探討媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢

劉 云

（作者單位：河海大學）

探討媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢

劉 云

（作者單位：河海大學）

科學技術的迅猛發展，各行各業發生了翻天覆地的變化，尤其在傳播領域，其變化非常顯著。隨著計算機網絡在全球范圍內的普及，各種新媒體逐漸出現并廣泛被人們認可、接受、應用。然而，傳統的新聞傳播媒介并未消失，而是融入到了新媒體傳播媒介之中，與新媒體相互交融，這種新舊傳播媒介融合發展的局面，使得體育新聞傳播呈現出新的特征和發展趨勢。

媒介融合；體育新聞；傳播特征；發展趨勢

進入新世紀以來，計算機網絡技術在社會生活和生產的各個領域得到了高速發展，越來越成為新聞傳播不可或缺的重要媒介。在網絡普及背景下發展起來的新媒體，以便利、快捷、不受地域和時間限制的優勢，成為備受人們青睞的信息獲取途徑。傳統的新聞傳播媒體并沒有在新媒體的沖擊下消亡，而是迎合時代的發展需要，與新媒體融合共生。在媒介融合背景下，體育新聞的傳播特征也出現了前所未有的變化。

1 媒介融合概述

媒介融合是當前新聞傳播領域一個非常重要的概念，早在二十世紀七十年代，美國學者就認為，傳統的新聞傳播媒介會因時代的發展而受到各種新媒介的沖擊，并且，這種困擾在未來也不會減弱，為了自身的發展前景，傳統的新聞傳播媒介必將與新的新聞傳播媒介相互融合、相互合作。事實證明，美國學者的預測是正確的。在新的時代背景下，傳統媒介不但沒有消失，反而與新媒介共存，各自發揮優勢和作用，吸引著不同年齡層次和不同文化層次的人群。所以，媒介融合既不是傳統媒介的消逝，也不是新媒介的獨存，而是新舊媒介的和諧共生。

2 媒介融合背景下體育新聞傳播的特征

2.1 競技體育成為體育新聞傳播的主體

在快節奏的現代生活中，競技體育以其場面壯觀、緊張、充滿懸念等引人注目的特點，成為體育媒體關注的重點，同時也成為體育新聞傳播的主要內容，其以報紙、雜志、電視、網絡等為載體，突破了地域限制和時間限制，將競技體育報道廣泛傳播。其通過電視或網絡視頻傳播，完整呈現了激烈的對抗場面和緊張的對抗過程，憑借優質的畫面效果，俘獲了眾多熱愛體育人士的心。

2.2 體育新聞傳播的娛樂化傾向明顯

面對媒體種類繁多、媒體數量與日俱增的競爭壓力，如何在壓力中站穩步伐，成為許多新聞傳播媒體需要考慮的重要問題。隨著現代生活娛樂化特征的凸顯，新聞媒介為了提高自身的商業化運作力度，逐漸向新聞傳播的娛樂化趨勢發展。從本質上來說，體育就是一種娛樂項目，體育精神與娛樂精神相互融合，體育新聞報道的娛樂化，可以使體育賽事更加生動有趣，充滿戲劇性，更受人們的喜愛。

2.3 傳播方式豐富多樣，傳播內容豐富多彩

由于社會上的人群年齡層次、文化背景各不相同，他們對于生活內容和生活方式的追求也不盡相同。新聞傳播媒體是面向社會大眾的，為了迎合不同人群的需要，其傳播方式和內容也應該多樣化。現代體育新聞傳播媒介更加重視以簡單明了的方式與觀眾互動交流，電視網絡新聞傳播視聽節目將圖片、文字、動畫融于一體，克服了傳統電視傳播淺白表達的缺陷，傳播內容和傳播方式因而更受人群的喜愛。

3 媒介融合背景下體育新聞傳播的發展趨勢

3.1 體育新聞傳播與現代化技術緊密結合

體育新聞傳播媒介的發展歷程反映了不同時代人類社會生產力的發展水平，也反映了不同時代科技的發展水平。當今社會，網絡信息技術的廣泛應用，使新媒體在新聞傳播方面的表現形式朝著數字化、信息化方向發展，傳播方式層出不窮。運用現代化的傳播手段不僅能夠提高體育新聞傳播的速度和效率，還能使體育傳播更加開放和多元化。

3.2 以傳播者為中心向以受眾為中心轉化

商業利益的主要來源是消費者，隨著消費者地位的提高，新聞傳播媒體要想在激烈的競爭中處于不敗之地，必須以滿足消費者的需求為中心，新聞傳播也必須以受眾為中心。傳統的體育新聞傳播媒介重視傳播者的權威性，傳播內容受傳播者控制；在現代這個消費主義蔓延的社會，重視受眾的觀點和意見，關注并滿足受眾的需要，在新聞傳播領域越來越成為共識，體育新聞傳播媒介也正在秉持并倡導這一理念。

4 結語

當今時代是一個信息時代，各種新聞傳播媒體潛移默化地影響著社會，并滲入人們生活和生產的方方面面。世界各國普遍重視體育發展，中國也逐漸從體育大國向體育強國邁進，在媒介融合的背景下，體育及其相關的新聞傳播不斷發展，滿足了人們不斷增長的對于體育娛樂和體育健身知識的需要。在今后的發展道路上，體育新聞傳播的方向也將與時俱進，不斷取得突破性的進步。

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[2]孟建,趙元珂.媒介融合:作為一種媒介社會發展理論的闡釋[J].新聞傳播,2007(2).

[3]殷勤.媒介全球化背景下我國體育傳媒的發展方向[J].武漢體育學院學報.2005(6).

劉云（1995-），女，江蘇靖江人，本科在讀。研究方向：播音與主持藝術。