手段等方面創新，重點挖掘地方題材。通過大量的探索，了解到民生節目重在與觀眾互動。通過節目告知老百姓真正關注的社會問題。這就需要舉辦大型公益活動，提高媒體公信力，推動民生節目的發展。

1 電視民生節目的發展現狀

我國電視民生新聞節目的發展歷史較長。電視民生節目的特點是以平民化的視角和短平快的特點讓新聞節目更加鮮活，創造了更高的收視率，占據了較大的市場份額。但近些年，民生新聞的收視率不斷下降，其主要原因可以歸納為以下幾個方面：首先，新媒體給傳統電視媒體帶來了沖擊：其次，其他電視業態將民生新聞節目的市場份額瓜分；最后，受眾的社會活動改變，他們更樂于戶外活動或在網絡上瀏覽新聞，對電視民生新聞的關注度降低。

2 大型公益活動對地方臺民生新聞的促進作用

電視民生新聞要想在市場上立足和發展，就需要一些科學有效的措施，一些地方電視臺舉辦大型公益活動，促進了電視民生節目的發展。以下具體分析大型公益活動對地方臺民生新聞的促進作用。

2.1 通過大型觀眾見面會促進民生新聞節目

觀眾見面會是重要的大型公益節目之一，通過舉辦豐富多彩的觀眾見面會，可以設置游戲環節，讓觀眾和電視節目組近距離接觸，增強觀眾和電視工作人員的交流和互動，在游戲中獲勝的觀眾有禮品贈送，這樣就會營造良好的活動氣氛。同時，地方電視臺還可以表演文藝節目，通過歌曲、舞蹈、小品和魔術等節目吸引觀眾，激發觀眾的熱情，讓觀眾更加了解地方臺的特色。在此基礎上，宣傳電視民生節目的亮點，讓觀眾民白關注民生節目的意義，讓更多觀眾積極主動的關注電視民生節目，提高電視民生新聞節目的影響力和收視率。

2.2 通過大型慈善公益活動促進民生新聞節目

大型公益節目和大型慈善節目，可以增強電視民生節目的影響力。地方電視臺可以以“關注兒童福利院”和“關注敬老院”作為主題，向全社會發出倡議，給孤寡老人和孤殘兒童奉獻愛心，讓他們感受到全社會的溫暖。地方電視臺可以提前策劃這一大型公益活動，通過宣傳和節目表演等形式，吸引觀眾的眼球，激發他們的愛心。同時，也可以讓觀眾報名，組織觀眾一起去兒童福利院和敬老院，為他們做一些事，奉獻出自己的愛心，這樣電視臺就會形成親民愛民的形象，觀眾在平時也樂于關注民生新聞，民生新聞節目的收視率會大大提升。

2.3 以政府為中心舉辦公益活動

以政府為中心對公益節目的舉辦，有助于新聞節目社會公信力的提升。電視民生節目要發展就要不斷創新，以全新的理念打造更符合受眾的電視節目，增強電視節目的生命力。我國實行改革開放，社會經濟各方面都取得了大的發展和進步。因此，各大地方電視臺紛紛舉辦改革開放紀念活動。此后，抗日戰爭的勝利也是一大具有民族自豪感的歷史事件，地方電視臺也可以以此為主題舉辦宣傳活動。對于以“改革開放”和“抗日戰爭”為主題的大型活動，需要擬定科學的活動方案，設計各種活動環節，讓觀眾積極參與其中。在此基礎上也組織觀眾參觀改革開放的成果和抗日戰爭歷史遺跡，這樣電視民生新聞的影響力就會增強，得到更大發展。

3 結語

民生新聞節目主要反映社會民生，但是地方電視臺民生節目的關注率不高。為了促進民生新聞節目的發展，可以通過大型公益節目吸引觀眾的注意，提高地方民生新聞節目的影響力。文章首先分析電視民生節目的發展現狀，再從“大型觀眾見面會，大型慈善公益活動和政府政策大事”等方面分析大型公益活動對地方臺民生新聞的促進作用。希望本文的研究對地方臺民生節目的發展有所幫助。

[1]趙天.大型公益活動——地方臺民生新聞的助推器[J].記者搖籃,2011(1).

[2]李明,劉明.大型策劃活動對提升民生新聞節目品牌的效應[J].當代電視,2011(6).

[3]林瑞泉.做強做大幫扶類電視民生新聞節目的思考[J].視聽,2013(1).

[4]吳超.全媒體背景下地方臺電視民生新聞發展的新突破[J].現代視聽,2013(4).

[5]何和智.如何提升地方臺電視民生新聞的品牌與品質[J].西部廣播電視,2015(18).