網絡直播與電視媒體的融合研究

陳 成

（作者單位：上海交通大學媒體與設計學院）

網絡直播與電視媒體的融合研究

陳 成

（作者單位：上海交通大學媒體與設計學院）

近一年來，隨著信息傳輸技術的日益完善和智能移動終端的日益普及，網絡視頻直播以迅雷不及掩耳之勢快速發展為時下最為流行，也最受年輕人喜愛的全新互聯網娛樂方式.在這個人人可以隨手直播的時代，傳統的視頻媒體將面臨怎樣的挑戰，又將被迫做出怎樣的改變，網絡直播與傳統媒體之間正在或將要發生怎樣的碰撞與融合，本文從新聞傳播學的視角出發，對目前最常見的幾種融合方式進行了分析與研究，在尋找答案的同時，也希望為視頻類媒體與直播的發展提供一些參考。

直播；電視媒體；傳統媒體；網絡視頻；傳播效果

1 直播內容的融合研究

1.1 新聞現場類的直播

早在幾十年前隨著衛星通訊技術的發展，傳統廣播及電視媒體已經可以通過衛星數字信號等方式實時對重大新聞事件的現場進行全程的現場直播，盡管代價相對高昂，但內容的核心與時下的網絡直播并無二致。隨著網絡技術的成熟，網絡對于這種直播形式進行了很好的補充和拓展，傳統媒體的從業人員有了更加多樣的信息傳遞手段，而原本電視畫面中相對單一的直播視角被網絡的多元視角所取代，人們可以根據自己的不同需求選擇自己更加感興趣的視角進行觀看，傳統媒體也樂于將電視直播中無法完全表現的更多細節，通過獲得成本相對較低的網絡通道進行集中展示，這一模式在重大新聞事件中的應用尤其廣泛，如節日倒計時、火箭飛船發射、辯論發布會現場、重大公共突發事件等，電視直播可被看作眾多網絡直播中較為宏觀而全面的一路，同時又與其他網絡信號形成互補，為觀眾傳遞不同層次、不同細節的新聞現場。

1.2 網絡綜藝類的直播

與新聞現場類直播中傳統電視與網絡平臺內容播出時間大致平行不同，網絡綜藝類直播在進入網絡直播時代后在電視上的表現形式與之前發生了完全不同的變化，以往傳統電視媒體常常在某檔熱門現象級綜藝的決賽現場采用直播或短信投票直播的形式以增強節目的懸念感和參與性，而進入網絡直播時代后，電視制作方有了更加便捷的渠道將原本單期的錄制節目“網絡直播化”，即每一期節目都可以通過網絡平臺實現原本只有少數重要節點才有的直播互動體驗，鑒于網絡近乎無限的空間，節目制作者有條件展示更多原本被電視直播忽略的細節。與此同時，鑒于電視媒體的線性而有限的播出時長，電視制作者改為將原本的大篇幅內容移至網絡播出，同時專門為電視播出制作內容審核更加嚴格、且時長更加準確而精簡的電視精編版，電視節目成為了無數網絡直播的提煉與濃縮。與新聞現場內直播不同，這使電視與網絡直播形成了差異化的共存格局，網絡主要針對肯投入大量時間精力的節目忠實粉絲，而電視則主要針對時間較少的普通收視人群。

2 直播樣態的融合研究

2.1 事件主體類的直播

對于任何形式的直播而言，以事件為主體的直播都是通常意義上最有價值也是關注度最高的直播樣態，每個觀看直播的受眾可以有機會和在現場的直播者以相同的視角感受事件發生的全過程，這一類型的直播最早起源于廣播及電視媒體，進入網絡直播時代后，提供直播的平臺更加多樣，觀眾關注事件發生、發展的角度也更加豐富，人們時常看到同一事件不同的直播平臺從不同的角度和方位同時進行直播，盡管受眾關注的重點往往聚焦在事件的本身，不同的直播平臺依然可以找出不同的表現側重點。

2.2 個人主體類的直播

與過去幾十年間傳統主流電視媒體主導內容與話語權不同，網絡視頻直播提供給了普通人更加直接和便捷展示自己的全新方式，“網紅時代”也由此進入白熱化階段，一場熱門的直播甚至可以吸引高達百萬計的人群同時在線進行觀看，對于內容的創造者而言更是可能因此而獲得極高的曝光度和不菲的收益。這也由此催生出了以個人為主體的直播樣態，一些明星或網紅甚至不出門在攝像頭前講講故事、跳支舞就可以進行直播，因其成本的低廉這類直播更像是個人的秀場。與此同時，這類直播也催生了相關的產業鏈，即所謂的“粉絲經濟”，受眾或網友在觀看直播的同時可以實時為直播者點贊，留言與其互動，更可以通過購買平臺設置的相關道具對直播者進行實時的物質“打賞”，甚至直接決定直播內容下一步的走向，由此也催生了一大批所謂的“網絡主播”及其鐵桿粉絲。

3 結語

網絡直播作為當下互聯網最火的內容傳播形式，可看作是當今信息化時代大眾媒介傳播的發展巔峰，它在借鑒了傳統電視媒體直播內容與樣態的同時，根據其自身的技術和傳播特點也形成了一套全新的運作模式，被不少投資者看好的“網紅經濟”也由此應運而生。不過，盡管直播的形態和內容千變萬化，但受眾對于直播內容的關注程度依然是決定某一直播平臺長久發展的決定性因素。如何利用好直播將自身所要表現的內容更好地傳遞出去，是擺在每一位“播者”面前共同的課題，無論是網絡直播平臺還是傳統電視媒體，只有不斷結合自身原有的優勢特點，同時吸取對方已知的成功經驗，才能相互協同補充，發揮出更大的傳播效應。

[1]馮英華.網絡直播與電視直播[J].記者搖籃,2006(8).

[2]王靜,余家鋒.挑戰電視:網絡直播優勢初現[J].新聞實踐,2004(8).